OLED電視帶動(dòng)全球高端市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng),出貨量占電視市場(chǎng)超三成

2025-12-10 08:52:07 分類(lèi)：焦點(diǎn) 閱讀(225)

　　導(dǎo)讀：受2020年疫情影響,電視帶動(dòng)電視全球各行各業(yè)呈下行趨勢(shì)。有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,全球今年上半年全球彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額雙雙出現(xiàn)同比下降。而同時(shí),高端今年1500美元價(jià)格以上的全球OLED電視市場(chǎng)出貨量一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),預(yù)計(jì)達(dá)到31.5%。

　　OLED電視市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)的市場(chǎng)市場(chǎng)趨勢(shì),吸引中國(guó)眾多重量級(jí)廠商開(kāi)始瞄準(zhǔn)OLED電視,包括華為,小米,創(chuàng)維,海信等品牌紛紛入場(chǎng),在高端電視市場(chǎng)尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。業(yè)內(nèi)表示,逆勢(shì)隨著眾多知名企業(yè)“入局”O(jiān)LED電視市場(chǎng),有望進(jìn)一步做大OLED電視市場(chǎng)“蛋糕”,加速OLED的普及。

　　OLED電視出貨逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　今年上半年,增長(zhǎng)全球彩電整體銷(xiāo)售規(guī)模出現(xiàn)較大幅度下滑。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示,出貨超成今年上半年全球彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售量為9211萬(wàn)臺(tái),相比去年,同比下降7.4%,銷(xiāo)售額411億美元,同比下降15.1%。

　　但數(shù)據(jù)同時(shí)顯示,量占在電視整體市場(chǎng)不佳的情況下,高端電視仍舊逆勢(shì)增長(zhǎng)。調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的電視帶動(dòng)電視數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,1500美元以上全球OLED電視市場(chǎng)出貨量一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),達(dá)到31.5%,相比去年的25.7%增長(zhǎng)5.8%,預(yù)計(jì)明年這一比重將增加到41.2%。

　　客廳經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)中國(guó)高端電視市場(chǎng)增長(zhǎng),全球智能電視在家庭娛樂(lè)中的地位越來(lái)越高。Omdia數(shù)據(jù)顯示,高端今年第二季度,1500美元以上的高端電視市場(chǎng)的出貨量,中國(guó)占全球市場(chǎng)的6.1%,與第一季度的4.4%相比增長(zhǎng)1.7%。

　　在奧維云網(wǎng)給出的市場(chǎng)市場(chǎng)“2020年年中電視技術(shù)關(guān)注排行”榜單中,OLED電視拔得頭籌,關(guān)注度占比24.8%。

　　眾多知名企業(yè)紛紛“入局”

　　隨著OLED電視在高端電視市場(chǎng)上比重的逆勢(shì)增加,越來(lái)越多的中國(guó)廠商加入OLED陣營(yíng),入局OLED電視成為品牌高端化的重要途徑,也是提升品牌價(jià)值與創(chuàng)造收益的重要舉措之一。

　　今年以來(lái),增長(zhǎng)創(chuàng)維、華為、出貨超成小米、海信等品牌都相繼發(fā)布了自己的OLED電視。日前,電視巨頭海信與渠道商京東聯(lián)手發(fā)布了星河系列OLED電視,首次將65英寸OLED電視價(jià)格降到了萬(wàn)元以下;據(jù)了解,海信自2019年加入OLED陣營(yíng)以后,不斷推出新產(chǎn)品,努力提高高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　此外,一直被年輕消費(fèi)者喜歡的小米今年也加入OLED陣營(yíng),全球首家推出透明OLED電視;而IT巨頭華為以智慧屏加入電視市場(chǎng)后,為了強(qiáng)化其高端品牌形象,今年上半年重點(diǎn)在打造OLED電視;OLED電視的先行者創(chuàng)維今年也發(fā)布了主打游戲裝備的高端OLED電視,不斷擴(kuò)大其在高端電視市場(chǎng)的市場(chǎng)份額。

　　在OLED電視促銷(xiāo)方式上,各廠商也是鉚足了勁:今年國(guó)慶節(jié)黃金周,創(chuàng)維電視拿出滿滿誠(chéng)意開(kāi)展“潮玩十一,和創(chuàng)維一起嗨”大促活動(dòng)——?jiǎng)?chuàng)維OLED電視和劇幕系列電視是本次活動(dòng)的主力軍,活動(dòng)期間,購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)維OLED電視、劇幕系列電視可享受三年保修服務(wù);除此之外,小米電視大師OLED 65英寸也在京東平臺(tái)上做了降價(jià)活動(dòng),購(gòu)買(mǎi)即送兩年延保并有預(yù)收定金增值;索尼、夏普、長(zhǎng)虹等其他廠商也在線上做了跨店滿減、贈(zèng)送配件等普通的優(yōu)惠活動(dòng)。

　　OLED電視出貨首破千萬(wàn)帶旺面板需求爆發(fā)

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示,截至今年9月份,全球OLED電視出貨量達(dá)到1032萬(wàn)臺(tái),這是自2013年LG電子推出首款OLED電視以來(lái),全球OLED電視出貨量首次突破1000萬(wàn)臺(tái)。

　　同時(shí),隨著OLED電視在高端電視市場(chǎng)的增速加快,OLED電視的主要部件OLED面板的出貨量也在不斷增加。全球市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)計(jì),全球OLED電視面板銷(xiāo)量今年將達(dá)到330萬(wàn)片,呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì),2024年將達(dá)到900萬(wàn)片。目前,LG Display是全球唯一一家可以量產(chǎn)電視用OLED面板的廠商。LG Display今年7月份的廣州OLED工廠正式量產(chǎn),與韓國(guó)坡州工廠一起構(gòu)成全球大尺寸OLED面板生產(chǎn)的雙引擎,從而增加OLED電視面板的產(chǎn)量,預(yù)計(jì)今年第四季度OLED電視面板的單季度生產(chǎn)量有望達(dá)到200萬(wàn)片,創(chuàng)歷史新高。OLED電視面板于2013年的初期產(chǎn)能僅為20萬(wàn)片,去年超過(guò)了330萬(wàn)片,預(yù)計(jì)今年將達(dá)到490萬(wàn)片。