在上個(gè)月國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的深耕市場(chǎng)第七次人口普查數(shù)據(jù)中，中國(guó)總?cè)丝谝?guī)模突破14.1億，下沉新消其中城鎮(zhèn)人口同比上升14.21%。低價(jià)打造而隨著人口持續(xù)增長(zhǎng)和城鎮(zhèn)化加速推進(jìn)，費(fèi)增或?qū)⒋蟠蟠龠M(jìn)三四線城市以及縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉市場(chǎng)的長(zhǎng)極消費(fèi)擴(kuò)容。
　　
　　總體來(lái)看，國(guó)美在城鄉(xiāng)發(fā)展逐漸均衡的深耕市場(chǎng)大前提下，擁有10億人口之巨的下沉新消下沉市場(chǎng)，有十足的低價(jià)打造開拓潛力和較大的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化空間。在下沉市場(chǎng)用戶消費(fèi)升級(jí)、費(fèi)增雙循環(huán)大背景的長(zhǎng)極驅(qū)動(dòng)下，市場(chǎng)正在孕育新機(jī)遇。國(guó)美而以國(guó)美為代表的深耕市場(chǎng)零售巨頭，正在利用平臺(tái)、下沉新消供應(yīng)鏈、配送等諸多優(yōu)勢(shì)，不斷深耕下沉市場(chǎng)，積極打造新消費(fèi)增長(zhǎng)極。隨著國(guó)美“家·生活”戰(zhàn)略第二階段的持續(xù)推進(jìn)，其在下沉市場(chǎng)的布局也逐漸深化。

　　自營(yíng)+加盟并行 國(guó)美新店“遍地開花”
　　
　　在下沉市場(chǎng)中，由于高質(zhì)量供給的欠缺，大量消費(fèi)潛能尚未被發(fā)掘殆盡。為此國(guó)美“家·生活”2.0戰(zhàn)略中的一項(xiàng)重要舉措，就是通過(guò)“自營(yíng)+加盟”的并行模式，積極推進(jìn)“一縣一店”精細(xì)化布局下沉市場(chǎng)。同時(shí)，國(guó)美將自身供應(yīng)鏈能力與配送能力復(fù)制并共享給新零售店，對(duì)其選品、運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行指導(dǎo)和支撐，使其在家電品類基礎(chǔ)上加速拓品，并以薄利多銷理念實(shí)現(xiàn)常態(tài)化低價(jià)，為收入相對(duì)較低的縣鄉(xiāng)居民帶來(lái)真正的實(shí)惠，有力激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲，增加了消費(fèi)者的可選擇性。
　　
　　從去年開始，國(guó)美推出打造100家年銷過(guò)億加盟店的“百城計(jì)劃”，力圖借助“渠道下沉”實(shí)現(xiàn)增量開拓；而在今年上半年，國(guó)美新店可謂是“遍地開花”。
　　
　　在東北地區(qū)，遼寧省沈陽(yáng)市與葫蘆島市國(guó)美“雙店齊開”，除了有海爾、卡薩帝、西門子等大牌家電進(jìn)駐外，還有服裝、百貨等多品類業(yè)態(tài)豐富當(dāng)?shù)乇镜厣睢Ｍ瑫r(shí)為了迎合年輕消費(fèi)者的時(shí)髦需求，部分新店還打出了“視頻導(dǎo)購(gòu)店”的差異化特色，針對(duì)具體需求簡(jiǎn)單快速解決消費(fèi)者問(wèn)題。消費(fèi)者不僅可以通過(guò)視頻導(dǎo)購(gòu)咨詢了解相關(guān)商品，還可以實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的服務(wù)。線上咨詢，線下體驗(yàn)，線上線下消費(fèi)暢通無(wú)阻，切實(shí)為消費(fèi)者提供了便利。

沈陽(yáng)國(guó)美新店開業(yè)

　　
　　在黑龍江省哈爾濱市，國(guó)美黑天鵝中央大街旗艦店于5月底開業(yè)，成為了集購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑于一體的生活體驗(yàn)式賣場(chǎng)，用戶可以試用到最新潮的IoT全屋智能家電，也可以感受到數(shù)字化生活的動(dòng)人魅力。

國(guó)美黑天鵝中央大街旗艦店521盛大開業(yè)

　　
　　在西南地區(qū)，山城重慶的國(guó)美新店猶如雨后春筍般拔地而起，大渡口步行街店、解放碑店、綦江步行街店、世紀(jì)金源店“四店齊開”，各區(qū)居民再也不用“翻山越嶺”跨區(qū)購(gòu)買家電等大件商品了，更能享受國(guó)美送裝一體的貼心服務(wù)。

重慶市國(guó)美線下門店“四店齊開”

　　
　　而在云南省，今年國(guó)美新店開進(jìn)了昭通市、騰沖市、景洪市，并計(jì)劃在玉溪市開設(shè)Shopping mall綜合店，實(shí)現(xiàn)零售門店在商業(yè)維度上的優(yōu)化升級(jí)。

云南省騰沖市國(guó)美新店5.28盛大開業(yè)

　　
　　在西北地區(qū)，國(guó)美新店開進(jìn)了新疆烏魯木齊的OL星辰匯商場(chǎng)與華潤(rùn)萬(wàn)家，場(chǎng)地規(guī)模分別高達(dá)1500平和850平，吃喝玩樂(lè)購(gòu)可謂是一應(yīng)俱全。同時(shí)，本月國(guó)美還將在喀什市V-Park購(gòu)物公園開設(shè)又一家“千平大店”，進(jìn)一步滿足下沉市場(chǎng)用戶的全品類、多元化購(gòu)物需求。

國(guó)美OL星辰匯店進(jìn)駐新疆

　　
　　加碼下沉市場(chǎng) 用真低價(jià)打造新消費(fèi)增長(zhǎng)極
　　
　　諸如此類的新店開張，成為2021年國(guó)美快速推進(jìn)下沉市場(chǎng)戰(zhàn)略的“主旋律”。同時(shí)，國(guó)美基于34年以來(lái)構(gòu)建的強(qiáng)大供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大規(guī)模集中采購(gòu)降低成本，并依托C2M反向定制能力突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)差異化突圍，將“真低價(jià)”能力貫穿于全渠道零售的血液中。
　　
　　值得一提的是，國(guó)美在保障低價(jià)的同時(shí)，用真選標(biāo)準(zhǔn)則直擊下沉市場(chǎng)用戶痛點(diǎn)，確立了“8重真選，優(yōu)中選優(yōu)”的標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)充分發(fā)揮國(guó)美線上平臺(tái)的大數(shù)據(jù)力量，真選商品，嚴(yán)選商家，牢筑產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，從而把優(yōu)質(zhì)低價(jià)的商品推到下沉市場(chǎng)用戶面前，讓下沉市場(chǎng)揮別“廉價(jià)劣質(zhì)”的時(shí)代。

　　此外，國(guó)美還不斷提升商品流通效率，無(wú)論是設(shè)置區(qū)域大倉(cāng)還是將線下門店轉(zhuǎn)變?yōu)榍爸脗}(cāng)，本質(zhì)都是降本增效，大幅度降低廠商的渠道成本，讓更優(yōu)質(zhì)的商品，以更低廉的價(jià)格，觸達(dá)更廣大的下沉市場(chǎng)。
　　
　　從早先的“家電下鄉(xiāng)”到如今的“新店齊開”，國(guó)美在布局下沉市場(chǎng)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了數(shù)量與質(zhì)量的齊頭并進(jìn)，并計(jì)劃在18個(gè)月內(nèi)將全國(guó)門店數(shù)量擴(kuò)充至6000家。國(guó)美通過(guò)直營(yíng)店與加盟店共享庫(kù)存與配送能力，加速推進(jìn)了“家·生活”戰(zhàn)略2.0階段的全渠道一體化進(jìn)程，并以低價(jià)打造新消費(fèi)增長(zhǎng)極，從而促進(jìn)下沉市場(chǎng)消費(fèi)擴(kuò)容，助力國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)。

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