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視頻網站即將終結“免費的午餐”

時間：2025-12-08 14:06:08 來源：網絡整理編輯：時尚

核心提示

《網絡視頻個人付費行業白皮書》數據顯示，2014年年初至2015年年初，中國視頻個人付費市場規模從2.1億成長到5.9億，年度同步增幅高達178.1%。而近日從愛奇藝傳出的消息佐證了這一數據：2015

　　《網絡視頻個人付費行業白皮書》數據顯示，視頻2014年年初至2015年年初，網站中國視頻個人付費市場規模從2.1億成長到5.9億，終結年度同步增幅高達178.1%。免費而近日從愛奇藝傳出的視頻消息佐證了這一數據：2015年6月，愛奇藝月度付費會員數為501.7萬，網站同比去年增長765%。終結進入10月，免費這個數字增至1000萬。視頻“這是網站干貨——購買單部電影的不算，到時間點不續費的終結不算，免費送的免費也不算，1000萬全是視頻付費狀態下的會員。”愛奇藝副總裁楊少華介紹。網站

國產電影成為拉動付費主力

　　中國視頻行業用戶付費市場目前已經步入快速增長期，終結并且增速迅猛。而付費市場的成熟得益于兩點：一、從去年以來，國家打擊盜版的力度越來越大，其中標志性的事件就是中國最大的盜版網站——快播被查；二、在線支付越來越便捷——幾年前，平均需要40分鐘左右的線上支付現在僅僅幾秒鐘就可以搞定。

　　有了愿意付費的消費者，如何為他們提供更多、更好的內容，就成了各大視頻網站首要任務。愛奇藝副總裁楊少華介紹，通過運算，拉動愛奇藝會員增長的主要內容是電影，尤其是國產電影。“拿去年上映的新片來說，大約90%都在我們網站上有，還有400多部沒有在院線上映的電影。”楊少華說。“以前，一部電影下線之后通常要兩個月以后才能進入視頻網站，而且是純免費放映。

　　2014年，我們開始縮短院線和視頻網站播出的空當，力爭把兩個月變成15天。”時間的縮短，有助于讓電影在院線放映期間積累下的口碑帶動其在視頻網站的點擊率，更多的觀眾愿意對這部電影付費。同樣的策略也被用于國外電影。《速度與激情7》按照原來的條款兩年以后才能在視頻網站上線，經過溝通談判，現在縮短到兩個月多一點的時間就能上線。今年有望出現電影院與互聯網一起播一部片子的情況。

自制、獨家成為另一付費利器

　　自制內容的“爆款”則進一步推動了付費業務的增長。今年6月，愛奇藝推出中國第一部會員大劇《盜墓筆記》，迅速引爆“會員全集搶先看”排播風暴，上線5分鐘，2460.5萬次點擊；上線22小時后，《盜墓筆記》就為愛奇藝導入破億流量。“盜墓”播出全程，愛奇藝的VIP會員增速環比增長了100%。

　　不止愛奇藝，各大視頻網站的獨家資源也是收費的主要來源：騰訊視頻目前引進的HBO的劇目以及自制真人秀《我們15個》都是收費模式觀看；優酷土豆獨家擁有的韓劇《海德哲基爾與我》會員可以先行看全集；國慶長假期間的“優酷·土豆理想音樂節”、《Running Man》線上獨播與線下觀看，還有趙傳等明星的演唱會……這家獲得虛擬運營商資格的公司還在本月13日開放了170開頭的優酷移動手機號，開通直接成為優土付費會員……

付費用戶的忠誠度更高

　　看到這里，你一定有所好奇：視頻付費者都是些什么人？他們有三大特征：重度、晚睡、愛電影。《網絡視頻個人付費行業白皮書》數據顯示，2015年二季度，付費會員平均每天花93分鐘看視頻,而非付費會員為79分鐘，付費會員在視頻娛樂上往往會消費更多時間，并且付費會員收看視頻的流量晚高峰比非付費用戶晚1-2個小時，深夜的活躍程度也一直高于非付費用戶。

　　“一個會員對網站貢獻度是一個非會員廣告的20倍。”據愛奇藝副總裁楊向華介紹，這家網有單片付費（5元一部電影）和預付費（包月、包季度、包年）兩種方式，其中九成以上的用戶選擇了預付費，并且有60%到70%是一次買一個月，一個月到期之后，第二個月的續費比例大約是70%。而且“現在VIP會員在愛奇藝每月訪問數還很少，不到5%，潛力巨大。”有鑒于此，2016年起，愛奇藝將投入超50%的資金和資源用于VIP會員業務，要采購和制作的會員大劇總量將超過40部。近日，在隨同國家領導人出訪之時，愛奇異與美國NBC環球簽署協議，每年將有數百部NBC環球經典電影和未來新片將進入播出系統——“未來的目標是希望會員收入能夠超過廣告收入。”視頻網站會員收費的臺風，似乎已經刮到眼前。

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