我們離超高清產(chǎn)業(yè)化還有多遠?智能電視網(wǎng)專訪阿里江文斐
就目前來看,清產(chǎn)國內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在超高清內(nèi)容方面還沒有一套普遍適用的業(yè)化標準,內(nèi)容制作方、多遠電視平臺方所提供的網(wǎng)專文斐內(nèi)容質(zhì)量也都參差不齊,用戶體驗較差。因此,建立一套標準化、規(guī)模化、品牌化、商業(yè)化的沈陽外圍預約上門(微信180-4582-8235)安全可靠真實安排見人滿意付款超高清內(nèi)容體系成為整個行業(yè)迫在眉睫的課題。

2019年底,優(yōu)酷APP悄然上線了“幀享”權(quán)益,為用戶提供標準的超高清內(nèi)容,反響熱烈。今年1月份,優(yōu)酷進一步聯(lián)合上下游以及內(nèi)容制作者召開了“超高清產(chǎn)業(yè)落地共贏研討會”,希望依托阿里巴巴生態(tài),通過整合全鏈條來保障高品質(zhì)視頻消費體驗。近期,ZNDS智能電視網(wǎng)采訪了阿里巴巴文娛事業(yè)群資深算法專家江文斐,經(jīng)過長達兩個多小時的線上交流,讓我們對優(yōu)酷在“超高清內(nèi)容”產(chǎn)業(yè)上的布局有了更深層次的了解,也看到了一絲超高清內(nèi)容落地的曙光。
超高清落地 不應該只是定個規(guī)格
事實上,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在,有很多組織、企業(yè)、科研機構(gòu)都在談論超高清,但至今都沒有實現(xiàn)真正落地。在江文斐看來,“超高清落地,不應該只是定個規(guī)格,而是要將上游下游整合到一起,做標準化、品牌化、商業(yè)化以及規(guī)模化的新一代視頻體驗,這個是我們今天對幀享品牌的定義”。

具體來說,優(yōu)酷將聯(lián)合內(nèi)容制作商,為他們賦能去制作一流的內(nèi)容,包括提供阿里云算力和存儲空間以及達摩院算法等。作為平臺方的優(yōu)酷,將會提供最好的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施和足夠大的帶寬,保證用戶享受超高清視頻流的體驗。針對下游設備廠商,阿里優(yōu)酷會對終端設備進行認證,對愿意參加到超高清產(chǎn)業(yè)落地的合作伙伴,通過在技術、權(quán)益、渠道上的支持,確保用戶在其終端設備上可以看到高品質(zhì)內(nèi)容。
“應該在制作側(cè)做的處理在制作側(cè)做,應該在平臺側(cè)的處理在平臺側(cè)做,應該在設備側(cè)上的處理在設備上做”,優(yōu)酷就是想通過這樣一個全鏈條的整合來保障內(nèi)容的品質(zhì)和用戶觀感體驗。

據(jù)江文斐介紹,截止目前,幀享片庫已經(jīng)有600多部超高清片源,并且仍在不斷擴充中?!拔覍Γ▋?nèi)容)這一塊是很樂觀的,我們今天還是有足夠多、比較好的內(nèi)容,讓我們能夠從高清做到超高清,新的內(nèi)容產(chǎn)出也很快”。采訪中,江文斐向我們詳細介紹了幀享視頻內(nèi)容的生產(chǎn)流程,從制定標準到選片再到設備上認證校準,每一步都有嚴格的品質(zhì)把控,以確保幀享視頻最終的呈現(xiàn)效果。對于新內(nèi)容的產(chǎn)出,無論是拍攝設備還是后期制作環(huán)節(jié),優(yōu)酷也都將給予足夠多的工具和技術上的支持。
當然,一套完整體系的建立不會一蹴而就,對于超高清落地,優(yōu)酷也有自己的計劃表?!坝袃?nèi)容的時候從內(nèi)容側(cè)走,有新終端的時候我們走新終端”,江文斐說。在接下來的一段時間里,我們也將會看到優(yōu)酷針對“超高清落地”實施的一系列大動作。
把普惠進行到底 為下游提供更多幫助
產(chǎn)業(yè)的升級和變革往往需要極大成本,對于優(yōu)酷來說,“超高清”就是一個嶄新的升級戰(zhàn)略,但戰(zhàn)略商業(yè)化似乎并不是做這件事的出發(fā)點。江文斐在采訪中說道,“我們做事情一貫的策略是希望把普惠進行到底,意思是必須把高水準的內(nèi)容盡可能多的讓我們的用戶去看到?!?br>
事實上,從一開始幀享就不是一個只有少數(shù)高端用戶才能享受到的服務。只要內(nèi)容質(zhì)量和播放設備能夠滿足基本標準,優(yōu)酷就愿意去扶持,特別是與消費者更近的下游終端廠商。“下游我們?yōu)樗麄兲峁┑模◣椭┍仨氁?,因為這個是面向所有消費者的”,江文斐的態(tài)度非常明確。

首先是在技術上,最直觀的呈現(xiàn)就是讓常規(guī)的顯示芯片發(fā)揮出高配的效果;其次是對合作權(quán)益的保障,合作產(chǎn)品將免費體驗一年幀享權(quán)益;此外還會有天貓專屬渠道,幫助合作伙伴售賣。
在“內(nèi)容為王”的時代,下游廠商們一方面希望有足夠多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶,另一方面又希望盡可能的降低成本。幀享的出現(xiàn),讓那些真正想為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的下游廠商看到了“兩全”的可能。與此同時,高品質(zhì)內(nèi)容的大量呈現(xiàn)也會倒逼消費者選擇畫質(zhì)更好的產(chǎn)品,“硬件帶動內(nèi)容,內(nèi)容反哺硬件”的良性循環(huán)將會拉動整個行業(yè)所有參與者的消費意愿。
為了讓消費者對終端設備和幀享有足夠的認知,優(yōu)酷接下來還會公布一張幀享支持的觀影設備表單,其中不僅包括一流的設備,更多的還有一些相對親民的設備?!白屓г碾娨曔_到六千元電視的觀影效果,讓一千五的手機提升到接近三千元的水平,這是我們想做并且已經(jīng)做到的事。”江文斐說。
內(nèi)容是入口,體驗是留存
從標清到高清再到超高清,對屏幕的要求越來越大,用戶的體驗也越來越好。從各家互聯(lián)網(wǎng)平臺的流量和消費來源來看,大屏已經(jīng)成為關鍵入口。江文斐認為,幀享這類高品質(zhì)內(nèi)容體驗的主戰(zhàn)場是大屏,小屏更多的是內(nèi)容消費需求。“如果把大屏解決好了,小屏天然的會比較好”。

采訪中,江文斐還公布一組內(nèi)部數(shù)據(jù),在優(yōu)酷平臺,通過“HDR”、“1080P”兩個入口購買會員權(quán)益的用戶,比此前通過“1080P”單個入口購買的人數(shù)增長了四倍。數(shù)據(jù)背后折射的是用戶對體驗的不斷追求和在平臺上繼續(xù)觀看的意愿,同時也證實了優(yōu)酷確實在這件事上得到了用戶認可。“互聯(lián)網(wǎng)時代不僅僅是出個畫面和聲音就好了,內(nèi)容是入口,體驗是留存,我們要在這個點上往下走”,江文斐表示。
屏幕的不斷變大,也讓人們對畫面上的問題越來越敏感。特別是超高清內(nèi)容發(fā)展初期,行業(yè)標準模糊,用戶往往會將內(nèi)容上的不足統(tǒng)統(tǒng)歸咎于設備,對于那些真正想為用戶提供高品質(zhì)內(nèi)容的下游終端廠商來說是不公平的。優(yōu)酷也有自己的大屏終端設備,因此更能體會到下游終端廠商現(xiàn)階段面臨的困擾。
江文斐介紹,由于每家下游廠商的產(chǎn)品策略不同,終端本身的組建結(jié)構(gòu)也不一樣,因此很難針對所有廠商制定同一個標準,大家有很多情況下是不符合的。想實現(xiàn)最好的體驗效果,還是需要合作伙伴的配合,針對每個場景去落地。“不是做不到,而是今天的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下我們不能這么干。”
當然,這并不意味著無限地拉低標準門檻,而是需要結(jié)合產(chǎn)業(yè)用戶、內(nèi)容、終端的特性,追求平衡。直白一點說,優(yōu)酷就是希望打造消費性價比,讓用戶在價格比較便宜的地方也可以有很好的體驗。

當下,4K、8K設備已經(jīng)全面鋪開,但內(nèi)容供給卻遠遠沒有達到市場需求。正是因為這個現(xiàn)狀,才有了更多超高清落地的呼聲,江文斐表示,優(yōu)酷愿意通過核心資源去賦能合作伙伴,“這件事情(超高清落地)不是優(yōu)酷,甚至不是阿里一家能夠去完成的事情,這是整個產(chǎn)業(yè)上要達成共識的一件事情?!?br>
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