導(dǎo)讀：據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，年月11月國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)整體零售量 659 萬(wàn)臺(tái)，彩電同比+7.0%;整體零售額 175 億元，市場(chǎng)上海包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（微信181-8279-1445）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女同比-5.1%。剖析銷量同比增幅超7%，整體而零售額卻同比下降5個(gè)百分點(diǎn)，跌至這“一正一反”的年月數(shù)據(jù)，可以明顯看出，彩電11月份的市場(chǎng)彩電銷量的“回暖”，絕對(duì)是剖析上海包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（微信181-8279-1445）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女“產(chǎn)品全面低價(jià)”帶來(lái)了“刺激性”增長(zhǎng)。 當(dāng)下，整體要說(shuō)彩電市場(chǎng)一年之中最重要的跌至月份，相信大家都會(huì)認(rèn)為11月份。年月因?yàn)椋孰娺@一月中有大名鼎鼎的市場(chǎng)“雙十一”購(gòu)物節(jié)。因此，對(duì)于許多彩電廠商來(lái)說(shuō)，在11月份這個(gè)月銷量上能“沖刺”成功，這為整個(gè)全年度的目標(biāo)打下最堅(jiān)持的“基礎(chǔ)”。 那么，在今年彩電市場(chǎng)持續(xù)“量額齊跌”不振局面，剛剛過(guò)去的11月是否給萎靡的市場(chǎng)帶來(lái)了久違的“暖意”呢？近日，奧維云網(wǎng)出爐11月份彩電市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的整體零售量在“全尺寸低價(jià)”的代價(jià)下終于換來(lái)了“銷量的復(fù)蘇”。 據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，11月國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)整體零售量 659 萬(wàn)臺(tái)，同比+7.0%;整體零售額 175 億元，同比-5.1%。銷量同比增幅超7%，而零售額卻同比下降5個(gè)百分點(diǎn)，這“一正一反”的數(shù)據(jù)，可以明顯看出，11月份的彩電銷量的“回暖”，絕對(duì)是“產(chǎn)品全面低價(jià)”帶來(lái)了“刺激性”增長(zhǎng)。 而奧維云網(wǎng)對(duì)11月份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電產(chǎn)品的均價(jià)也做了詳盡的“剖析”，在剛過(guò)去的11月彩電產(chǎn)品整體均價(jià)已跌至2700元，同比跌幅超過(guò)10個(gè)點(diǎn)，如此價(jià)格還比不上一臺(tái)中端配置的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)。由此可以顯示，眼下的彩電市場(chǎng)的“低價(jià)風(fēng)潮”是多么“猛烈”。 落地到具體產(chǎn)品尺寸上，11月彩電市場(chǎng)這一波“價(jià)格風(fēng)暴”有一些新的市場(chǎng)特征:低價(jià)不再是中小尺寸液晶電視在唱主角，而是已經(jīng)演變成55~75英寸成為“當(dāng)仁不讓”的促銷先鋒。 其中，55寸電視的整體均價(jià)已經(jīng)落位到2200元；65寸的整體均價(jià)也在4300元左右，個(gè)別品牌把價(jià)格下壓到3000元以內(nèi)。就算以超大屏電視起步尺寸“著稱”75寸電視均價(jià)也只有7800元，有些互聯(lián)網(wǎng)品牌更是把價(jià)格壓在4500元左右。 55寸及以上中大屏電視的價(jià)格如此“親民化”，確實(shí)也在某種程度上帶來(lái)銷量的“拉升”。其中55寸占比達(dá)到32.7%，已經(jīng)成為市場(chǎng)當(dāng)中第一尺寸。而65寸成為增長(zhǎng)最快的尺寸，增長(zhǎng)率達(dá)到4.1%，市場(chǎng)占比接近20%。此外，75寸巨幕電視這個(gè)熱門的尺寸占比也來(lái)到3%。 從這則數(shù)據(jù)可以昭示出：選購(gòu)大尺寸電視則成為用戶更新?lián)Q代最為重要方向，消費(fèi)者更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間，55寸已經(jīng)是選購(gòu)電視的“起步尺寸”，而65寸+將是有望成為消費(fèi)者的首選。 對(duì)于11月份“這一輪超低價(jià)戰(zhàn)沖量”，有媒體人士向《視聽圈》分析，主要是由于今年前三季度彩電市場(chǎng)需求啟動(dòng)不佳、市場(chǎng)價(jià)格混亂以及企業(yè)壓力過(guò)重等一系列不利因素，迫使得多個(gè)廠商為了“減少庫(kù)存壓力”就必須走上“以價(jià)換量”的這條路。 后記：雖然11月份全尺寸電視的低價(jià)在銷量上帶來(lái)了“刺激性的變化”，但是在彩電價(jià)值調(diào)性不斷被“看低”情況下，過(guò)分的用“低價(jià)”繼續(xù)去轟炸消費(fèi)者的“消費(fèi)神經(jīng)”這一招后續(xù)不會(huì)再“有效”，因?yàn)楝F(xiàn)在彩電產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)差不多“見底”，或者說(shuō)從某種程度上來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)“低價(jià)”審美疲勞。 因此，解決之一問(wèn)題，彩電企業(yè)需要多重突破、全面反思，尤其是放棄價(jià)格制勝的單邊策略。須提供更多高端化、優(yōu)質(zhì)化、差異化的品質(zhì)型產(chǎn)品，真正在消費(fèi)需求的升級(jí)點(diǎn)上做文章，才有機(jī)會(huì)在未來(lái)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪中卡位有利的“身位”。 |