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《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布附完整報(bào)告全文

時(shí)間：2025-12-12 03:32:21 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)整理編輯：時(shí)尚

核心提示

導(dǎo)讀：《報(bào)告》顯示，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。截至2022年底，互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)含音樂(lè)）用戶規(guī)模約為6.9億，全網(wǎng)用戶滲透率約67.6%，人均每日使用量已達(dá)114分鐘。日常生活中，人廣州荔灣（300一次）的外圍服務(wù)怎么找vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)

　　導(dǎo)讀：《報(bào)告》顯示，中國(guó)整報(bào)短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的網(wǎng)絡(luò)文首要渠道。截至2022年底，視聽(tīng)廣州荔灣（300一次）的外圍服務(wù)怎么找vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)（含音樂(lè)）用戶規(guī)模約為6.9億，發(fā)展發(fā)布附完全網(wǎng)用戶滲透率約67.6%，研究人均每日使用量已達(dá)114分鐘。報(bào)告

　　日常生活中，告全人們拿著手機(jī)看視頻、中國(guó)整報(bào)開(kāi)車聽(tīng)音頻的網(wǎng)絡(luò)文現(xiàn)象已成常態(tài)。近日在第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)布的視聽(tīng)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.40億，發(fā)展發(fā)布附完廣州荔灣（300一次）的外圍服務(wù)怎么找vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)超過(guò)即時(shí)通訊成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。研究

　　《報(bào)告》顯示，報(bào)告截至2022年12月，告全我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.40億，中國(guó)整報(bào)超過(guò)即時(shí)通訊（10.38億），成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長(zhǎng)1.4個(gè)百分點(diǎn)，保持高位穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　《報(bào)告》顯示，2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長(zhǎng)4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模為2928.3億，占比40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來(lái)源；其次是網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場(chǎng)規(guī)模為1249.6億，占比17.2%，成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的重要力量。

　　短視頻成吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”首要應(yīng)用。《報(bào)告》顯示，近1/4新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時(shí)通信。新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，24.3%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用，與其他應(yīng)用拉開(kāi)較大距離。截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，同比增長(zhǎng)7770萬(wàn)，增長(zhǎng)率8.3%，在整體網(wǎng)民中占比94.8%。

　　2022年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模7.51億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)第二大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深入娛樂(lè)、教育、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，未來(lái)發(fā)展前景廣闊。

　　《報(bào)告》顯示，高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)使用率更高。

　　綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻更多被高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體使用，這類網(wǎng)民更多使用網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)類應(yīng)用。短視頻用戶的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為168分鐘（超過(guò)2.5個(gè)小時(shí)），遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用；綜合視頻的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為120分鐘，自2020年底開(kāi)始超越即時(shí)通信排在第二位。

　　看新聞、學(xué)知識(shí)成為短視頻用戶的重要需求。《報(bào)告》顯示，獲取新聞資訊及學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)成為用戶收看短視頻的重要原因。短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。

　　直播帶貨能力顯著提升，成為日常生活快消品營(yíng)銷重要渠道。有42.7%的用戶在最近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購(gòu)買過(guò)商品，與2020年相比提升27.0個(gè)百分點(diǎn)。居住在二線及以上城市、具有中高學(xué)歷的中青年女性是網(wǎng)絡(luò)視頻/直播帶貨的最具潛力的目標(biāo)人群。

　　微短劇受眾規(guī)模大，19歲以下青少年用戶占比最多。2021—2022年微短劇上線數(shù)量顯著提升，最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻用戶看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番；19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%。網(wǎng)絡(luò)音頻休閑和學(xué)習(xí)兩不誤，七成用戶進(jìn)行“深度閱讀”；用戶收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目的兩大主要目的為娛樂(lè)休閑和學(xué)習(xí)知識(shí)，分別占比47.9%和30.0%。33.2%的網(wǎng)絡(luò)音頻用戶“認(rèn)真聽(tīng)完整期節(jié)目”，24.5%的用戶“能認(rèn)真聽(tīng)一大半的內(nèi)容”。

　　此外，大會(huì)還發(fā)布了《2021—2022網(wǎng)絡(luò)音頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)》。截至2022年底，互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)（含音樂(lè)）用戶規(guī)模約為6.9億，全網(wǎng)用戶滲透率約67.6%，人均每日使用量已達(dá)114分鐘。在收聽(tīng)途徑方面，“車載廣播”和“手機(jī)App”已經(jīng)成為2022年用戶最主要的收聽(tīng)方式；在內(nèi)容方面，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)音頻大部分內(nèi)容仍由主流媒體提供；在類型方面，音樂(lè)、新聞、汽車類是廣播節(jié)目播出占比最高的類型，非廣播音頻與廣播節(jié)目?jī)?nèi)容類型形成互補(bǔ)。

　　附件：《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》全文

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