骨軟筋酥網(wǎng)頭頂“三座大山” 手機(jī)、電視掀起漲價潮
2月8日，掀起小米電視官微發(fā)布公告稱，三座大山將小米電視3S48吋和55吋上調(diào)至2599元和3999元（均不含運(yùn)費(fèi)）。頭頂這也是手機(jī)小米電視3S年內(nèi)第二次漲價。就漲價的電視原因，小米方面對外表示，掀起是三座大山由于上游液晶面板的價格走高，電視整機(jī)的頭頂生產(chǎn)成本也在上升。事實(shí)上，手機(jī)不止小米一家，電視同樣是掀起受上游供應(yīng)鏈面板不足、面板價格持續(xù)上漲的影響，樂視電視去年就率先漲價。
值得注意的是，小米漲價的不僅是電視，還有手機(jī)。目前，多家國產(chǎn)手機(jī)廠商已逐步完成價格層級上的調(diào)整。一位不愿具名的券商TMT分析師對記者表示，此輪影響手機(jī)產(chǎn)品價格上漲的因素較多，一是面板進(jìn)入價格上漲周期，普遍上漲30%~40%，成本占到手機(jī)總成本的25%左右，面板價格上漲對彩電和手機(jī)都有較大影響。另外是手機(jī)逐漸走向高規(guī)格，對存儲、攝像頭規(guī)格要求提高，價格自然提升。
上游供應(yīng)鏈告急
從價格對比來看，小米3S48英寸比去年貴了600元、而55英寸貴了500元。
樂視電視去年上調(diào)部分電視產(chǎn)品的價格時，小米曾高調(diào)地發(fā)微博承諾不會漲價。對于“食言”，小米電視負(fù)責(zé)人王川在今年1月表示，不漲價是2016年的事情，2017年漲價是因?yàn)椤俺杀緷q了很多”。
上述券商TMT分析師對記者表示，此輪影響電視、手機(jī)產(chǎn)品價格上漲的因素比較多。主要因素之一就是面板進(jìn)入價格上漲周期，過去兩年到去年一季度面板價值一直在低位運(yùn)行，去年二季度每塊面板普遍上漲30%~ 40%，面板價格上漲對彩電和手機(jī)都有較大影響。
面板所帶來的成本壓力已成不爭的事實(shí)，從目前來看，不只是小米、樂視這些互聯(lián)網(wǎng)電視在漲價，整個電視行業(yè)都因?yàn)槌杀旧仙险{(diào)價格。WitsView研究部資深協(xié)理邱宇彬表示，2017年2月面板價格將再戰(zhàn)新高價，部分電視面板，如49/50吋再漲2~3美元，65吋則漲了5~10美元。
“中國農(nóng)歷年結(jié)束，大陸彩電廠采購電視面板通常會縮手，導(dǎo)致電視面板價格下滑，不過，全球最大電視品牌三星電子，受到夏普斷貨的影響，持續(xù)在2017年2月采購電視面板，使得大陸彩電廠在2月也維持一定采購的數(shù)量，導(dǎo)致部分電視面板價格再度上揚(yáng)?！鼻裼畋虮硎?。
價格的持續(xù)上漲，讓面板廠商獲利連創(chuàng)新高，但另一方面也使電視品牌的經(jīng)營面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，獲利越加困難，電視市場或?qū)⒂瓉硇乱惠喌南磁啤?br>
千元機(jī)受影響嚴(yán)重
上游供應(yīng)鏈的缺貨還將持續(xù)，除了電視價格上漲外，2月4日，小米旗下紅米的官方微博公告稱，由于元器件采購成本上漲和匯率波動影響，導(dǎo)致紅米4和4A的成本劇增，之前定制的零售價已經(jīng)嚴(yán)重低于產(chǎn)品成本，為了保證正常供應(yīng)，決定紅米4系列的零售價格上調(diào)100元。
而真正打響手機(jī)行業(yè)漲價第一槍的則是魅族，早在今年1月初魅族就表示由于產(chǎn)品元器件價格不斷上漲和匯率因素的影響，魅藍(lán)Note5的BOM成本（物料成本）已超過了當(dāng)初產(chǎn)品定義時的范圍，因此決定調(diào)整產(chǎn)品售價，魅藍(lán)Note5的32GB版本上調(diào)了100元。
上述不愿具名的券商TMT分析師對記者表示，此輪影響手機(jī)產(chǎn)品價格上漲的因素比較多。除了小米、魅族等低價手機(jī)主動提高價格，蘋果去年四季度銷售業(yè)績創(chuàng)下新高背后，也有iPhone7定價高的因素，包括華為等大廠產(chǎn)品定價都有不同程度的提高。
另外是手機(jī)逐漸走向高規(guī)格，對存儲、攝像頭規(guī)格要求提高?！按鎯π枨笙鄬碚f是比較有彈性的，雙攝像頭以及高精度攝像傳感器需求提升導(dǎo)致攝像頭模組普遍漲價明顯，主流的索尼傳感器產(chǎn)能有限，價格自然提升?！鄙鲜鋈耸勘硎尽?br>
此外，此輪漲價也可以看到全球大宗商品價格上漲的影子。該人士表示，手機(jī)中使用的覆銅板占到整體手機(jī)成本的8%左右，臺灣市場銅箔、覆銅板行業(yè)12 月營收普遍超預(yù)期，一方面是供需矛盾緊張局面還在持續(xù)，電動汽車對覆銅板需求在增大；另一方面，一段時間以來礦石、焦煤、原油價格上漲，推高鋼材、銅、鋅、鋁及塑料等產(chǎn)品出廠價格上漲，最終增加家用電器的生產(chǎn)成本。
對手機(jī)企業(yè)來說，利潤空間微薄的千元機(jī)首當(dāng)其沖，比如在銷售中宣布提價的魅族和小米，主要是千元機(jī)產(chǎn)品。
酷派CEO劉江峰接受記者采訪時表示，“零部件和匯率波動導(dǎo)致的手機(jī)成本壓力確實(shí)比較大，屏幕價格今年預(yù)期有好轉(zhuǎn)，攝像頭和存儲還在高位。暫時沒有提價計(jì)劃，已經(jīng)發(fā)布的產(chǎn)品不會再提價，新產(chǎn)品發(fā)布會將成本因素考慮在內(nèi)。”
去年第四季度國內(nèi)出貨量排名第一的OPPO方面則對記者回應(yīng)稱，已上市機(jī)型暫時沒有考慮漲價，未上市機(jī)型會根據(jù)上市時的產(chǎn)品競爭力狀況以及當(dāng)時的成本狀況再定。
2016年底，金立總裁盧偉冰接受記者采訪時表示，從2016年到2017年，手機(jī)廠商面臨兩個壓力。一個很大的壓力是元器件價格在不斷上漲，比如從2016年上半年開始，RCD元器件價格上漲了3倍，到2016年下半年，存儲芯片漲價幅度超過了20%。隨著雙攝和高像素成標(biāo)配，目前最大的缺口開始變成鏡頭模組的缺貨，全球鏡頭模組產(chǎn)能不足。另外一個壓力是匯率變動問題，造成整個成本的上漲。隨著人民幣對美元中間價匯率接近7.0，以美元結(jié)算的屏幕、內(nèi)存芯片、主板器件、傳感器等成本上漲都較大。
“包括存儲、攝像頭模組，上游產(chǎn)能事實(shí)上沒有變化，但是用量需求增加了一倍，與中國品牌中高端產(chǎn)品出貨量飛速上漲不無關(guān)系?！笔謾C(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，“目前來看上游材料漲價還在持續(xù)，2017年以來芯片材料晶圓上漲了至少10%。”
“受供應(yīng)鏈上漲影響的主要是主打性價比的互聯(lián)網(wǎng)品牌，華為、OPPO、vivo現(xiàn)在的主力產(chǎn)品，具有一定的消化能力。所以只有產(chǎn)品有溢價能力，才能抵抗一些市場因素引起的成本波動。”王艷輝分析道。
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