中國電視市場品牌11月出貨:整機出貨量達413萬,同環比均下跌
數據機構洛圖科技發布《中國電視市場品牌出貨月度快報》:2022年11月,中國中國電視市場品牌整機出貨量達到413萬臺,電視達萬同比下降9.3%,市場濟南外圍(高端外圍)外圍模特(電話微信189-4469-7302)一二線城市外圍預約外圍上門外圍女,不收任何定金90分鐘內快速到達環比小幅下降1.2%。品牌
2022年中國電視市場品牌出貨月度趨勢

受到國內京滬穗深渝蓉六個特大城市疫情反復影響,機出社會活動消停,同環整體消費情緒和信心下探,比均電視零售市場雙十一大促業績不及預期,下跌垂直電商和平臺電商GMV金額同比分別-4%和-3%,中國加上其它線上平臺,電視達萬濟南外圍(高端外圍)外圍模特(電話微信189-4469-7302)一二線城市外圍預約外圍上門外圍女,不收任何定金90分鐘內快速到達整體零售金額同比下降5%以上,市場線上渠道庫存增加;線下大型渠道國美蘇寧的品牌經營難題未得到緩解。諸多原因疊加,月出導致品牌出貨呈現同環比下跌。市場需求的基本面沒有發生令人樂觀的好轉,世界杯體育促銷的效果僅在部分品牌上有所體現。
11月,中國電視市場前7大傳統主力品牌,即小米、海信、TCL、創維、長虹、海爾、康佳以及其含子品牌的出貨總量380萬臺左右,同比下降約8%,環比略跌1%。外資四大品牌索尼、夏普、三星、飛利浦11月出貨總量不足20萬臺,同比兩位數下降。洛圖科技預測,2022年中國電視市場的全年出貨將微增2%,規模將在3950-4000萬臺箱體內。這是一個久違的增長,而同期全球市場預計將不超過2億臺出貨,下降近9%。
短期內,電視作為主流大屏播放器的角色依然比較鮮明,但在全球經濟動蕩環境下,以及受到智能投影、手機、平板電腦等多種智能硬件擠兌,電視已經面臨取代風險,市場份額不斷被瓜分。
與電視市場表現相反,進入2022年以來,智能投影市場銷量不斷攀升。根據洛圖科技《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告,10月中國智能投影(不含激光電視)線上銷量達39.0萬臺,同比大漲105%,漲幅創年內新高;線上銷售額為8.3億元,同比增長107%,環比上漲56%。
分月度中國智能投影線上銷量同比

此外,世界杯開幕前期及賽事熱度持續期間,用戶對大尺寸屏幕的需求被激發,智能投影以其超大屏、便攜等優勢,受到球迷們追捧,進一步推動了銷量增長。2022年,當貝成為塞爾維亞國家足球隊投影儀獨家合作伙伴,并獲得CCTV-5《天下足球》欄目獨家冠名,這也是智能投影企業首次試水全球性體育賽事營銷,在一定程度上推動了智能投影行業的曝光度,拉高了市場銷量表現。
作為大屏領域直接有力的競爭者,智能投影在功能與體驗上與電視越來越接近。技術層面,在極米、當貝等頭部企業推動下,顯示技術升級顯著,投影與電視之間的觀感差距逐漸縮小。例如極米推出的4K家用智能投影極米 RS Pro 2,當貝推出的亮度突破3000ANSI流明的當貝激光投影X3,都是智能投影產品中領先顯示技術的代表作。
此外,隨著用戶認知的不斷加深,以及頭部企業對產品研發的投入,智能投影市場中高端產品潛力逐漸釋放,特別是4K、高亮、超短焦等前沿技術的應用,促使部分中高端智能投影品類銷量表現突出。例如激光投影市場第一品牌當貝在今年推出了首款超短焦4K激光投影U1,助推其在當月線上銷量同比大漲3235.3%,環比大漲28250.0%。
對于電視廠商來說,雖然短期內電視仍在大屏硬件領域占據主流地位,但也必須面對產品形態越發豐富帶來的競爭危機。智能投影市場爆發的背后,透露出用戶需求的變化——新一代的消費人群對超大屏、氛圍感追求,以及對新鮮事物更大的探索興趣。側面啟發,電視廠商需在產品品質、體驗及功能等多方面加大升級速度,以減緩用戶流失。
(責任編輯:休閑)
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