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2021年國內OTT盒子銷量484萬臺，市場消費升級趨勢明顯

時間：2025-12-12 01:54:07 來源：網絡整理編輯：綜合

核心提示

近年來，在政策的強監管、低利潤以及智能電視基本普及等因素的影響下，國內OTT盒子的銷量進入持續低迷。根據洛圖最新數據顯示，2021年中國OTTT盒子市場銷量為484萬臺，同比下降15%，市場銷量僅為2 蘇州（小姐）小姐過夜服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款

　　近年來，年國內在政策的盒銷強監管、低利潤以及智能電視基本普及等因素的量萬蘇州（小姐）小姐過夜服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款影響下，國內OTT盒子的臺市銷量進入持續低迷。根據洛圖最新數據顯示，場消2021年中國OTTT盒子市場銷量為484萬臺，費升同比下降15%，勢明市場銷量僅為2016年銷量峰值1400萬臺的年國內三分之一。

　　盡管銷量持續下滑，盒銷國內OTT盒子市場市場仍呈現了諸多向好的量萬趨勢。

　　集中度提升，臺市CR4品牌份額達到68.7%

　　2014年之前，場消蘇州（小姐）小姐過夜服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款由于安卓系統的費升開放性，國內OTT盒子市場上存在著一大批山寨盒子品牌。勢明2014年，年國內為了規范市場，廣電總局發布多項文件，隨后更是推出多項政策明確了OTT盒子市場的運營和監管模式。在政策的強監管下，許多山寨品牌因無法獲得內容授權逐漸被淘汰出局，主流品牌開始上位。

　　根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2021年OTT盒子線上市場CR4達到68.7%，屬于高集中寡占型市場（65%<CR4<75%），前4大品牌小米、天貓魔盒、騰訊、當貝，市場份額分別是28.1%、20.5%、14.1%和5.9%。

　　中高端產品份額增長迅速

　　根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示， 2021年OTT盒子線上均價為249元，市場主銷價格段為100-300元，市場份額接近八成。隨著市場的規范化，同時在消費升級的推動下，國內OTT盒子的品質也在走向高端化、精品化，高端的OTT盒子市場份額不斷提升。根據洛圖線上數據顯示，近年來，國內OTT盒子市場中，500元以上的高端產品份額增長迅速，由2018年的2.3%增長至2021年的7.2%。如主攻中高端市場的當貝盒子，自2019年發布首款產品以來，在不到三年時間內市場份額就進入行業前四。在中高端市場中，500元以上價格段產品中，當貝盒子銷量占比近一半；在1000元以上價格段產品中，當貝盒子以近七成的份額遙遙領先于其他品牌。

　　市場消費升級趨勢明顯

　　在5G時代，高速率、高寬帶、低延時的特性改變了人們享受娛樂影音節目的習慣，消費者更期望得到超高清視頻的觀賞體驗。OTT盒子的內存也在不斷走高，高核數、大內存的產品受到消費者的青睞，8G以上的大內存產品占比超五成；大內存可以帶來更好的觀影體驗，各品牌也在CPU上不斷加碼，以搶占市場競爭優勢，如主攻中高端市場的當貝最新發布了內存高達6G+64GB的當貝超級盒子MAX1。與CPU同升級的還有分辨率，根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2021年4K分辨率占比超過八成，4K分辨率已成主流

　　除了CPU和分辨率的升級外，交互也成OTT盒子的標配。語音技術和攝像頭的加入，將OTT盒子的功能無限延伸，帶來了更多場景的可能。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2021年搭載近場語音功能的產品銷量占比達到49.5%，遠場語音占比為0.4%，搭載攝像頭功能的產品份額為0.4%，遠場語音和攝像頭主要應用于高端產品。

　　在智能電視逐漸普及，智能投屏、智能投影等新興大屏設備涌現的情況下，OTT盒子市場銷量持續下滑。但是，OTT盒子目前依然是國內重要的家庭娛樂終端。首先，作為電視互聯網化的工具，我國仍然存在超2億的非智能CRT電視，與動輒數千元的智能電視相比，幾百元的OTT盒子性價比優勢突出；其次，國內OTT盒子廠商不斷與時俱進，在升級硬件的同時也在探索特殊功能，如游戲等；最后，OTT盒子應用從家庭娛樂場景擴展到視頻、辦公、健身等應用場景，并積極融入智能家居生態圈，與其他智能家居設備相連接。隨著OTT盒子市場產品持續升級，以及應用場景的不斷拓展，我國OTT盒子在國內家庭娛樂終端的重要地位在短期內將不會改變，未來增長空間仍然存在。

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