彩電市場(chǎng)向來(lái)是中怡漲彩正當(dāng)熱鬧非凡，產(chǎn)品的康數(shù)更迭、品牌的據(jù)面變遷、渠道的格上演變、用戶的電高端化轉(zhuǎn)變無(wú)一不引人感嘆，彩電市場(chǎng)就像是中怡漲彩正當(dāng)一部正在上演的戲劇，劇情跌宕起伏，康數(shù)引人深思。據(jù)面正所謂沒(méi)有沖突就沒(méi)有戲劇，格上戲劇之中總是電高端化貫穿著矛盾主線。對(duì)于彩電市場(chǎng)這部大劇來(lái)說(shuō)，中怡漲彩正當(dāng)消費(fèi)者想以最低的康數(shù)價(jià)格獲取最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品就是矛盾主線之一。消費(fèi)者想以最低的據(jù)面價(jià)格獲取最優(yōu)秀的產(chǎn)品，但是格上優(yōu)秀的產(chǎn)品需要上游供應(yīng)鏈提供優(yōu)質(zhì)的資源，彩電整機(jī)價(jià)格受供應(yīng)鏈端尤其是電高端化面板端價(jià)格變化的影響很大。近期液晶面板價(jià)格上漲之勢(shì)連續(xù)，將對(duì)彩電整機(jī)價(jià)格造成影響。
 

 
　　2015年以來(lái)，受到供需關(guān)系以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，液晶面板價(jià)格持續(xù)走低。以32英寸面板為例，2015年5月32英寸面板均價(jià)為87美元，而到了2016年年初，均價(jià)下跌幅度已經(jīng)接近60%。不過(guò)，面板價(jià)格不會(huì)一直下跌，低價(jià)總有谷底，今年年初價(jià)格已經(jīng)接近谷底。從上圖中可以看到，2016年3月以來(lái)，液晶面板價(jià)格持續(xù)上升，2016年8月，32寸面板的價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了68美元，其余尺寸產(chǎn)品價(jià)格也在上漲。
 
　　2016年下半年，部分尺寸的供需將面臨緊張局面。按照各家面板廠對(duì)于下半年32寸的原供應(yīng)計(jì)劃，32寸的供應(yīng)將會(huì)十分緊張。當(dāng)然，如果面板廠調(diào)整原供應(yīng)計(jì)劃，增加32寸的供應(yīng)量，32寸的供需有可能轉(zhuǎn)為平衡。但這會(huì)帶來(lái)另外一個(gè)問(wèn)題，48寸到55寸這一尺寸段的供應(yīng)會(huì)減少，尤其反應(yīng)在48寸及49寸面板上。面板供應(yīng)雖然減少，終端需求卻在增加，中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年48寸到49寸尺寸段彩電零售量同比增長(zhǎng)11.1%，55寸零售量同比增長(zhǎng)83.4%。
 
　　2016年3月份，40寸4K面板的價(jià)格還停留在79美元，到了8月份，價(jià)格已經(jīng)飆升至100美金。這其中有兩大因素：第一是三星即將關(guān)閉主力生產(chǎn)40寸的7代線，導(dǎo)致40寸面板的供應(yīng)面臨緊張局面。第二是65寸是今年的高增長(zhǎng)尺寸，中怡康預(yù)測(cè)65寸下半年零售量有望達(dá)到250萬(wàn)臺(tái)，品牌廠對(duì)65寸面板的需求量增長(zhǎng)，臺(tái)廠增加65寸產(chǎn)量，必然導(dǎo)致39.5寸面板供應(yīng)的減少。
 
　　中怡康認(rèn)為，面板價(jià)格上漲會(huì)對(duì)整機(jī)彩電價(jià)格帶來(lái)影響。2015年下半年以來(lái)，彩電平均單價(jià)一直在低位徘徊。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年6月份彩電線下均價(jià)3302元，線上均價(jià)2216元。低價(jià)原因主要來(lái)自于以下三個(gè)方面：第一個(gè)原因是面板價(jià)格的下降導(dǎo)致整機(jī)成本降低。第二個(gè)原因是促銷頻繁，促銷必然伴隨著渠道與整機(jī)企業(yè)在資源上的投入，銷量提升伴隨的結(jié)果是彩電價(jià)格的折讓。促銷頻繁是今年彩電市場(chǎng)的一大特點(diǎn)，一系列人造節(jié)日穿插在各個(gè)傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)之間。第三個(gè)原因是品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致的價(jià)格下降，既包括外資品牌市場(chǎng)份額下降拉低了行業(yè)的平均單價(jià)，也包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)品牌出于銷售壓力進(jìn)行的價(jià)格下調(diào)，還包括互聯(lián)網(wǎng)品牌的持續(xù)低價(jià)對(duì)行業(yè)整體均價(jià)的影響。
 
　　合理的利潤(rùn)才會(huì)保證企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展，當(dāng)面板價(jià)格上漲，整機(jī)企業(yè)硬件成本增加，利潤(rùn)空間被擠壓，因成本降低導(dǎo)致的低價(jià)難以繼續(xù)。從這個(gè)角度來(lái)看，2016年下半年彩電價(jià)格有望回升，雖然價(jià)格難以回到去年同期的水平，但是環(huán)比2016年上半年彩電的價(jià)格會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)。價(jià)格回升伴隨著調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的機(jī)會(huì)，雖然終端消費(fèi)者難以接受已經(jīng)投放市場(chǎng)的彩電價(jià)格上漲，但是借產(chǎn)品升級(jí)提升彩電價(jià)格卻是可行方案。上半年40寸的FHD產(chǎn)品均價(jià)是1700元，下半年同功能的產(chǎn)品價(jià)格可能上調(diào)到1850元，那么消費(fèi)者可能會(huì)再多花400元購(gòu)買一臺(tái)40寸4K產(chǎn)品。近期，市場(chǎng)上的新品中已經(jīng)包含高規(guī)格高價(jià)格的產(chǎn)品，上周（8月1日至7日）中怡康監(jiān)測(cè)到的新品中，某傳統(tǒng)品牌的40寸4K新品均價(jià)是2999元，高出40寸產(chǎn)品平均單價(jià)近千元。
 
　　面板價(jià)格上漲的壓力傳導(dǎo)到整機(jī)企業(yè)的同時(shí)，受到?jīng)_擊最嚴(yán)重的將是互聯(lián)網(wǎng)品牌。目前來(lái)看，面板價(jià)格上漲幅度比較大的是中小尺寸，比如40寸、43寸，互聯(lián)網(wǎng)品牌的產(chǎn)品線大多數(shù)涵蓋這2個(gè)尺寸，并且40寸或43寸是某些品牌的主力尺寸。互聯(lián)網(wǎng)品牌雖然不依靠硬件盈利，價(jià)格上追求“微利”、“零利”、“負(fù)利”，但是供應(yīng)鏈端的成本上升帶來(lái)的壓力的確不小，尤其是對(duì)于內(nèi)容盈利模式還不成熟的互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)說(shuō)，以上2個(gè)尺寸，無(wú)論哪個(gè)尺寸用999元的低價(jià)打市場(chǎng)，都會(huì)帶來(lái)內(nèi)傷。如果內(nèi)容不盈利，互聯(lián)網(wǎng)品牌的低價(jià)模式將難以維持，甚至面臨洗牌。
 
　　彩電行業(yè)本是薄利，低價(jià)是今年以來(lái)彩電市場(chǎng)的常態(tài)，2016年上半年彩電市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)了5.9%，零售額同比卻下降了10.9%，這是巨大的反差，也是上半年彩電市場(chǎng)一股巨大的寒流。下半年在面板價(jià)格回升的帶動(dòng)下，加之傳統(tǒng)品牌深耕高端市場(chǎng)的行動(dòng)，彩電整機(jī)價(jià)格有望隨之回升，為市場(chǎng)帶來(lái)一些溫暖。

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