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 　　2017年即將落下帷幕，好內話語在這一年里，劇王電視劇市場浮浮沉沉，年度爆款劇、好內話語口碑劇此起彼伏，劇王那么，年度每年備受矚目的好內話語“劇王”今年會花落誰家?本文從收視、流量、劇王口碑三個數據維度入手，年度總結出劇王“必殺技”，好內話語供各位參考。

　　收視劇王：

　　都市劇占據日播TOP10八席，周播TOP10古裝、當代平分秋色

　　1、日播劇：《人民的上海普陀區外圍上門按摩服務（微vx：365-*2895）名義》以“人民之名”無懸念登頂


　　數據來源：鷹眼收視系統，CSM50城，省級衛視，20170101-20171211，收視率，4+

　　從黃金劇場來看，2017年度日播劇“劇王”頭銜被現象級大劇《人民的名義》以CSM50城3.668%的收視毫無懸念的拿下，“大尺度反腐”、“老戲骨爐火純青的演技”、“故事情節走心”等標簽成為出現頻率最高的贊譽，在網絡社交平臺由“達康書記表情包”引燃一系列多骨諾米牌熱度效應，促使該劇最后老少通吃。

　　縱覽日播劇TOP10劇目，當代都市劇占據八席，成為撬動收視的主力軍，其中現實主義題材大放異彩，成為2017熒屏香餑餑，可見，貼近現實、關照生活的寫實劇集更符合電視受眾的喜好;從平臺來看，湖南和東方衛視各上榜四部劇，旗鼓相當，成為衛視頭把交椅最有力的相互爭奪者。

　　2、周播劇：《楚喬傳》領跑，鐫刻“破”與“立”


　　從次黃檔來看，最大贏家當屬暑期熱播劇《楚喬傳》，CSM50城1.667%的高收視傲視群雄，也令周播劇威風重振，一方面力證國產劇“收視與流量齊飛”的可能，另一方面破除大眾對“流量演員無演技”的固有印象。

　　即使從整個晚間劇場來看，《楚喬傳》不僅趕超眾多黃金檔劇目，高居年度第四，市占率更是以10.344%遙遙領先，成為僅次于《人民的名義》11.542%的第二熱播劇。首輪高收視、高人氣帶來的高國民度，奠定了《楚喬傳》的耐播優勢，成為二輪乃至多輪劇的首選。


　　周播劇收視TOP10中，古裝劇和當代劇平分秋色，一向被認作“消化古裝庫存”而存在的周播劇場，今年也貢獻出《漂亮的李慧珍》《浪花一朵朵》等優質都市勵志劇，讓人眼前一亮;從平臺上看，前十劇目湖南衛視獨占七席，且前五劇目被全部承包，由此可見，強勢平臺與優質內容相互支撐，更易成就爆款。

　　流量劇王：

　　國產劇將迎500億流量新時代，純網劇突破百億


　　數據來源：鷹眼NES新媒體數據系統，20170101-20171211

　　互聯網時代下，流量作為衡量劇集熱度的指標正被大眾認可與重視。在微博上，《楚喬傳》主話題閱讀量、全站視頻播放量、明星粉絲增長量、相關提及量等多維數據曾刷新微博之最，尤其依托劇情熱度，演員粉絲總增長量破2500萬，其中趙麗穎、林更新、竇驍、李沁、鄧倫、王彥霖等幾位主演漲粉數一律過百萬，僅林更新一人就增粉507萬，優秀劇集的強大助攻能力可見一斑。

　　通過統計包括微博在內的全網流量，繼拿下周播劇劇王后，《楚喬傳》再次榮膺“流量劇王”，以全網484.71億(包含微博103.6億短視頻流量)頂尖流量刷新國產劇流量記錄，成為國產劇邁入500億時代的敲門磚，具備里程碑意義。

　　能在網絡平臺大獲全勝，這得益于《楚喬傳》既具備“強大號召力演員”、“大IP粉絲基礎”，又不缺“動人的故事和演繹”、“網感大營銷”等，以趙麗穎、林更新、竇驍、李沁為首的流量實力掛演員貢獻了最美表演，大IP光環下，二次創作的故事充滿勵志、正能量的人性光輝，片方致力大營銷，演員、粉絲配合呼應，實現全網共振。

　　在流量TOP20里，囊括了今年大多數耳熟能詳的劇集，值得注意的是，在19部版權劇之外，還有一部純網劇憑借106.25億流量成為黑馬，并率先帶領網劇步入“百億俱樂部”——《熱血長安》，一部古裝懸疑探案劇，唐版“X檔案”式的新穎題材和緊湊刺激的劇情成為該劇獲觀眾首肯的主要原因。

　　口碑劇王：

　　16部評分破8，網劇占比56%大逆襲


　　從“口碑反光鏡”豆瓣評分來看，梳理出2017年豆瓣評分在8分以上的國產劇，其中，《白夜追兇》成為今年唯一一部豆瓣評分破9的國產劇，奪得“口碑劇王”乃實至名歸，“縝密的推理”、“教科書般演技”、“燒腦快節奏劇情”、“人性本質的思考”成為《白夜追兇》口碑“開掛”的直接因素。

　　前不久，《白夜追兇》更是被國際流媒體平臺Netflix買下海外發行權，將在全球190多個國家和地區播出，成為首部“出海”網劇，更成為公認的“國劇之光”。

　　在16部8分以上的國產劇中，純網劇占比56%，實現口碑大逆襲，其中7部臺網劇中還有兩部先網后臺劇，不難發現，2017年網劇真正實現了從“量大”到“質優”的飛躍和升級，版權劇和自制劇除了播出平臺的差異，其他方面的界限也由此進一步模糊。

　　從題材來看，懸疑類、青春校園類成網劇口碑收割機，歷史傳奇、反腐題材則成為臺網劇個中翹楚，臺網“拿手好戲”在題材上目前仍具備差異化。

　　打破年齡代際、填補受眾鴻溝

　　好內容具備唯一話語權

　　聚焦前文收視、流量和口碑三個維度得出的“劇王”，不難發現它們有一些共同點：營銷推廣給力、演員演技精湛、故事情節高能。

　　這三者于影視成功化而言缺一不可，其一，在“酒香也怕巷子深”的時代，影視大宣發、花式營銷能快速帶動口口相傳，成為影視作品能最大化覆蓋受眾的一扇窗;

　　其二，演員演技正逐漸被觀眾看重，尤其故事扎實、題材厚重的劇集對表演要求更高，精湛的演技可以成為撐起一部作品的強有力柱石;

　　其三，經得起推敲、值得反復回味、令人有匪淺受益的故事才是立劇之本，好的故事能打通不同年齡層受眾共鳴、填補不同題材的受眾鴻溝，承擔起經典影視作品的最大代言人。


　　資料來源：整理自網絡，截止至12月初

　　在國產臺網劇、自制劇取得各自的突破之后，2018年國產劇將會以何種姿態生長?通過觀察近段時間五大衛視、三大視頻網站備播劇片單，大致預測出一些趨勢：

　　首先，現實主義題材劇集有望掀起臺網劇新浪潮，“大女主戲”將會迎來新一輪激戰;其次，懸疑類、窄眾題材將會被視頻網站大體量、精品化開發;再者，臺網關系會進一步密切，傳統制作公司與主流視頻網站合作深度化，國產劇“出海”速度加快、水準提升。2018熒屏將會引發何種新現象，一起靜待來日見分曉。

(責任編輯：知識)