今年“雙十一”，互聯(lián)合天貓與湖南衛(wèi)視聯(lián)袂推出的網電“天貓2015‘雙十一’狂歡夜”晚會堪稱“最互聯(lián)網的晚會”。晚會融綜藝內容、視深濟南歷城外圍女模特平臺高端外圍vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達移動購物等于一體，度融大化消費者可以通過電視、否實網絡、現利手機等平臺，益最邊看邊玩邊購物。互聯(lián)合互聯(lián)網與電視的網電互動不止于此，近日，視深阿里巴巴集團董事局主席馬云又現身湖南衛(wèi)視和芒果TV參觀并洽談合作。度融大化
 
　　一年來，否實三大互聯(lián)網公司(BAT)紛紛加入視頻行業(yè)，現利濟南歷城外圍女模特平臺高端外圍vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達對這個行業(yè)產生了顛覆性的益最影響，如今互聯(lián)網公司加速從技術向內容靠攏，互聯(lián)合爭奪傳統(tǒng)電視臺的最后陣地。馬云表示：“這才剛剛開始，真正的競爭還沒起來，之前阿里投資優(yōu)酷的真正目的就是想參與這個競爭，把這個市場做大。”
 
　　除阿里巴巴之外，各個互聯(lián)網企業(yè)早已開始頻頻牽手傳統(tǒng)媒體。究竟新瓶能否裝好新酒，互聯(lián)網公司與傳統(tǒng)電視臺的合作能否達到預期的理想效果?
 
　　跨屏互動成新趨勢
 
　　據中國傳媒大學互聯(lián)網信息研究院今年發(fā)布的《中國電視媒體跨屏互動融合創(chuàng)新趨勢》報告顯示，中國電視悄然進入跨屏互動場景時代，融合創(chuàng)新取得了新突破，未來互聯(lián)網生態(tài)媒體是電視媒體融合發(fā)展的大趨勢。中國傳媒大學互聯(lián)網信息研究院院長趙樹清介紹：“跨屏互動彌補了電視單向傳播的短板，讓電視具有可交互的雙向傳播功能，移動端用戶可以通過掃一掃、搖一搖等應用直接參與電視節(jié)目，例如搶紅包、彈幕等。”
 
　　近年來，跨屏互動已成為互聯(lián)網與電視融合的新趨勢。跨屏互動除了打通了技術領域的障礙之外，內容互動也成為今年的一大亮點。今年6月，騰訊視頻聯(lián)合東方衛(wèi)視推出的大型生活實驗節(jié)目《我們15個》正是一個基于互聯(lián)網基因打造的節(jié)目。《我們15個》在互聯(lián)網上進行24小時直播，每期30分鐘的精簡版則被搬上了電視熒屏，在東方衛(wèi)視以綜藝節(jié)目的形式播出。中國傳媒大學文科科研處副研究員鄧文卿認為：“跨屏互動在內容上的有效融合，不僅通過電視的特點彌補了互聯(lián)網收視人群年輕化的短板，讓這檔節(jié)目出現在了更多觀眾的視野里;同時也利用了互聯(lián)網的優(yōu)勢，讓節(jié)目實現了24小時直播，觀眾可以隨時隨地點擊網頁查看節(jié)目進展情況。”
 
　　優(yōu)質內容是核心競爭力
 
　　在跨屏互動成為新趨勢的情況下，互聯(lián)網公司如何才能抓住他們的核心競爭力，將新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合做得更完美?芒果TV借著得天獨厚的優(yōu)勢拿下了湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《花兒與少年》的獨播權，騰訊通過高價買下了《中國好聲音》第三季的獨播權。為什么各大視頻網站要去爭搶一個獨播權?說到底，優(yōu)質內容資源依然是媒體的核心競爭力。那些敢對視頻網站說“不賣”、說“獨家播出”的，只能是優(yōu)質內容的生產商。樂視網高級副總裁高飛說：“視頻網站要具備核心競爭力，就必須有強大的獨播影視劇資源庫，在內容為王的市場背景下，這是繞不過去的坎。”
 
　　無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，有過硬的內容，才能在媒體競爭和合作中有談判的資本。具有眾多優(yōu)質資源實力的傳統(tǒng)電視臺顯然已經不滿足于當前產業(yè)鏈上的角色。隨著互聯(lián)網的深度介入，電視臺也在這一過程中充分發(fā)揮著其內容優(yōu)勢，試圖通過傳統(tǒng)媒體對內容的精湛把控能力，去彌補互聯(lián)網內容制作的短板。
 
　　能否達到1+1>2的效果
 
　　傳統(tǒng)電視人深知，在這個互聯(lián)網快速崛起的時代，只有深度擁抱互聯(lián)網，才能為整個行業(yè)找到未來。不過，互聯(lián)網也“垂涎”于傳統(tǒng)電視的內容制作能力。芒果TV首席執(zhí)行官丁誠認為：“用好的內容吸引用戶，這一點很重要。唯有在現在這個風口浪尖上抓住機會，我們才能擁有更多的用戶。”兩者的深度融合，能否達到1+1>2的效果?
 
　　北京大學新聞與傳播學院副院長俞虹認為：“雖然很多人都在唱衰電視，然而電視不可能消亡。”傳統(tǒng)電視臺不可能被取代，互聯(lián)網與傳統(tǒng)電視牽手是為了拓寬媒介渠道，豐富產品內容。這些年來，視頻網站的轉型也并不是要顛覆傳統(tǒng)電視，而是為了給受眾多重選擇。目前，各大衛(wèi)視無論從收入還是從節(jié)目質量方面來看，仍領先于視頻網站，而視頻網站的優(yōu)勢在于內容、題材、渠道多樣，能夠覆蓋各大衛(wèi)視覆蓋不到的方面。在未來相當長的時間里，視頻網站和電視仍然需要內容互補。
 
　　與此同時，電視臺與視頻網站需要在合作中學習、創(chuàng)新。從央視引入優(yōu)酷的自制內容《侶行》之后，大家看到了兩者互補融合的前奏。“真正的電視生存法則，是在未來的競爭中，把內容、品質擺在第一位，在明確的價值觀引領下找準自己的定位，在創(chuàng)新中堅守，在堅守中創(chuàng)新。”俞虹認為，電視與互聯(lián)網應該充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢與長處，牽手打造一個良性循環(huán)的影視節(jié)目新生態(tài)。

 
 

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