高端家電逆勢增長，企業還需向價值要增量
作者:焦點 來源:焦點 瀏覽: 【大 中 小】 發布時間:2025-12-10 10:42:41 評論數:
2023年，家電“理性”、逆勢昆明高端美女上門外圍上門外圍女（微信199-7144-9724）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女“謹慎”成為消費市場的增長值增關鍵詞，全年下來，企業家電行業整體規模小幅增長3.1%。還需雖然消費趨于保守、高端家電行業增速放緩，家電但大部分高端家電品類的逆勢份額占比反而實現了增長。
近年來，增長值增國內家電市場存量進一步增加，企業以高端為突破口尋求增量成為行業一大趨勢，還需而高端化對企業的高端產品、制造、家電技術、逆勢渠道、營銷等各個方面都有更高的要求，因此，這也成為家電行業自我革新的內生動力。
高端需求提升，高端家電穩步發展
消費更謹慎，高端市場表現如何?昆明高端美女上門外圍上門外圍女（微信199-7144-9724）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女2020年，定位高端的北京SKP時尚百貨商場以177億元的銷售額打敗英美，單店銷售額、每平方米銷售產出均為全球第一。隨后幾年，其銷售額也一直在增加。據時尚商業Daily的報道，2023年，北京SKP銷售額已經達到了265億。
“消費分層，有的下滑、有的增長、有的穩定，這是中國消費的新特征。”在去年年底舉行的第十五屆紅頂獎頒獎盛典上，國務院發展研究中心原副主任盧中原講到：“整體消費市場的質量在提升，至少未來2-3年是可以預見的。”
近日，Robb Report中文版《時尚甄選》發布了《高端生活方式白皮書》，其中通過對高凈值人士的調查可以看出，他們的信心走向呈現樂觀趨勢。在家電方面，高凈值人群愿意選擇嵌入式、套系等高端家電，并且傾向于增加在家居或家電方面的投入，其中，清潔電器、廚房電器是他們認為最重要的家電品類。可見，高端需求只增不減。
在穩定的需求支持下，家電行業高端市場正穩步發展。GfK中國監測數據顯示，2023年1-10月，1萬元以上冰箱、6千元以上洗衣機、8千元以上洗碗機、5千元以上吸塵器的市場份額占比分別增加0.6%、0.5%、1.3%、0.2%。并且，當前中國消費者的價值觀變化明顯，其中，成功渴望者明顯減少，而周全平衡者明顯增加。GfK中國家電事業部總監蔡凌分析表示：“可以看出，消費者更注重享受生活帶來的幸福感，更注重善待個人，在家電及消費電子產品上，相比其他產品愿意付出更多預算追求高品質。”
數據來源：GfK中國
從企業端來看，在國內市場，2023年，頭部高端家電品牌實現了較好的增長。官方數據顯示，今年前三季度，海爾旗下高端品牌卡薩帝冰箱、洗衣機在1W+市場份額分別為40.3%、83.5%，空調在1.5W+市場份額為28.5%。美的旗下高端品牌COLMO & TOSHIBA零售收入超過86億元，同比增長約21%。黑電品牌海信、TCL在ULED、MiNiLED等高端產品方面具有較高的定價權。此外，國金證券家電行業研究員張敏敏告訴中國家電網，在小家電品類中，電飯煲也順利通過產品升級向高端轉型。
圖片來源：卡薩帝官網
在國外市場，頭部企業通過重磅賽事贊助、技術引領、海外高端品牌并購等提升自身品牌力與高端化能力，產品銷售結構改善，高端化順利發展中。張敏敏認為，高端家電在逆勢中實現增長的原因主要有四點：一是家庭內部消費升級，疫情因素提升了消費者對健康、舒適和智能化等方面的需求;二是高端家電品牌通常具備較高的品牌知名度和美譽度，消費者的品牌忠誠度高;三是較強的研發和創新實力，具有差異化、智能化、高效能等優勢的高端產品提供了更多的附加價值，也提升了品牌的競爭力。四是渠道的多元化給高端家電提供了更大的曝光機會。
注重品牌建設，從產品價值中尋求增量
對于國內高端家電未來的發展，蔡凌表示，有發展空間，也有難度。高端化對企業提出了更高的要求，不僅需要深入了解市場需求，挖掘消費者痛點，提供能夠滿足消費者個性化、差異化需求的產品，還需要具備高水平的制造工藝和技術、加強品質控制和供應鏈管理。并且，高端與高技術密不可分，企業還需掌握行業核心技術和知識產權。
尤其在當前消費環境下，產品的質量、使用價值也已經不再是唯一的評判標準，消費者的需求多元化，美學設計、便捷性、情緒價值、文化價值、品牌價值帶來的身份認同，甚至以小群體為單位的亞文化都可能是消費者選購家電的影響因素。
張敏敏表示，高端化并不意味著所有產品都會走向高價位，而是產品的附加值和差異化會不斷增加。“企業之間的競爭也將更多地集中在品牌價值、服務質量和用戶體驗等方面。因此，家電企業需要不斷創新，提升產品的技術含量和品質，同時注重品牌建設和用戶服務，以適應未來高端化的發展趨勢。”
圖片來源：COLMO官網
蔡凌對企業的高端化提出了幾個具體的方向，除提供更高的附加值外他還講到：一是創新品類打開新的市場，比如高速吹風機、洗地機;二是注意消費者未被滿足的需求;三是通過消費引導將品質更好的產品向大眾推廣，比如洗碗機品類的普及程度較低，消費者可能會先購買臺式洗碗機，如果體驗較好，則可能會進行后續的高端消費，因此，企業可以通過入門級產品引導消費者進行產品升級;四是通過技術迭代提升產品價值。
張敏敏認為，國內外的頭部高端品牌注重品牌建設和品牌價值、持續創新和技術研發、注重用戶體驗和服務、國際化戰略等方面，對其他品牌的高端化有一些借鑒意義。“頭部品牌在歐美收購全球高端品牌、贊助重磅體育賽事、通過全球化的技術引領推出創新產品等提升自主品牌品牌力，提升品牌知名度和價值，建立自己的品牌特色。同時，注重創新和核心技術研發，不斷推出具有領先技術和創新功能的產品。通過提供個性化、定制化的產品和服務，增強消費者的滿意度和忠誠度。”
浙商證券家電研究院在一篇報告中講到，高端家電屬于“大眾高端”類消費品，其成長具有穿越周期的屬性。在消費端，今天的高端技術、高端設計可能在未來將會普惠大眾，因此，對于企業而言，高端不是一蹴而就，而是持續推陳出新、打破行業天花板，甚至是自我超越。當前，中國在全球高端家電市場的話語權持續提升，高端家電市場行穩致遠。
分享免責聲明：家電資訊網站對《高端家電逆勢增長，企業還需向價值要增量》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。
本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607
本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。