時間：2025-12-12 06:52:18 來源：骨軟筋酥網(wǎng) 作者：熱點 閱讀：980次

　　導(dǎo)讀：最新數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)目前網(wǎng)絡(luò)用戶中6成用戶有單片付費意愿，電影檔期單片72.3%的用戶研究意愿青島外圍收費標準（微信181-8279-1445）深圳外圍收費標準快餐全套一條龍包夜用戶選擇線上自由觀影。另外，成用電影的付費口碑、參演明星、網(wǎng)絡(luò)題材類型成為影響觀影選擇的電影檔期單片三個要素。

　　近日，用戶研究意愿優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影、成用青島外圍收費標準（微信181-8279-1445）深圳外圍收費標準快餐全套一條龍包夜阿里文娛用戶研究與燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)用戶檔期心智研究》（以下簡稱《研究》），付費對網(wǎng)絡(luò)觀影用戶的網(wǎng)絡(luò)消費認知、檔期心智、電影檔期單片行為偏好、用戶研究意愿信息獲取渠道等進行多方位洞察。成用

　　《研究》指出，付費網(wǎng)絡(luò)用戶對網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容類型、口碑質(zhì)量等有了明確的要求偏好；用戶的觀影行為日常化，但對春節(jié)檔、國慶檔等頭部檔期有了初步認知。此外，約有 6 成的網(wǎng)絡(luò)用戶愿意為網(wǎng)絡(luò)單片付費。



　　《研究》數(shù)據(jù)顯示，調(diào)查中 62.5% 的用戶對于院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影的認知邊界十分模糊，而超過 75% 的用戶并不在意電影是在院線上映還是網(wǎng)絡(luò)播出。長視頻平臺上，有 65.2% 的用戶更常進行網(wǎng)絡(luò)觀影。用戶市場的態(tài)度更加多元與開放，電影的放映形式并不影響用戶對電影的感觀。

　　此外，《研究》顯示，真正影響到網(wǎng)絡(luò)用戶觀影決策的是電影的口碑、參演明星、題材類型三個要素。其中，49% 的用戶會根據(jù)豆瓣評分、網(wǎng)站評分等決定是否觀影，會考慮電影的明星陣容與題材類型的用戶均超過了 40%。有 65.7% 的用戶有過為了看電影購買視頻平臺會員的經(jīng)歷，而有 33.8% 的用戶有過付費觀看單片的經(jīng)歷。網(wǎng)絡(luò)觀影付費已經(jīng)是用戶內(nèi)容消費的日常行為之一。



　　值得注意的是，《研究》顯示，大部分用戶對于電影檔期的概念認知并不清晰。用戶以電影內(nèi)容風格來感受電影檔期的差異。如春節(jié)檔電影偏向合家歡類型，暑期檔電影內(nèi)容題材更加豐富，國慶檔則偏向主旋律、情緒共振等大片。

　　偏向于院線觀影的人群對于電影檔期的認知更加明確，相對而言，網(wǎng)絡(luò)用戶對于檔期概念并不敏感，7 2.3% 的用戶都是線上自由觀影，不需要選擇特殊的節(jié)假日，并無固定觀影時間與場景，觀影頻率更加日常化。



　　而這種情況無形透露出了院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影的互補關(guān)系。院線電影為用戶在線下場景提供內(nèi)容，通過節(jié)假日檔期效應(yīng)擴大票房熱度，而網(wǎng)絡(luò)電影觀眾提供線上選擇，能夠挖掘出票房市場增量。

　　這意味著網(wǎng)絡(luò)電影有必要形成一個全新的檔期概念，網(wǎng)絡(luò)電影檔期不必僅僅局限于特殊節(jié)假日，而是通過院網(wǎng)協(xié)同創(chuàng)造多元化發(fā)行機制，一方面充分利用周末假日等短小檔期，釋放用戶線上觀影紅利，一方面可以與平臺的推廣資源、營銷主題、內(nèi)容 IP 等進行結(jié)合，以普通日常時間，打造周中檔期。

(責任編輯：焦點)

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