芒果TV董事長(zhǎng)聶玫:傳統(tǒng)廣電不用過(guò)分悲觀
事實(shí)上,統(tǒng)廣隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的用過(guò)猛烈沖擊,傳統(tǒng)電視臺(tái)廣告營(yíng)收觸碰天花板,分悲日子愈發(fā)艱難,芒果玫傳轉(zhuǎn)型亟不可待。董事電作為第一個(gè)吃螃蟹的長(zhǎng)聶人,芒果TV的統(tǒng)廣“試水”為廣電走出了一條看似明朗的路。芒果TV的用過(guò)誕生,也被稱(chēng)為是分悲電視臺(tái)成功的一次“自救”,但除芒果臺(tái)以外的芒果玫傳廣電系電視臺(tái)似乎并未因此而樂(lè)觀起來(lái)。不過(guò),董事電湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、長(zhǎng)聶芒果TV董事長(zhǎng)聶玫,卻認(rèn)為傳統(tǒng)廣電不用過(guò)分悲觀。
近日,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專(zhuān)訪了聶玫,南通外圍(外圍預(yù)約)外圍女價(jià)格(電話微信156-8194-*7106)提供一二線城市真實(shí)上門(mén)外圍上門(mén)外圍女,快速安排30分鐘到達(dá)她向記者表示,“作為視頻內(nèi)容的提供商,只要能夠堅(jiān)持不斷地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,有強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí),和保持生存下去的愿望,總還是有機(jī)會(huì)。”此外,她還就芒果TV的內(nèi)容、戰(zhàn)略、上市、盈利模式以及IP 開(kāi)發(fā)等熱門(mén)話題向記者做出了回應(yīng)。
獨(dú)播是一種趨勢(shì)
自2014年4月上線了芒果TV后,湖南臺(tái)一改以往電視臺(tái)將視頻內(nèi)容分銷(xiāo)到各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的方式,改由芒果TV獨(dú)播。
對(duì)此,聶玫向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,這是一種差異化競(jìng)爭(zhēng)策略,“跟內(nèi)容有關(guān)的行業(yè)很難寡頭化,內(nèi)容是有個(gè)性的,每一家網(wǎng)站或者平臺(tái)為了保持其獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力,一定會(huì)采取比較差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略。”
事實(shí)上,獨(dú)播模式并非芒果TV獨(dú)有,在視頻行業(yè),已經(jīng)有多家平臺(tái)進(jìn)行了獨(dú)播,如愛(ài)奇藝獨(dú)播《盜墓筆記》等。聶玫認(rèn)為,獨(dú)播,短期來(lái)看是一種策略,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是一種趨勢(shì),“未來(lái)的視頻網(wǎng)站會(huì)是一種逐漸差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略,只是在開(kāi)始的時(shí)候大家都要高舉高打,把用戶(hù)盡量圈進(jìn)來(lái),但到最后,內(nèi)容行業(yè)(的屬性)還是會(huì)決定每一個(gè)平臺(tái)都有獨(dú)特的、差異化的東西。”
因此,在網(wǎng)絡(luò)視頻競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下,為了維持這種差異性,聶玫稱(chēng),不論在內(nèi)容制作上還是在外部采購(gòu)方面,芒果TV都不會(huì)放松對(duì)內(nèi)容的把控,“做一個(gè)內(nèi)容出發(fā)的產(chǎn)品,還是要擊中人心,因?yàn)榫裆系漠a(chǎn)品,跟人的情緒、欲望、人性都有關(guān)系。如何才能更好地?fù)糁腥诵模@是我們一直在考慮的。我們可以借助互聯(lián)網(wǎng)的工具,但還是要有‘同理心’。”
IP價(jià)值被推高
一直以來(lái)湖南臺(tái)被視作“制造IP的大戶(hù)”,但聶玫稱(chēng)湖南臺(tái)自己也買(mǎi)IP,并參與了IP價(jià)格直線攀升的整個(gè)過(guò)程。
“有些覺(jué)得必須拿的,再貴也得拿,市場(chǎng)決定了這個(gè)價(jià)格,這沒(méi)辦法干預(yù)。”在聶玫看來(lái),視頻網(wǎng)站高價(jià)買(mǎi)IP這是沒(méi)有辦法的市場(chǎng)行為。“一部網(wǎng)劇的價(jià)格奇高,單一的視頻網(wǎng)站很難承受,這會(huì)讓有些競(jìng)爭(zhēng)者就出局,形成寡頭后,就會(huì)有議價(jià)權(quán),就有可能壓低乙方價(jià)格,這是簡(jiǎn)單的供需原理。”
IP價(jià)值被推高背后,除了有來(lái)自視頻網(wǎng)站的“哄搶”因素外,還在于其衍生產(chǎn)品的潛在價(jià)值,如《花千骨》在湖南衛(wèi)視熱播之后,同步上線的手機(jī)游戲也獲得了月流水超兩億元的成績(jī)。因此,看到了IP的潛力之后,市場(chǎng)對(duì)IP價(jià)值的挖掘也樂(lè)此不疲。
但聶玫對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,對(duì)于IP衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),不應(yīng)過(guò)分強(qiáng)化,“從我們探索的經(jīng)驗(yàn)來(lái)講,并不是所有的IP都適合360度開(kāi)發(fā)。”在她看來(lái),把最原創(chuàng)IP做好,其他的開(kāi)發(fā)才有可能性,才能順其自然。“現(xiàn)在大家對(duì)于這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的理論太過(guò)于行銷(xiāo),覺(jué)得有IP就可以360度開(kāi)發(fā),實(shí)際上這種成功的案例還是比較少。”
事實(shí)上,在嘗試挖掘IP價(jià)值上,湖南電視臺(tái)有過(guò)綜藝節(jié)目、電視劇與游戲的多次嘗試。
也正是在這個(gè)過(guò)程中,聶玫總結(jié)出,“首先還是要游戲本身產(chǎn)品要好,如果你的綜藝節(jié)目很火,它可以帶很多流量過(guò)去,這是錦上添花。但如果游戲產(chǎn)品本身不好,再大的導(dǎo)入量,也不可能雪中送炭,反而對(duì)原來(lái)的IP是一種傷害。”
轉(zhuǎn)型還是應(yīng)抓內(nèi)容
去年完成了A輪融資后,芒果TV目前已經(jīng)進(jìn)入第二輪融資,預(yù)計(jì)投前估值將超過(guò)120億元。聶玫透露,芒果TV正在按照上市的節(jié)奏往前走,“上市,第一是解決融資的問(wèn)題,第二是改變治理結(jié)構(gòu),讓效率更高。但現(xiàn)在戰(zhàn)略新興板還沒(méi)有明朗,新三板交易還待觀察。”
而相比之下,更多廣電系仍在迷茫探路中,收入被視頻網(wǎng)站不斷分食,廣告經(jīng)營(yíng)已碰及天花板。而不到兩年,芒果TV的總體收益已達(dá)約10億元,這讓諸多電視臺(tái)不免遺憾自己未能跟上轉(zhuǎn)型步伐。
不過(guò)聶玫認(rèn)為,傳統(tǒng)廣電在轉(zhuǎn)型時(shí)不用過(guò)分悲觀。她認(rèn)為,廣電本身有兩種身份,一是作為渠道占有者,過(guò)去是壟斷的;二是內(nèi)容提供商。而互聯(lián)網(wǎng)最大的沖擊是對(duì)壟斷的渠道占有者的沖擊,所以廣電有了很大的挑戰(zhàn)。
“視頻這個(gè)行業(yè)還是要有多人協(xié)作,三分鐘就要有故事,更長(zhǎng)的時(shí)間就要有人物個(gè)性、前期組織和后期生產(chǎn)。過(guò)去我們更多是被保護(hù),別人不能參與制作內(nèi)容,所以?xún)?nèi)容沒(méi)有那么好,現(xiàn)在需要我們不斷創(chuàng)新。”聶玫對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,即便廣電未來(lái)只是作為一個(gè)視頻內(nèi)容的提供商,只要能夠堅(jiān)持不斷地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,還是會(huì)有機(jī)會(huì)。
“只要有強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí),和保持生存下去的愿望以及一定的技能,都能轉(zhuǎn)型。”聶玫稱(chēng),至于未來(lái)廣電的道路是造平臺(tái),還是做產(chǎn)品性的公司,應(yīng)該根據(jù)每個(gè)廣電的實(shí)際情況而定。
她還表示,廣電轉(zhuǎn)型思維不要固化,“人最大的限制就是,我只能干這個(gè)事情,我是媒體我就不能做互聯(lián)網(wǎng),其實(shí)不是,轉(zhuǎn)型就是與時(shí)俱進(jìn)。”
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