家電市場開啟一輪新的終端重啟 紅星美凱龍備戰(zhàn)618
進(jìn)入5月以來,市場隨著618大促節(jié)點(diǎn)的開啟凱龍青島網(wǎng)上怎么找上門服務(wù)[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金臨近以及眾多廠商2023年上半年市場經(jīng)營業(yè)績和壓力的層層傳導(dǎo),家電市場正在開啟一輪新的輪新終端重啟。
東莞證券在5月21日發(fā)布的終端重研報表示,一線家電市場正在重啟。啟紅市場上主要用戶以及主要廠商們,星美正在以自己的備戰(zhàn)方式在“充滿不確定性的市場環(huán)境中”,努力尋找確定性的家電機(jī)會和可能。
“進(jìn)入5月以來,市場隨著618大促節(jié)點(diǎn)的開啟凱龍臨近,以及眾多廠商2023年上半年市場經(jīng)營業(yè)績和壓力的輪新層層傳導(dǎo),家電市場正在開啟一輪新的終端重終端重啟,并在眾多廠商的啟紅青島網(wǎng)上怎么找上門服務(wù)[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金積極參與和持續(xù)加碼之下,加載‘新動作、星美新動力和新變量’。”東莞證券在研報中稱。
家電行業(yè)分析師劉步塵對《證券日報》記者表示:“過去,每年的五一是上半年家電銷售的旺季,但今年幾乎所有的家電企業(yè)包括電商平臺,都沒有公布五一期間銷售數(shù)據(jù),可見業(yè)績不理想。618是上半年最后一個機(jī)會,如果這個機(jī)會再不抓住,對于大多數(shù)家電企業(yè)來說,上半年的銷售目標(biāo)就可能比較危險了。當(dāng)然,如果企業(yè)促銷力度普遍很大,對銷售肯定有促進(jìn)作用。”
線上端,電商平臺已經(jīng)摩拳擦掌,聯(lián)合家電企業(yè)預(yù)備618。5月19日,某電商百億補(bǔ)貼聯(lián)合美的、TCL、小天鵝、海爾、西門子、康佳、容聲等主流家電品牌推出“家電超級加補(bǔ)”活動,對空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等各類家電產(chǎn)品進(jìn)行大幅加補(bǔ),部分產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度甚至超過50%,以罕見優(yōu)惠力度讓利消費(fèi)者,激活消費(fèi)潛力。
線下端,家居零售巨頭早已牽手大電商平臺開啟線上線下融合備戰(zhàn)618狀態(tài)。早在5月9日,天貓聯(lián)合家居零售龍頭紅星美凱龍啟動2023年618理想生活狂歡季。紅星美凱龍董事長車建新指出,紅星美凱龍今年的主題詞之一是“銷量為王”。85后、90后、95后已經(jīng)成為家居消費(fèi)群體的主流,618的爆發(fā),要重點(diǎn)抓住年輕人。紅星美凱龍將以萬人直播、海量爆品等豐富內(nèi)容充分觸達(dá)年輕消費(fèi)群體,搶占市場。
據(jù)了解,在紅星美凱龍全國400多家數(shù)字賣場,將在618大促期間線上線下融合作戰(zhàn),玩法同頻、權(quán)益同頻、節(jié)奏同頻。紅星美凱龍互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營中心總經(jīng)理助理陳曉冬介紹,超級品類節(jié)、團(tuán)新家、金牌導(dǎo)購萬人直播、超級星主播、王牌星探五大營銷IP將共同亮相,搶占內(nèi)容營銷新賽道,共享流量場。
淘寶天貓家裝家居新零售總經(jīng)理冬一表示,此次618大促,天貓、淘寶將從平臺營銷資源、同城家裝資源、底層搜索算法支持、百萬流量券補(bǔ)貼等多方面全力協(xié)同紅星美凱龍搶贏618。另外,對于家居行業(yè)來說,線下場景是非常重要的,天貓?zhí)降甓桃曨l將紅星美凱龍門店的優(yōu)質(zhì)場景變成反復(fù)觸達(dá)消費(fèi)者的資產(chǎn),讓更多沒有到紅星美凱龍店里的消費(fèi)者也能足不出戶體驗(yàn)。
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示,從315FUN肆嗨購節(jié)和51狂享購來看,市場正在快速企穩(wěn)回暖,但家居消費(fèi)尚未得到真正釋放。壓抑的剛性需求,加上品牌營銷力度加碼,618有望點(diǎn)燃消費(fèi)熱情,創(chuàng)造上半年消費(fèi)小高峰。
“我們說家電市場低迷是整體而言,如果細(xì)分來看,低端市場的低迷特征比較明顯,紅星美凱龍這樣的高端市場相對不是很明顯,這和消費(fèi)者購買力較強(qiáng)有關(guān)。近年來,高端家電在總銷量中的占比逐年提升,這一趨勢會延續(xù)下去。”劉步塵對記者補(bǔ)充道。
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