直播答題同質化現象嚴重 想要留住用戶需要打好“差異戰”
發布時間:2025-12-10 11:33:40 作者:玩站小弟
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導讀:2018年伊始,由《百萬英雄》、《百萬贏家》、《沖頂大會》、《芝士超人》領隊的直播問答節目異常火熱,很快,《黃金十秒》、《哈趣沖頂》等也相繼進入。隨著越來越多直播問答的出現,直播問答的競爭也已經
西安兼職模特包夜外圍上門外圍女(微信180-4582-8235)模特伴游預約全套一條龍外圍上門外圍女包夜。
導讀:2018年伊始,差異戰由《百萬英雄》、直播重想《百萬贏家》、答題西安兼職模特包夜外圍上門外圍女(微信180-4582-8235)模特伴游預約全套一條龍外圍上門外圍女包夜《沖頂大會》、同質《芝士超人》領隊的化現好直播問答節目異常火熱,很快,象嚴需打《黃金十秒》、留住《哈趣沖頂》等也相繼進入。用戶隨著越來越多直播問答的差異戰出現,直播問答的直播重想競爭也已經到了白熱化階段。
清華大學教授、答題博導沈陽在接受《中國企業報》記者采訪時表示,同質直播問答的化現好形式剛剛出現,各家都處于摸索階段,象嚴需打由于進入門檻較低,留住各個企業之間就容易互相拷貝、西安兼職模特包夜外圍上門外圍女(微信180-4582-8235)模特伴游預約全套一條龍外圍上門外圍女包夜模仿,造成扎堆和同質化現象的發生。
模式相似
同質化現象嚴重
自上線以來,各大平臺的用戶增長量、在線活躍度都很高。花椒的《百萬贏家》于1月5日19點正式上線運營。從運營前三天的累計觀看人數來看,每天的在線用戶都超過400萬,截至1月9日,所有場次累計獎金1302萬元,目前共有超過110萬人次獲得獎金。當貝網絡的《哈趣沖頂》在上線第一天也獲得了數十萬的下載量。
發展初期,直播答題以高額的獎金優勢獲得大量擁躉。1月8日,花椒推出了三場百萬獎金場,一場200萬獎金場,全天獎金金額達到530萬。1月11日,由京東贊助冠名的花椒《百萬贏家》的專場中,更是有人拿到103萬的巨額獎金。
為了吸引更多的用戶關注,平臺邀請明星成為出題官,通過名人效應,吸睛無數。西瓜視頻的《百萬英雄》上線當天邀請了陳銘作為活動主持,隨后,柳巖、王凱、翟天臨作為特邀出題官也陸續進入直播間,為平臺帶來一波又一波的關注高潮。《芝士超人》則邀請了汪涵、謝娜、陳赫和李誕作為直播主持人為節目站臺。

不難發現,各平臺的直播問答模式雷同,同樣都是12道題目,過關以后可以平分幾十萬甚至幾百萬元的獎金。除了“撒幣”方式、題目內容、名人效應,直播答題的廣告風格也很相似,或是將題目直接設為廣告內容,或是主持人通過口播說出廣告詞等。
有業內分析師指出,直播答題目前面臨的問題就是產品同質化、用戶黏性不高,只能依靠高額的獎金以及名人效應來獲取流量,這不是一個可持續的發展路徑。
當貝網絡CEO金凌琳向《中國企業報》記者講道,早期節目同質化是必然,大家期待用最現成、簡單明了的方式把自己的產品快速推出并帶給用戶。可是過度消耗之后,大眾對單一的內容肯定會疲勞,現在各家雖然表面上還是圍繞知識問答,但已逐步開始差異化的玩法。例如“一站到底”一人獨得大獎、“親友團”組團模式、明星客串直播等,還可能會和手游一樣創造出道具、構建成長體系、排位賽等。并且各家推出產品的目的性不同,未來如何更好地通過游戲變現,或是給自家產品引流和曝光也會影響產品的發展和走向。
玩法升級
差異化方能取勝
在這個依靠流量取勝的階段,當下的玩法已不能滿足用戶對節目期望的熱度,同質化的現象會導致用戶的流失。因此,各大平臺已開始逐漸變換玩法,推出各路撒錢大招,力爭在競爭中用差異化賺取更多流量。
據了解,花椒的《百萬贏家》開設的歷史專場邀請了紀連海擔任出題官,為廣大網友進行題目解說。1月16日,其還上線了組隊的玩法,用戶可以通過組隊的方式找親朋好友一起答題,只要一人通關,所有人都可以分到獎金。
花椒相關負責人表示,花椒會在內容運營和玩法上深耕,在內容的多元化、專業化方面做出更多探索,例如上線古詩詞專場、歷史專場、法制專場等垂直類的內容,以此提升IP的質量和互動性,提高用戶體驗。
近日,西瓜視頻的《百萬英雄》也在不斷更新玩法,用戶在本場答題中未能通關分得獎金,則可以在答題結束時自動獲得一個“寶箱”,里面有現金獎勵、復活卡等福利可以領取;另外,在答題過程中還會隨機出現“紅包題”,用戶只要答對此題就可瓜分為“紅包題”單獨設立的獎金。
當貝網絡打造的《哈趣沖頂》則在電視端發力,不僅支持TV端入口,還支持手機移動端,大屏小屏同時競答,使獲勝幾率倍增。金凌琳講道,“當貝旗下有數千萬的月活用戶和每日數以億計的廣告資源,并且旗下還有用戶社區,可以幫助引導用戶快速參與其中。直播問答行業在未來應依靠功能、玩法和內容上的差異化,探索出新的盈利點。”
沈陽則認為,隨著時間的推移,企業會根據自身特色、技術開發以及受眾群體等方面的特征,與直播答題相結合,做出差異性來,比如有的平臺能與環保或體育結合,或帶動更多的大V進入。
這種依靠現金刺激的模式需要時間的考驗。沈陽表示,從受眾層面來看,持續數月的參與會增強受眾的疲憊感,直播答題節目的熱度會下降,因此要不斷增加新的玩法以提升產品生命力。從企業層面來看,當企業的支出成本高于所獲得收益時,節目就無法持續進行下去。所以,想要將有獎直播問答節目持續開展得更久,必須要不斷探索新玩法,增強用戶黏性,利用新的模式延長生命周期,使其從爆款狀態進入到常態。(原標題:同質化致用戶流失 直播行業需探索“新玩法”)
清華大學教授、答題博導沈陽在接受《中國企業報》記者采訪時表示,同質直播問答的化現好形式剛剛出現,各家都處于摸索階段,象嚴需打由于進入門檻較低,留住各個企業之間就容易互相拷貝、西安兼職模特包夜外圍上門外圍女(微信180-4582-8235)模特伴游預約全套一條龍外圍上門外圍女包夜模仿,造成扎堆和同質化現象的發生。
模式相似
同質化現象嚴重
自上線以來,各大平臺的用戶增長量、在線活躍度都很高。花椒的《百萬贏家》于1月5日19點正式上線運營。從運營前三天的累計觀看人數來看,每天的在線用戶都超過400萬,截至1月9日,所有場次累計獎金1302萬元,目前共有超過110萬人次獲得獎金。當貝網絡的《哈趣沖頂》在上線第一天也獲得了數十萬的下載量。
發展初期,直播答題以高額的獎金優勢獲得大量擁躉。1月8日,花椒推出了三場百萬獎金場,一場200萬獎金場,全天獎金金額達到530萬。1月11日,由京東贊助冠名的花椒《百萬贏家》的專場中,更是有人拿到103萬的巨額獎金。
為了吸引更多的用戶關注,平臺邀請明星成為出題官,通過名人效應,吸睛無數。西瓜視頻的《百萬英雄》上線當天邀請了陳銘作為活動主持,隨后,柳巖、王凱、翟天臨作為特邀出題官也陸續進入直播間,為平臺帶來一波又一波的關注高潮。《芝士超人》則邀請了汪涵、謝娜、陳赫和李誕作為直播主持人為節目站臺。

不難發現,各平臺的直播問答模式雷同,同樣都是12道題目,過關以后可以平分幾十萬甚至幾百萬元的獎金。除了“撒幣”方式、題目內容、名人效應,直播答題的廣告風格也很相似,或是將題目直接設為廣告內容,或是主持人通過口播說出廣告詞等。
有業內分析師指出,直播答題目前面臨的問題就是產品同質化、用戶黏性不高,只能依靠高額的獎金以及名人效應來獲取流量,這不是一個可持續的發展路徑。
當貝網絡CEO金凌琳向《中國企業報》記者講道,早期節目同質化是必然,大家期待用最現成、簡單明了的方式把自己的產品快速推出并帶給用戶。可是過度消耗之后,大眾對單一的內容肯定會疲勞,現在各家雖然表面上還是圍繞知識問答,但已逐步開始差異化的玩法。例如“一站到底”一人獨得大獎、“親友團”組團模式、明星客串直播等,還可能會和手游一樣創造出道具、構建成長體系、排位賽等。并且各家推出產品的目的性不同,未來如何更好地通過游戲變現,或是給自家產品引流和曝光也會影響產品的發展和走向。
玩法升級
差異化方能取勝
在這個依靠流量取勝的階段,當下的玩法已不能滿足用戶對節目期望的熱度,同質化的現象會導致用戶的流失。因此,各大平臺已開始逐漸變換玩法,推出各路撒錢大招,力爭在競爭中用差異化賺取更多流量。
據了解,花椒的《百萬贏家》開設的歷史專場邀請了紀連海擔任出題官,為廣大網友進行題目解說。1月16日,其還上線了組隊的玩法,用戶可以通過組隊的方式找親朋好友一起答題,只要一人通關,所有人都可以分到獎金。
花椒相關負責人表示,花椒會在內容運營和玩法上深耕,在內容的多元化、專業化方面做出更多探索,例如上線古詩詞專場、歷史專場、法制專場等垂直類的內容,以此提升IP的質量和互動性,提高用戶體驗。
近日,西瓜視頻的《百萬英雄》也在不斷更新玩法,用戶在本場答題中未能通關分得獎金,則可以在答題結束時自動獲得一個“寶箱”,里面有現金獎勵、復活卡等福利可以領取;另外,在答題過程中還會隨機出現“紅包題”,用戶只要答對此題就可瓜分為“紅包題”單獨設立的獎金。
當貝網絡打造的《哈趣沖頂》則在電視端發力,不僅支持TV端入口,還支持手機移動端,大屏小屏同時競答,使獲勝幾率倍增。金凌琳講道,“當貝旗下有數千萬的月活用戶和每日數以億計的廣告資源,并且旗下還有用戶社區,可以幫助引導用戶快速參與其中。直播問答行業在未來應依靠功能、玩法和內容上的差異化,探索出新的盈利點。”
沈陽則認為,隨著時間的推移,企業會根據自身特色、技術開發以及受眾群體等方面的特征,與直播答題相結合,做出差異性來,比如有的平臺能與環保或體育結合,或帶動更多的大V進入。
這種依靠現金刺激的模式需要時間的考驗。沈陽表示,從受眾層面來看,持續數月的參與會增強受眾的疲憊感,直播答題節目的熱度會下降,因此要不斷增加新的玩法以提升產品生命力。從企業層面來看,當企業的支出成本高于所獲得收益時,節目就無法持續進行下去。所以,想要將有獎直播問答節目持續開展得更久,必須要不斷探索新玩法,增強用戶黏性,利用新的模式延長生命周期,使其從爆款狀態進入到常態。(原標題:同質化致用戶流失 直播行業需探索“新玩法”)
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