如果說前兩年，電視電視大屏廠商還想寄希望于通過犧牲利潤以低價換取規(guī)模增長，量額那么進入到2019年，齊跌西安美女上門特殊服務[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金面對量額齊跌的廠商局面，“以低價沖量救市”這條“簡單粗暴的轉(zhuǎn)向自救法則”已經(jīng)失去魔力，低價已經(jīng)無法刺激消費、高端拯救市場。電視電視大屏




　　量額齊跌 價格不再主導市場

　　據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，量額 2019年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，齊跌同比下降2.7%，廠商零售額規(guī)模為640億元，轉(zhuǎn)向自救同比下降11.8%。高端此外，電視電視大屏今年上半年電視行業(yè)2909元的量額零售均價同比下滑9.4%，這是齊跌自2013年以來電視均價遭遇的最大跌幅。就連五一促銷、618 “低價大促”也無法讓行業(yè)興奮，難以托起市場的銷量。雖然彩電售價一再探歷史最低，但是西安美女上門特殊服務[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金市場零售量卻“跌無止境”。行業(yè)被指已經(jīng)到了最危機的時刻。

　　究其原因，此前補貼政策刺激已經(jīng)提前透支彩電市場需求，加上近幾年房地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)冷，彩電市場已經(jīng)陷入疲軟狀態(tài)，飽和程度很高。并且人民生活水平不斷提高，越來越多的人更注重有品質(zhì)的產(chǎn)品。競爭激烈而產(chǎn)品同質(zhì)化又嚴重的當下，平凡無奇的彩電即使降價，也已經(jīng)不能夠引起消費者的購買欲望。

　　可以說，彩電行業(yè)的主要矛盾已經(jīng)從過去“居民新增購買彩電需求同產(chǎn)品供不應求之間的矛盾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬用癫孰姼聯(lián)Q代需求同彩電產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化之間的矛盾”。對于廠商而言，必須踩準品質(zhì)升級這個核心訴求點，瞄準需求變化去做戰(zhàn)略謀局。

　　從今年來看，一些彩電廠商已經(jīng)針對價格戰(zhàn)有所反思，純粹靠低價競爭是不行的。例如海信7月初推出的疊屏電視U9，直接把價格定位到17999元。海信電器營銷公司總經(jīng)理王偉表示，價格戰(zhàn)只會死路一條，海信要賣比索尼更貴的電視。

　　方向：大屏、高端

　　如今的彩電市場就猶如放火焚燒后的田地，雖化成了一片焦土，但仍煥發(fā)出新的生機。在市場整體低迷的情況下，大尺寸和一萬元以上高端市場仍保持穩(wěn)定。數(shù)據(jù)顯示，彩電零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%，達到1604萬平方米。目前電視機市場中55英寸電視以34%的份額位列第一，65英寸電視則以25.2%的市占率排名第二。并且65英寸以上大尺寸電視在市場規(guī)模上仍處于起步階段，大尺寸電視已經(jīng)成為消費升級環(huán)境下的首選。

　　加上這幾年，上游面板廠商擴大大尺寸液晶面板產(chǎn)能，包括華星光電、京東方、富士康等都開始準備投產(chǎn)品10.5/11代線，也決定了未來將全面過渡到60+以上尺寸，65-75英寸將占據(jù)主導的市場地位。這為下游電視廠商提供了進一步普及大尺寸電視的條件。如今不僅海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、索尼等傳統(tǒng)彩電廠商瞄準大屏市場，包括小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也開始出擊大尺寸電視。大尺寸電視市場戰(zhàn)績?nèi)绾危瑢⒊蔀椴孰娖髽I(yè)的銷量、銷售額和利潤的重要決定因素之一。

　　除了大尺寸的消費趨勢外，在高端市場中，以OLED、量子點、激光、8K等創(chuàng)新顯示技術(shù)電視表現(xiàn)也較為亮眼，成為消費者比較喜歡的產(chǎn)品，成為彩電市場增長的重要拉動力。隨著芯片、面板等產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟，在全方位量產(chǎn)的情況下，這些高端電視將實現(xiàn)全面的平民化和普及化，成為大眾的消費品。彩電行業(yè)在此帶動下將進入又一輪消費升級的爆發(fā)期。

　　契機：5G商用下的機遇

　　5G應用范圍從移動通信產(chǎn)業(yè)擴展到各行各業(yè)，隨著工信部5G商用牌照的正式發(fā)放，垂直行業(yè)熱切期待與5G來一次“親密接觸”。而5G也被看作是電視業(yè)華麗轉(zhuǎn)身的機會。

　　在《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019－2022年）》中提出，將施行“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應用。而電視終端無疑是其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，從政策上已經(jīng)獲得利好。工信部電子信息司為了促進產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同，還支持各地建設超高清制作協(xié)同中心，引導全行業(yè)聚焦關(guān)鍵短板環(huán)節(jié)。短板的補齊，內(nèi)容供給、電視頻道的逐漸跟上，將在很大程度上刺激4K/8K電視產(chǎn)品的換新需求。

　　由于超高清視頻對傳輸網(wǎng)絡大流量、高速率、低時延的需求與5G技術(shù)高度吻合，5G商用將為超高清視頻的傳輸提供先決條件。尤其是在4K電視逐步普及、電視大屏化的階段，8K將搭上5G快車起步。長虹、三星、創(chuàng)維、索尼、夏普、TCL、康佳等中國品牌紛紛開始布局8K領(lǐng)域，推出了8K電視新品。

　　更重要的是在5G時代，電視將不僅是大屏，更是物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)最重要的入口，由此帶來的內(nèi)容、服務、體驗的升級，也會進一步提振彩電市場需求。

　　目前智能音箱、手機都成為智能家居控制中心的選擇，并且對到底誰更適合成為入口，也引起了廣泛的關(guān)注和爭議。其實，電視在尺寸上占據(jù)優(yōu)勢，可視化效果更好，占據(jù)客廳的中心地位。相對于手機，電視大屏具有家庭屬性，每個家庭成員都可以進行操作。并且除語音操控外，有更多交互方式的可能性。相對智能音箱而言，內(nèi)容也更豐富。

　　在5G商用的關(guān)頭，抓住5G，把電視作為智慧家庭控制中樞也成為各大廠商的著力點。如今，從傳統(tǒng)家電廠商到互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)再到跨界而來的手機廠商，都在極力從智能電視入手，投身智慧家庭領(lǐng)域建設。跨界而來的華為推出“智慧互聯(lián)”的智慧屏，也對電視有了新定義和新內(nèi)涵。

　　另一方面，智慧家庭時代的加速到來，會刺激彩電換代需求。以小米為例，其電視銷量領(lǐng)先不只是因為性價比較高，還在于智慧家庭生態(tài)的推動。此前，小米相關(guān)領(lǐng)導曾透露，目前小米電視支持的、可控制的IoT設備已經(jīng)超過30多個品類、300余款產(chǎn)品，已經(jīng)成為智慧家庭行業(yè)的重要參與者。

　　當智能家居產(chǎn)業(yè)真正成熟的時候，當電視成為最佳智能家居入口的時候，電視產(chǎn)品或許將迎來新一輪換代潮。那時，其承擔傳統(tǒng)電視功能外，也將成為一個家居的終端，而最終形態(tài)到底轉(zhuǎn)化成什么樣，時間將給出答案。

　　消費需求的變化、技術(shù)拐點的把握、體驗的全面升級……電視展示出很多的商業(yè)可能和產(chǎn)業(yè)藍圖，還有很大的價值空間有待挖掘。如今就像“黎明前的黑暗”，捱過去，天也就亮了，熬不過去，也就成了江湖往事。而這段時光，恰恰是沉淀和提升自我的關(guān)鍵階段，多點忍耐、積蓄力量、不亂方寸，才能迎接曙光的到來！

　　電視遠未到“山窮水盡”的地步，破繭待發(fā)仍可期！

(責任編輯：焦點)