導(dǎo)讀：經(jīng)歷了2016年的彩電彩電“量漲額跌”、2017年的行業(yè)“量跌額漲”，2018年“雙十一”，淘汰彩電行業(yè)最終沒(méi)能逃過(guò)“量額齊跌”的邊緣變革命運(yùn)。



　　曾是正路剛需

　　市場(chǎng)銷量260萬(wàn)，銷售金額64億，彩電彩電匆匆結(jié)束的行業(yè)“電商節(jié)”非但沒(méi)能為彩電行業(yè)提振士氣，反倒給了滿懷希望的淘汰從業(yè)者們迎頭一擊。

　　經(jīng)歷了2016年的邊緣變革“量漲額跌”、2017年的正路“量跌額漲”，2018年“雙十一”，彩電彩電彩電行業(yè)最終沒(méi)能逃過(guò)“量額齊跌”的行業(yè)命運(yùn)。誠(chéng)然，淘汰隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的邊緣變革發(fā)展，智能手機(jī)、正路平板電腦等新設(shè)備的出現(xiàn)嚴(yán)重?cái)D壓了人們看電視的時(shí)間，但畢竟曾經(jīng)擁有剛需屬性，誰(shuí)也沒(méi)有想到這場(chǎng)斗爭(zhēng)會(huì)如此慘烈。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度，黑色家電行業(yè)營(yíng)業(yè)總收入2035.28億元，同比增加8.42％，第三季度營(yíng)業(yè)總收入750.69億元，同比增長(zhǎng)4.72％，增速較去年同期下降10.84％。

　　不僅如此，往日極為活躍的幾大廠商也頻頻遭遇滑鐵盧，對(duì)比海信電器、TCL集團(tuán)、兆馳股份、深康佳A和四川長(zhǎng)虹五家企業(yè)的三季報(bào)情況，僅有深康佳A與兆馳股份的營(yíng)收增速超過(guò)黑色家電行業(yè)的增速，其他廠商大多已是慘淡經(jīng)營(yíng)。

　　行業(yè)末路？

　　莫非彩電也到了淘汰的邊緣？

　　答案是否定的，在網(wǎng)綜大行其道的今天，即便傳統(tǒng)廠商哀鴻遍野、苦不堪言，互聯(lián)網(wǎng)公司也不會(huì)忘記這一重要渠道。近年來(lái)，以樂(lè)視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就曾以“賠本賺吆喝”的價(jià)格戰(zhàn)血洗彩電圈，當(dāng)然這也不是長(zhǎng)久之計(jì)，“裸泳”的代價(jià)就是全面崩盤(pán)。

　　直到今天，除了小米電視得以保全外，暴風(fēng)、風(fēng)行等眾多叱咤一時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)品牌皆已邊緣化。這種看似殘酷的良性淘汰嚇退了大批投機(jī)者，卻始終沒(méi)能阻擋頭部玩家探索的步伐。

　　2019年，以華為、一加為代表的手機(jī)巨頭將加入新一輪戰(zhàn)斗。這也證明了，電視的價(jià)值，以及家庭入口之于智能互聯(lián)時(shí)代的戰(zhàn)略意義不可小覷。對(duì)于傳統(tǒng)廠商而言，新的對(duì)手也比往日更加強(qiáng)大。

　　放眼國(guó)際市場(chǎng)，索尼、松下、夏普等日系家電品牌，稱霸CRT時(shí)代長(zhǎng)達(dá)二十年，卻在“液晶時(shí)代”被三星、LG等韓系家電后來(lái)居上，國(guó)產(chǎn)品牌在過(guò)去30年默默無(wú)聞，如今隨技術(shù)的變革也開(kāi)始初露鋒芒。

　　刮目相待

　　“視”別三日即更刮目相待，外界狂風(fēng)驟雨、危機(jī)四伏，國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)彩電正整合優(yōu)勢(shì)，聯(lián)袂出擊。

　　海信與英國(guó)著名演員本尼達(dá)成合作；TCL簽約當(dāng)紅球星內(nèi)馬爾；創(chuàng)維則在IFA2018期間，宣布李易峰成為其新款電視的全球代言……中國(guó)彩電三大巨頭集體簽約新代言，預(yù)示著傳統(tǒng)彩電變革的時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟。

　　2017年，創(chuàng)維OLED電視銷量占中國(guó)市場(chǎng)OLED總銷售量的46.0%，一舉超越LG與索尼。憑借十年OLED的技術(shù)積累，創(chuàng)維不僅成為“中國(guó)OLED品牌代表”，更代表中國(guó)民族企業(yè)，成功躋身“全球OLED前三強(qiáng)”。

　　業(yè)內(nèi)人士感慨：“十年前液晶對(duì)CRT的技術(shù)顛覆改變了全球彩電產(chǎn)業(yè)格局，十年后誰(shuí)又將顛覆了誰(shuí)？”

　　如今OLED與量子點(diǎn)技術(shù)的巔峰對(duì)決硝煙未散，“家電戰(zhàn)場(chǎng)”8K還在“圍堵”4K的路上，AI人工智能在一旁“伺機(jī)而動(dòng)”，技術(shù)的“規(guī)模爆發(fā)”讓電視從形態(tài)到功能都有了質(zhì)的飛躍，當(dāng)傳統(tǒng)彩電不再傳統(tǒng)，瀕臨“過(guò)氣”的行業(yè)已經(jīng)非復(fù)“吳下阿蒙”。