銷量不濟，是情懷因為需求不旺？
無可厚非的是家電業(yè)已經(jīng)進入寒冬，雖然CES大展掀起了一場家電的回歸技術(shù)旋風，向世人展現(xiàn)了極富沖擊力的家電電子產(chǎn)品及最新技術(shù)，但是業(yè)新對于不具備電子技術(shù)甄別力的廣大消費者頻頻表示家電已經(jīng)離自己越來越遠。聽不懂的思路生活廣州外圍女在線（微信180-4582-8235）預約自帶工作室外圍上門外圍女不收任何定金新概念更是將電視推上了神臺，“到底這些技術(shù)能給大家?guī)硎裁茨兀坎辉傥覀冎徊贿^習慣了有臺電視而已。”不少用戶如此抱怨道。炫技
事實上，打造這些現(xiàn)象無疑給炒作概念的情懷廠商敲了一記響鐘，用新概念搶占市場已經(jīng)無法帶來更多銷量了。
家電廠商尋求新營銷模式，著重營造氛圍
1月9日，一年一度的CES在美國著名賭城拉斯維加斯落下帷幕。今年的CES觀察下來和CES2015相比有很大區(qū)別，往年的會展更像是在炫耀技術(shù)，比如去年的三星曲面電視。炫技之后，留給市場的是高昂的新概念電視，產(chǎn)品加速更新?lián)Q代，用戶更像是患上了選擇恐懼癥，在各種品牌和型號之間躊躇。
而從今年的CES 2016來看，無論是國際廠商還是創(chuàng)業(yè)公司都開始舍棄瘋狂的炫技比拼，把重點放在展示產(chǎn)品的實際作用上。三星憑借12月底舉辦的“有愛的年夜飯”新品品鑒會，給到場觀眾留下了深刻的印象。而無論在CES上展示最新科技，還是在線下活動中還原用戶使用場景。三星在技術(shù)和創(chuàng)新上的成果，都是為了讓用戶在實際使用中有更好的體驗。
三星小米情懷營銷，家電終于回歸生活
2015年末，三星舉行了“有愛的年夜飯”為主題的新品冰箱品鑒會，通過還原年夜飯生活場景展示了兩款最新冰箱的“綠色新鮮、精湛設(shè)計、人性智能”三方面功能，這種新穎的方式即做到了吸引目光，又實實在在地將產(chǎn)品實際功用展示出來，為之后新品上市埋下了不錯的輿論伏筆。
緊隨其后的小米則是通過“爆米花”家宴，將一部分米粉聚集到了一起與小米高層共進晚餐。這場別開生面的聚餐實際上是小米的新品電視發(fā)布會，這另類的宣傳方式不僅讓人耳目一新，許多客舍外地的記者也因著這溫馨的活動方式，感受到了身在異鄉(xiāng)的溫情。
當代的家電用戶需要的不是高高在上的高新產(chǎn)品，而是一個為生活帶來便利的家庭成員，這種溫情而又貼近生活的宣傳方式，更能把產(chǎn)品的溫度傳遞給眾人，把實在的便利展現(xiàn)給消費者。畢竟，合適的才是最好的。
家電產(chǎn)品新思路，還原生活本質(zhì)
家電不同于其他科技產(chǎn)品之處在于家電更不像一臺機器而更傾向作為一個“家庭成員”，這也是很多家庭在是否更換用了很多年的電視時猶豫不決的原因。。現(xiàn)在家電產(chǎn)品的誤區(qū)在于宣揚過高的技術(shù)概念，但是現(xiàn)實卻沒有實現(xiàn)的能力。真正的技術(shù)應該讓人感受不到其存在，而細想時確實發(fā)現(xiàn)生活變美好了。
作為每日都要與用戶接觸的家電產(chǎn)品，廠商們應該更多地從貼合用戶需求，適應使用場景的角度出發(fā)，塑造有親和力的品牌，傳遞積極向上的理念，打造有溫度的產(chǎn)品。例如三星的年夜飯發(fā)布會，為家庭關(guān)心的食物保鮮及冰箱冷藏串味等問題提供了無霜保濕、高效蓄冷、精確控溫、間室獨立等解決方案，可謂是一款實用看得見的產(chǎn)品。
概念熱該降溫了，溫情和功能才能戳中痛點
炫技一時爽，市場不買賬。消費者需要的不是花里胡哨的虛晃子，而是實實在在的實用功能，特別是在智能家居總體處于概念化發(fā)展的現(xiàn)在，飛了這么久沒落地，等產(chǎn)品出來炒冷飯用戶可能更難買賬。事實上現(xiàn)在的家電市場依舊處于滿足用戶基本需求的層次上，未來是否能拿出實際可行的智能產(chǎn)品并滲透到生活中仍需長期觀望。
科技是人們對美好生活的向往，而不是生活的全部，希望未來家電業(yè)能更以品質(zhì)展現(xiàn)實力、高附加值增加人氣、生產(chǎn)“有溫度”的產(chǎn)品，為消費者帶來有溫度的生活。
作者:時尚
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