骨軟筋酥網(wǎng)凈利潤(rùn)現(xiàn)虧損，財(cái)務(wù)總監(jiān)離職，倍輕松的科技轉(zhuǎn)型不輕松
5月6日，潤(rùn)現(xiàn)倍輕松(688793)披露公告稱，虧損科技西安找小姐服務(wù)全國(guó)附近約小姐上門電vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)公司董事會(huì)于近日收到公司副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)財(cái)務(wù)總監(jiān)張大燕的總監(jiān)轉(zhuǎn)型書面辭職報(bào)告，張大燕因個(gè)人家庭原因，離職特向公司申請(qǐng)辭去公司副總經(jīng)理及財(cái)務(wù)總監(jiān)職務(wù)。倍輕不輕倍輕松表示，松的松根據(jù)《公司法》及《公司章程》等相關(guān)規(guī)定，凈利張大燕遞交的潤(rùn)現(xiàn)辭職報(bào)告自送達(dá)董事會(huì)之日起生效，張大燕的虧損科技工作將會(huì)進(jìn)行妥善交接，其辭職不會(huì)對(duì)公司相關(guān)工作開展和日常經(jīng)營(yíng)造成不利影響。財(cái)務(wù)
財(cái)務(wù)總監(jiān)的總監(jiān)轉(zhuǎn)型西安找小姐服務(wù)全國(guó)附近約小姐上門電vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)人事變動(dòng)，很難不讓人聯(lián)想到倍輕松的離職盈利困局。2021年，倍輕不輕倍輕松交出了11.09億元的營(yíng)收成績(jī)，同比增長(zhǎng)43.93%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)9186.19萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)29.92%。但是進(jìn)入2022年第一季度，倍輕松當(dāng)季營(yíng)收雖然達(dá)到2.48億元，同比增長(zhǎng)15.29%，但歸母凈利潤(rùn)卻虧損988.98萬(wàn)元，大幅下降188.84%。
在其他按摩小家電品牌激戰(zhàn)線上市場(chǎng)，大打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，倍輕松積極布局線下，在機(jī)場(chǎng)、高鐵站、免稅店等場(chǎng)所大規(guī)模鋪店，同時(shí)依靠產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)的提升，打出了倍輕松的“高端”形象。同時(shí)，倍輕松在營(yíng)銷方面不吝于花錢，譬如在2021年公司聘請(qǐng)流量明星肖戰(zhàn)成為品牌代言人，當(dāng)年公司的銷售費(fèi)用逾5億元。這些品牌形象的營(yíng)銷攻關(guān)也為公司產(chǎn)品在消費(fèi)者心中打下一定根基。近年來(lái)，疫情對(duì)倍輕松位于交通樞紐門店的營(yíng)業(yè)產(chǎn)生了較大影響，對(duì)此倍輕松董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理馬學(xué)軍也表示這是導(dǎo)致公司業(yè)績(jī)下滑的主要因素。
門店不能正常運(yùn)營(yíng)是倍輕松業(yè)績(jī)下滑的一方面，而來(lái)自行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)則是故事的另一面。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國(guó)經(jīng)營(yíng)范圍涉及按摩器的在業(yè)/存續(xù)企業(yè)數(shù)量高達(dá)12025家，2016年-2020年，每年的企業(yè)注冊(cè)數(shù)均超過(guò)1400家。隨著越來(lái)越多企業(yè)參透“顏值經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵，倍輕松依靠“設(shè)計(jì)感”、“高級(jí)感”打造的產(chǎn)品高端形象，受到挑戰(zhàn)。在新浪黑貓投訴平臺(tái)，有消費(fèi)者投訴稱，自己購(gòu)買了倍輕松和SKG相似外觀的同款產(chǎn)品，體驗(yàn)感相差無(wú)幾，但倍輕松產(chǎn)品價(jià)格虛高1000元，由于無(wú)法退貨退款和進(jìn)行保價(jià)，該消費(fèi)者選擇進(jìn)行投訴。
行業(yè)分析人士指出，這是目前按摩小家電廠家普遍面臨的困境，按摩小家電并非科技含量很高的產(chǎn)品，市場(chǎng)進(jìn)入門檻較低，品牌護(hù)城河不足，很容易陷入“價(jià)格戰(zhàn)”旋渦中。“一定意義上，倍輕松通過(guò)營(yíng)銷做大規(guī)模，并實(shí)現(xiàn)包裝上市，已經(jīng)屬于比較成功的企業(yè)。下一步，它需要思考如何從營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型科技驅(qū)動(dòng)，這樣才能給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。”但該人士也指出，“按摩小家電本身技術(shù)含量較低，消費(fèi)者價(jià)格預(yù)期也不高，就算企業(yè)想大量投入研發(fā)費(fèi)用，其實(shí)也不太好找準(zhǔn)研發(fā)方向。”
在傳統(tǒng)的眼部按摩儀、頸椎按摩儀、頭部按摩儀等拳頭產(chǎn)品基礎(chǔ)上，倍輕松新近推出副品牌“姜小竹”，試圖將現(xiàn)代科技如精確控溫、LED屏幕、煙霧過(guò)濾等嫁接在艾灸等傳統(tǒng)理療方式上，打造“科技養(yǎng)生”概念。但從部分消費(fèi)者體驗(yàn)來(lái)看，不少人認(rèn)為這種產(chǎn)品除了顏值和設(shè)計(jì)外，它“只是一個(gè)艾灸盒”，除此以外并不具備令人“驚喜”的價(jià)值點(diǎn)，對(duì)于消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察和具有驚喜感的產(chǎn)品研發(fā)，仍是倍輕松等企業(yè)需要持續(xù)攻克的“堡壘”。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年-2021年，我國(guó)按摩器市場(chǎng)規(guī)模由96億元增長(zhǎng)至180億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11.05%，可以肯定地講，按摩家電仍是家電行業(yè)的風(fēng)口產(chǎn)業(yè)，而倍輕松等具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)如何能守穩(wěn)市場(chǎng)份額，并進(jìn)一步攻城略地，是在奔涌的市場(chǎng)大潮中亟需思考的問(wèn)題。
分享
免責(zé)聲明：家電資訊網(wǎng)站對(duì)文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。
本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無(wú)法鑒別所上傳圖片或文字的知識(shí)版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請(qǐng)及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系方式：sikto@126.com
本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁(yè)及各層頁(yè)面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過(guò)本條款并完全同意。敬請(qǐng)諒解。
