骨軟筋酥網國廣東方與當貝網絡達成核心媒體戰(zhàn)略合作 共創(chuàng)廣告營銷新時代
OTT行業(yè)目前正處于高速發(fā)展時期，核心合作根據《白皮書》數(shù)據顯示，媒體截止2016年底，戰(zhàn)略網民使用智能電視上網的營銷比例為25%，較上年同期增長40%，國廣共創(chuàng)廣告數(shù)值遠超其他移動終端設備。在終端保有量以及活躍終端數(shù)上，OTT大屏也以2.13億臺全面領先IPTV和DVB，預計到2020年，OTT終端保有量將超4億。
OTT大屏的終端規(guī)模，為OTT廣告奠定了扎實的基礎。2015年至2016年，OTT廣告規(guī)模翻了近5倍，從2億攀升至9.7億。奧維云網預計，2017年，以智能電視為核心的中國OTT大屏生態(tài)市場規(guī)模將增長至550億元，2020年將達6300億元。OTT大屏的產業(yè)規(guī)模，已成為新的互聯(lián)網入口。
當貝網絡作為OTT 行業(yè)內領先的增值服務提供商之一，旗下互聯(lián)網電視廣告投放平臺當貝點金推出了“應用開屏廣告”這種新的OTT廣告模式。依托于國內知名的智能電視應用分發(fā)平臺當貝市場的全網資源，以靜態(tài)圖片或者GIF圖片的形式在電視應用啟動后全屏展示5秒，支持同時多圖輪播、廣告時長設置等操作。相對于開機廣告和貼片廣告，應用開屏廣告擁有“大屏全屏體驗、廣告獨占強曝光、5秒用戶體驗好、應用豐富曝光量大、跨終端展現(xiàn)可選媒體、家庭多用戶觸達”等六大顯著優(yōu)勢，尤其適合品牌形象及新產品的直觀展示。
在OTT廣告市場這片還未被深掘的藍海中，OTT廣告代理公司也呈現(xiàn)出指數(shù)級的增長。當貝點金基于當貝市場以及當貝旗下所有應用產品，擁有龐大的數(shù)據積累以及專業(yè)的數(shù)據分析團隊，能夠精確分析人物畫像，量身定制適合的推廣方案，實現(xiàn)精準投放效果。海量的TV端應用能夠高效快速的達到預期效果，為廣告主和利益相關方帶來迅速可靠的收益。在廣告投放的同時，當貝點金也會實時對廣告效果進行監(jiān)控，以數(shù)據透明化來保障相關企業(yè)的權益。此前當貝點金已與愛奇藝奇異果《歌手》、芒果TV《歌手》、蘑菇街、唯品會、豐田汽車等眾多企業(yè)達成商業(yè)合作，并取得了遠超預期的廣告收益。未來當貝點金還將不斷完善現(xiàn)有的廣告形式，攜手國廣東方積極探索OTT廣告市場，進一步拓展OTT內容資源，為客戶提供一站式廣告投放解決方案，助力OTT產業(yè)全面發(fā)展。
OTT廣告市場的加速升溫，也讓越來越多廣告主的態(tài)度有所轉變。從最初的謹慎觀望到現(xiàn)在的積極行動。根據CIBN-OTT平臺(白皮書)的監(jiān)測數(shù)據顯示，2017年一季度，OTT終端展現(xiàn)的廣告主數(shù)量達到了189家，覆蓋15+行業(yè)。此次國廣東方與當貝網絡成為核心媒體資源戰(zhàn)略合作伙伴將為廣告營銷開啟新時代。
