OLED能否重振低迷的電視市場?
導讀:事實上,重振在迎接“消費反彈”的低迷的電起跑線上,憑借自身獨特的視市北京外圍預約(外圍上門)外圍外圍上門外圍女(電話微信180-4582-8235)一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源技術稟賦,OLED或許已經占得先機。重振
如你所見,低迷的電突如其來的視市劇變,擾亂了諸多行業的重振自然市場規律,無數商業領域,低迷的電在2020年初同時迎來“hard模式”。視市
以家電市場為例,重振GFK和中怡康的低迷的電數據顯示,中國大陸家電(不含3C)零售額2020年一季度為1326億元,視市同比下降36%。重振且疫情重壓下,低迷的電沒人能獨自保持優雅,視市不同細分品線,無論“黑白”,幾乎無一幸免。奧維云網的數據顯示,今年Q1國內冰箱零售量468萬臺,同比下降22.6%;洗衣機零售量603萬臺,同比下滑27.4%;空調零售量更是同比下滑46.6%至524萬臺,幾近腰斬,北京外圍預約(外圍上門)外圍外圍上門外圍女(電話微信180-4582-8235)一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源堪稱慘淡……
而在電視行業,《2020年第一季度中國彩電行業發展總結》的數據顯示:今年Q1中國彩電銷量為996萬臺,同比下降20.1%,零售額238億元,同比下降33.8%,銷量規模創下自2016年以來單一季度的最低值。
然而一個有意思的現象是,電視銷量下滑同時,大眾對電視的“依賴”卻在加深,開機率與開機時長均有大幅度提升。根據國家廣播電視總局大數據統計顯示,疫情期間電視機前每日戶均觀看時長近7小時,創下最近幾年歷史的最高值。
所以在我看來,哪怕市場相對暗淡,亦不乏誕生指向未來的光束——或許是疫情時期電視“家庭娛樂中樞”地位的強勢復蘇,也或許是人們對健康家電開始產生更多關注,最近《健康時報》一次調查結果顯示,在消費者購買電視的因素中,30%的人選擇畫質,28%的人選擇健康護眼,相比過去大眾對品牌與價格的關注,你會發現,經此“一役”,消費者的觀念正在轉變,那就是“畫質”與“健康”的兩者兼容。
這種觀念轉變,會為消費市場帶來怎樣改變?依我之見,其中一個大概率事件,就是在高端電視市場,OLED的份額將進一步擴張。
事實上,在迎接“消費反彈”的起跑線上,憑借自身獨特的技術稟賦,OLED或許已經占得先機。

關鍵驅動力
其實對于這種“逆勢增長”,OLED應該非常熟悉。
你也許知道,目前中國彩電市場尚未脫離整體低迷。根據奧維云網的數據顯示,2019年中國彩電零售市場零售量4772萬臺,同比下降2.0%,零售額1340億元,同比下降11.2%,行業均價2809元,創十年最低,但OLED電視卻同比增長15.2%,而這已經是OLED連續多次跑贏大盤。
為何如此?
答案當然是技術。你要記住,市場博弈貌似充滿無窮變數,但最大變量永遠是不可替代的技術,OLED電視逆勢上揚的關鍵驅動力即是如此。
在底層技術原理上,不少技術控都知道,傳統LCD需要仰仗背光源照射才能呈現圖像,這難免會有漏光現象。而OLED采用自發光技術,摒棄背光源,當電流通過時,每個像素可主動發光,這種物理特性讓OLED很難發生漏光,尤其在黑場表現時,能夠帶來最深邃的黑色。
與此同時,由于每個像素點獨立自控,屏幕每個細節都能不受整體畫面亮度影響,帶來幾乎無限高的對比度,不同顏色在最純粹黑色的映襯下,能夠在最大程度上還原自然界的真實色彩。
同樣受益于摒棄背光源的物理特性,OLED采用的有機發光材料大幅降低了藍光光譜的強度,而緩解視疲勞最有效的方式就是降低藍光量,這尤為OLED所擅長,而其無閃爍,不刺眼的特性,也進一步削弱了大尺寸電視對眼睛的傷害。
這種優勢在疫情期間尤其明顯,大規模的線上課業,大幅增加了電視的使用時長,也讓家長擔心起孩子的視力問題,這也是有娃家庭對OLED青睞有加的重要原因。根據中國電子技術標準化研究院賽西實驗室結果顯示:相比液晶電視,OLED電視更不容易造成眼部刺激感,眼干燥和頭疼的不適感,在視覺舒適度等主觀體驗方面更具明顯優勢。
當然,整個疫情期間,在線上課業之外,學生亦有大量閑暇時光,這也增加了他們每天的游戲時長——而值得一提的是,在健康護眼的大背景下,OLED電視高畫質,可視角度廣,響應速度快等特質,讓其堪稱當前主機游戲的最佳載體。
就拿屏幕響應速度來說,當游戲里出現常見的快速移動畫面時,OLED不會有令玩家不悅的“拖尾現象”,在對畫面快速表現要求甚高的游戲領域,這種順暢體驗,無疑會極大提升玩家的沉浸感。
總之綜上不難看出,相較于傳統液晶電視,OLED電視在畫質,眼健康,對比度,可視角度,響應速度等維度,均可謂優勢顯著,這也是即便疫情讓整個市場減速,OLED卻將率先拉動“疫后經濟”的最大因素。
產業凝聚力
而這些技術優勢,亦被各大廠商看在眼里。
在目前的中國市場,創維,長虹,康佳,飛利浦,LG電子,松下,索尼,海信……你所熟知的大部分電視廠商,均已推出自家的OLED產品。
這不難理解,過去數年慘烈的價格鏖戰,持續壓縮著傳統液晶電視的利潤空間,高端市場也成為各大廠商的競爭重點,而經過早期的市場教育階段,如今許多大眾消費者都已敏銳發現,OLED早已成為高端電視最具“共識”的衡量標簽。
更值一提的是,OLED陣營仍在不斷擴圍,最新入列的是華為。
上個月初,華為正式推出65英寸OLED電視。在不少人看來,這是作為科技巨頭的華為,對科技趨勢的順勢而為。考慮到華為在整個科技領域的巨大影響力,其在疫情過后高調“入群”,無疑堅定釋放出品牌商對OLED這條技術路徑的高度信賴,也會進一步鞏固“高端電視就等于OLED”的共識,更會進一步推動OLED向其他公司的滲透。譬如有坊間傳言稱,下一個推出OLED電視的互聯網巨頭,極有可能是小米。
五一促銷OLED開始發力
事實上,從剛剛過去的“五一促銷季”,就能看出OLED這桿旗幟的“產業凝聚力”。
在整個“五一”消費周期,各大線上電商平臺和線下零售門店,聯動OLED陣營下的各大品牌商,一直在齊心協力推動OLED電視的銷售。蘇寧和國美等渠道商都針對OLED電視進行了大量優惠和促銷,“京東OLED電視旗艦店”從4月25日前后便提前進入“五一周期”,在最大程度上釋放OLED電視的消費潛能,而最終效果也非常顯著,京東家電五一銷售數據顯示,OLED高端電視銷售額同比增長了300%。
此外,在傳統的五一促銷期過后,OLED陣營依然延續了這股熱潮,從5月5日到5月9日發起京東聚星閃耀日OLED電視促銷節,以極大的促銷力度推動市場增長。而5月8日更是邀請評測達人王自如深度剖析OLED,包括面板廠商、整機廠商、渠道商開始聯動,引起極大反響。可以看到,無論是陣營擴大,還是促銷力度提升,在疫情過后的市場恢復期,OLED都沖在了前面。
比短周期更重要的是,隨著國內疫情得到有效控制,從第二季度開始,國內電視市場或將逐步回暖。根據奧維云網的預計,從二季度開始國內彩電市場會“先于全球”進入復蘇進程。而“618”這個關鍵節點,極有可能是今年彩電走向市場反彈“拐點”的開始,預計“618”線上市場規模將會達到248萬臺,同比增長23%。
所以如無意外,OLED電視的提速趨勢,勢必將延續至下一個促銷周期,并在目力可及的未來,迎來真正意義的市場爆發。
靜候佳音吧。
如你所見,低迷的電突如其來的視市劇變,擾亂了諸多行業的重振自然市場規律,無數商業領域,低迷的電在2020年初同時迎來“hard模式”。視市
以家電市場為例,重振GFK和中怡康的低迷的電數據顯示,中國大陸家電(不含3C)零售額2020年一季度為1326億元,視市同比下降36%。重振且疫情重壓下,低迷的電沒人能獨自保持優雅,視市不同細分品線,無論“黑白”,幾乎無一幸免。奧維云網的數據顯示,今年Q1國內冰箱零售量468萬臺,同比下降22.6%;洗衣機零售量603萬臺,同比下滑27.4%;空調零售量更是同比下滑46.6%至524萬臺,幾近腰斬,北京外圍預約(外圍上門)外圍外圍上門外圍女(電話微信180-4582-8235)一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源堪稱慘淡……
而在電視行業,《2020年第一季度中國彩電行業發展總結》的數據顯示:今年Q1中國彩電銷量為996萬臺,同比下降20.1%,零售額238億元,同比下降33.8%,銷量規模創下自2016年以來單一季度的最低值。
然而一個有意思的現象是,電視銷量下滑同時,大眾對電視的“依賴”卻在加深,開機率與開機時長均有大幅度提升。根據國家廣播電視總局大數據統計顯示,疫情期間電視機前每日戶均觀看時長近7小時,創下最近幾年歷史的最高值。
所以在我看來,哪怕市場相對暗淡,亦不乏誕生指向未來的光束——或許是疫情時期電視“家庭娛樂中樞”地位的強勢復蘇,也或許是人們對健康家電開始產生更多關注,最近《健康時報》一次調查結果顯示,在消費者購買電視的因素中,30%的人選擇畫質,28%的人選擇健康護眼,相比過去大眾對品牌與價格的關注,你會發現,經此“一役”,消費者的觀念正在轉變,那就是“畫質”與“健康”的兩者兼容。
這種觀念轉變,會為消費市場帶來怎樣改變?依我之見,其中一個大概率事件,就是在高端電視市場,OLED的份額將進一步擴張。
事實上,在迎接“消費反彈”的起跑線上,憑借自身獨特的技術稟賦,OLED或許已經占得先機。

關鍵驅動力
其實對于這種“逆勢增長”,OLED應該非常熟悉。
你也許知道,目前中國彩電市場尚未脫離整體低迷。根據奧維云網的數據顯示,2019年中國彩電零售市場零售量4772萬臺,同比下降2.0%,零售額1340億元,同比下降11.2%,行業均價2809元,創十年最低,但OLED電視卻同比增長15.2%,而這已經是OLED連續多次跑贏大盤。
為何如此?
答案當然是技術。你要記住,市場博弈貌似充滿無窮變數,但最大變量永遠是不可替代的技術,OLED電視逆勢上揚的關鍵驅動力即是如此。
在底層技術原理上,不少技術控都知道,傳統LCD需要仰仗背光源照射才能呈現圖像,這難免會有漏光現象。而OLED采用自發光技術,摒棄背光源,當電流通過時,每個像素可主動發光,這種物理特性讓OLED很難發生漏光,尤其在黑場表現時,能夠帶來最深邃的黑色。
與此同時,由于每個像素點獨立自控,屏幕每個細節都能不受整體畫面亮度影響,帶來幾乎無限高的對比度,不同顏色在最純粹黑色的映襯下,能夠在最大程度上還原自然界的真實色彩。
同樣受益于摒棄背光源的物理特性,OLED采用的有機發光材料大幅降低了藍光光譜的強度,而緩解視疲勞最有效的方式就是降低藍光量,這尤為OLED所擅長,而其無閃爍,不刺眼的特性,也進一步削弱了大尺寸電視對眼睛的傷害。
這種優勢在疫情期間尤其明顯,大規模的線上課業,大幅增加了電視的使用時長,也讓家長擔心起孩子的視力問題,這也是有娃家庭對OLED青睞有加的重要原因。根據中國電子技術標準化研究院賽西實驗室結果顯示:相比液晶電視,OLED電視更不容易造成眼部刺激感,眼干燥和頭疼的不適感,在視覺舒適度等主觀體驗方面更具明顯優勢。
當然,整個疫情期間,在線上課業之外,學生亦有大量閑暇時光,這也增加了他們每天的游戲時長——而值得一提的是,在健康護眼的大背景下,OLED電視高畫質,可視角度廣,響應速度快等特質,讓其堪稱當前主機游戲的最佳載體。
就拿屏幕響應速度來說,當游戲里出現常見的快速移動畫面時,OLED不會有令玩家不悅的“拖尾現象”,在對畫面快速表現要求甚高的游戲領域,這種順暢體驗,無疑會極大提升玩家的沉浸感。
總之綜上不難看出,相較于傳統液晶電視,OLED電視在畫質,眼健康,對比度,可視角度,響應速度等維度,均可謂優勢顯著,這也是即便疫情讓整個市場減速,OLED卻將率先拉動“疫后經濟”的最大因素。
產業凝聚力
而這些技術優勢,亦被各大廠商看在眼里。
在目前的中國市場,創維,長虹,康佳,飛利浦,LG電子,松下,索尼,海信……你所熟知的大部分電視廠商,均已推出自家的OLED產品。
這不難理解,過去數年慘烈的價格鏖戰,持續壓縮著傳統液晶電視的利潤空間,高端市場也成為各大廠商的競爭重點,而經過早期的市場教育階段,如今許多大眾消費者都已敏銳發現,OLED早已成為高端電視最具“共識”的衡量標簽。
更值一提的是,OLED陣營仍在不斷擴圍,最新入列的是華為。
上個月初,華為正式推出65英寸OLED電視。在不少人看來,這是作為科技巨頭的華為,對科技趨勢的順勢而為。考慮到華為在整個科技領域的巨大影響力,其在疫情過后高調“入群”,無疑堅定釋放出品牌商對OLED這條技術路徑的高度信賴,也會進一步鞏固“高端電視就等于OLED”的共識,更會進一步推動OLED向其他公司的滲透。譬如有坊間傳言稱,下一個推出OLED電視的互聯網巨頭,極有可能是小米。
五一促銷OLED開始發力
事實上,從剛剛過去的“五一促銷季”,就能看出OLED這桿旗幟的“產業凝聚力”。
在整個“五一”消費周期,各大線上電商平臺和線下零售門店,聯動OLED陣營下的各大品牌商,一直在齊心協力推動OLED電視的銷售。蘇寧和國美等渠道商都針對OLED電視進行了大量優惠和促銷,“京東OLED電視旗艦店”從4月25日前后便提前進入“五一周期”,在最大程度上釋放OLED電視的消費潛能,而最終效果也非常顯著,京東家電五一銷售數據顯示,OLED高端電視銷售額同比增長了300%。
此外,在傳統的五一促銷期過后,OLED陣營依然延續了這股熱潮,從5月5日到5月9日發起京東聚星閃耀日OLED電視促銷節,以極大的促銷力度推動市場增長。而5月8日更是邀請評測達人王自如深度剖析OLED,包括面板廠商、整機廠商、渠道商開始聯動,引起極大反響。可以看到,無論是陣營擴大,還是促銷力度提升,在疫情過后的市場恢復期,OLED都沖在了前面。
比短周期更重要的是,隨著國內疫情得到有效控制,從第二季度開始,國內電視市場或將逐步回暖。根據奧維云網的預計,從二季度開始國內彩電市場會“先于全球”進入復蘇進程。而“618”這個關鍵節點,極有可能是今年彩電走向市場反彈“拐點”的開始,預計“618”線上市場規模將會達到248萬臺,同比增長23%。
所以如無意外,OLED電視的提速趨勢,勢必將延續至下一個促銷周期,并在目力可及的未來,迎來真正意義的市場爆發。
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(責任編輯:熱點)
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