Vlog成為了幾家視頻平臺(tái)用戶增量競(jìng)賽的勵(lì)用新主題。而最近加入這個(gè)競(jìng)技場(chǎng)中的戶制一個(gè)新選手是愛(ài)奇藝。
以電影、作并電視劇、愛(ài)奇綜藝等專業(yè)版權(quán)視頻為主要內(nèi)容的藝上愛(ài)奇藝最近上線了一款名為“愛(ài)奇藝隨刻”的Vlog應(yīng)用，顯然是臺(tái)鼓有意與快手、抖音、勵(lì)用嗶哩嗶哩、戶制微博等先行者共分一杯羹。作并
Vlog可以被看作是愛(ài)奇一種“視頻日志”，創(chuàng)作主題涉及旅行、藝上美食、臺(tái)鼓鄭州惠濟(jì)區(qū)找小姐（小姐上門）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金寵物等。它的制作相對(duì)簡(jiǎn)單，創(chuàng)作者用鏡頭記錄自己日常生活中的所見(jiàn)所想，再通過(guò)后期剪輯，配上音樂(lè)、文字或貼紙等，就可以制作出一個(gè)Vlog了。
通常來(lái)說(shuō)，它比抖音上的15秒短視頻要長(zhǎng)一點(diǎn)，又比愛(ài)奇藝上的專業(yè)版權(quán)內(nèi)容要短一點(diǎn)。比快手上的吃播要精致一點(diǎn)，又比嗶哩嗶哩上專業(yè)剪刀手的創(chuàng)作要輕松一點(diǎn)。
為了鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作Vlog而誕生的愛(ài)奇藝隨刻App設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)單，僅有動(dòng)態(tài)、發(fā)布和個(gè)人主頁(yè)三個(gè)界面。沒(méi)有針對(duì)博主或內(nèi)容的搜索功能，也沒(méi)有對(duì)博主或內(nèi)容進(jìn)行任何分類。用戶完全通過(guò)下拉動(dòng)態(tài)頁(yè)面，觸發(fā)推送獲取內(nèi)容。
最前線 | 愛(ài)奇藝上線Vlog平臺(tái)，想鼓勵(lì)素人制作內(nèi)容
這款應(yīng)用動(dòng)態(tài)頁(yè)面的信息流設(shè)計(jì)不算新鮮，看起來(lái)非常像微博的“趨勢(shì)”視頻信息流——橫屏視頻封面+標(biāo)題，整個(gè)手機(jī)屏幕上往往可以同時(shí)呈現(xiàn)2-3個(gè)視頻的基本信息。在發(fā)布頁(yè)面，用戶可選擇本地導(dǎo)入或直接拍攝視頻，可使用多種視頻編輯工具，包括視頻剪輯工具、濾鏡美顏、變聲和添加音樂(lè)等。
目前看來(lái)，該平臺(tái)上的視頻大多以記錄素人日常生活為主，內(nèi)容也離不開(kāi)旅行、美食、寵物、育兒等常見(jiàn)主題。從它不允許搜索、不支持分類的設(shè)計(jì)也能看出，愛(ài)奇藝試水Vlog的思路不同于嗶哩嗶哩，前者強(qiáng)調(diào)素人，而后者更依賴網(wǎng)紅。
從2018年下半年開(kāi)始，彈幕視頻分享網(wǎng)站嗶哩嗶哩就相繼推出“30天Vlog挑戰(zhàn)”、“Be A Vlogger”、“理想生活Vlogger大賞”、“Vlog星計(jì)劃”等一系列計(jì)劃，扶持并激勵(lì)Vlogger進(jìn)行創(chuàng)作。這些活動(dòng)往往以官方扶持并獎(jiǎng)勵(lì)頭部UP主創(chuàng)作的形式展開(kāi)。包括杰里德Jared、力元君、徐大蝦咯、納豆奶奶等在內(nèi)的擁有數(shù)十萬(wàn)或上百萬(wàn)粉絲的頭部UP主均參與了此類活動(dòng)。
不同于愛(ài)奇藝有點(diǎn)佛系的推廣方式，嗶哩嗶哩有自己的優(yōu)勢(shì)——用戶顯然更有UGC內(nèi)容的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，也有關(guān)注UP主創(chuàng)作的群眾基礎(chǔ)。嗶哩嗶哩官方數(shù)據(jù)顯示，4月份該網(wǎng)站Vlog視頻投稿量同比增長(zhǎng)7.6倍，單月投稿UP主數(shù)同比去年增長(zhǎng)7.8倍，曝光量達(dá)60多億。
跟嗶哩嗶哩一樣有UGC創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的視頻平臺(tái)還有快手。而且，單從內(nèi)容風(fēng)格上來(lái)說(shuō)，快手可能比其他任何視頻應(yīng)用都更接近成為一個(gè)Vlog平臺(tái)。唯一不一樣的地方可能就在于快手上的視頻都太短了。
本月，快手開(kāi)始內(nèi)測(cè)長(zhǎng)視頻，將視頻長(zhǎng)度限制在57秒以上，10分鐘以內(nèi)；一個(gè)月前，它的老對(duì)手抖音已經(jīng)在小范圍內(nèi)內(nèi)測(cè)最長(zhǎng)15分鐘的視頻形式。4月，抖音開(kāi)放了15秒短視頻的限制，時(shí)長(zhǎng)大于30秒的原創(chuàng)Vlog，即可參與“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”。
本月，字節(jié)跳動(dòng)旗下西瓜視頻也宣布針對(duì)Vlog內(nèi)容推出“萬(wàn)元月薪”計(jì)劃，設(shè)立百萬(wàn)創(chuàng)作基金、億元現(xiàn)金分成池，“幫助優(yōu)秀Vlog作者實(shí)現(xiàn)月薪過(guò)萬(wàn)，激勵(lì)長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。”
微博也在競(jìng)技場(chǎng)之內(nèi)。它的主要優(yōu)勢(shì)在于明星用戶的吸引力，所以它的Vlog推廣計(jì)劃也是圍繞“明星帶頭”的思路來(lái)展開(kāi)的。
2018年9月，微博發(fā)起了“明星制片人微計(jì)劃”，邀請(qǐng)了易烊千璽、楊紫、周筆暢等明星參與拍攝自己的Vlog，制作了超300檔項(xiàng)目，視頻總播放量達(dá)到60億。另外，還推出了鼓勵(lì)普通用戶拍攝Vlog的措施：只要用戶在過(guò)往30天里發(fā)布超過(guò)4條Vlog，就能申請(qǐng)成為微博認(rèn)證的Vlogger，享受微博的扶持。
Vlog制作門檻低，欣賞門檻也低。對(duì)于各家視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，既可刺激用戶創(chuàng)作，又可刺激用戶觀看，所以被看作是一個(gè)創(chuàng)造新內(nèi)容、吸引新用戶的新興視頻形式。但需要注意的是，雖然平臺(tái)忙得熱火朝天，但用戶對(duì)Vlog這種視頻形式的認(rèn)知其實(shí)還非常有限，它的創(chuàng)造力還沒(méi)有被證實(shí)。
另外，對(duì)于像愛(ài)奇藝這樣“跨行做Vlog”的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，要想用戶形成在愛(ài)奇藝上制作、觀看UGC內(nèi)容的習(xí)慣，也是一件很難的事。
今年6月，騰訊酷鵝研究院發(fā)布的《短視頻用戶洞察報(bào)告》顯示，Vlog目前的全網(wǎng)用戶滲透率其實(shí)還很低，在被調(diào)查的用戶里，有近六成用戶根本沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)Vlog，有七成用戶自稱從來(lái)沒(méi)有看過(guò)Vlog。Vlog用戶目前主要集中在一二線城市的高知女性用戶上，主要的傳播平臺(tái)是微博和抖音。
作者:百科
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