高端電視市場 為何國產(chǎn)難敵三星？

2025-12-08 11:01:26 分類：探索 閱讀(47)

　　盡管中國彩電市場在2014年迎來了不可思議的高端國產(chǎn)負增長，整體銷量大有下降，電視但在智能化的市場浪潮之下，新一代的為何智能+超高清電視卻給硬件廠商帶來了新一輪的機遇。不斷強化電視硬件觀看體驗的難敵三星，大力布局內(nèi)容生態(tài)的高端國產(chǎn)樂視、小米，電視傳統(tǒng)國產(chǎn)巨頭海信、市場TCL、為何創(chuàng)維等廠商，難敵便成了中國電視智能化浪潮中不容忽視的高端國產(chǎn)力量。
 
　　在挑戰(zhàn)與機遇面前，電視整個中國智能電視市場被不斷細分，市場其中競爭最為激烈的為何高端電視市場，無論是難敵小米、樂視還是海信、TCL，似乎都難以匹敵三星的技術(shù)實力。這究竟是什么魔咒?未來中國智能電視市場競爭態(tài)勢又會朝著怎樣地方向發(fā)展呢?
 
　　彩電市場逐漸遇冷 智能電視成競爭核心
 
　　據(jù)報道，在中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究論壇上，有報告顯示：2015年Q1季度，中國彩電銷量為1233萬臺，同比增漲13%，較之2014年市場整體下滑的趨勢有所緩解。但值得一提是，雖然彩電市場銷量在下滑，但高端電視和智能電視市場也逐漸變得越來越火熱。
 
　　彩電行業(yè)研究論壇2015年Q1季度報告同時還指出：UHD超高清電視市場銷量滲透率為22%，同比增長15個百分點;55英寸以上產(chǎn)品市場滲透率為15%，同比增長4個百分點;智能電視市場滲透率為72%，同比增長16個百分點;曲面電視作為全新產(chǎn)品，上市機型也達到了10個，市場滲透率為0.6%。
 
　　據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年中國彩電市場零售量為4461萬臺，同比下降6.6%;零售額為1462億元，同比下降14.5%，這是中國30年內(nèi)首次出現(xiàn)負增長的情況。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的過程中，人們獲取信息的渠道已經(jīng)不僅僅限于電視機，當電腦、平板、智能手機大大分流人類注意力的時候，傳統(tǒng)電視市場出現(xiàn)萎縮情況，也在情理之中。
 
　　但縱然是在一面唱衰聲中，無論是提供電視臺內(nèi)容服務(wù)的公司還是提供電視硬件服務(wù)的企業(yè)，他們紛紛在新一輪的機遇與挑戰(zhàn)面前，開啟了自己的轉(zhuǎn)型之路。湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視選擇強化其娛樂內(nèi)容制作和分發(fā)能力，牢牢守在國內(nèi)收視率排行榜前列，甚至還開辟出自有的互聯(lián)網(wǎng)視頻渠道。同時，海信、TCL、創(chuàng)維等國內(nèi)老牌電視廠商也走上智能之路。而小米、樂視用互聯(lián)網(wǎng)的運營思維加入智能電視市場之后，也加速了智能電視獲得消費者認可。事實上，越來越多內(nèi)容公司和硬件廠商紛紛加入，智能電視已經(jīng)成為未來平臺爭奪的核心，但對于所有廠商而言，需要在硬件、內(nèi)容上均有準備，才能更好地取勝。
 
　　國產(chǎn)電視重內(nèi)容重生態(tài)VS三星電視重產(chǎn)品重體驗
 
　　樂視視頻作為其本身就極具IP價值的平臺，當它決定要開啟樂視電視之路后，其視頻網(wǎng)站的內(nèi)容也自然而然地成為了樂視電視生態(tài)系統(tǒng)重要的一環(huán)。在互聯(lián)網(wǎng)思維盛行的當下，各大傳統(tǒng)廠商對于樂視、小米所提倡的內(nèi)容生態(tài)布局顛覆傳統(tǒng)的理念，已經(jīng)產(chǎn)生了恐懼感。此刻，對于大多數(shù)企業(yè)而言，戰(zhàn)勝恐懼感最簡單的方式便是復制令人恐懼的模式。
 
　　由此一來，你會發(fā)現(xiàn)不論是樂視、小米還是傳統(tǒng)的海信、TCL，他們更多地選擇了鼓吹智能電視還未成型的生態(tài)，仿佛一夜之間智能生態(tài)系統(tǒng)就建成了。但事實真的如此嗎?誠然，內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)是未來智能電視不可或缺的重要部分，但電視首要的目的是用來觀看，目前消費者選擇它的首要因素仍是畫質(zhì)，而這正是傳統(tǒng)廠商的強項。殊不知這樣跟風是本末倒置，再好的內(nèi)容也需要好的載體——一臺畫質(zhì)出眾的電視。因此，業(yè)內(nèi)認為“未來電視”應(yīng)從設(shè)計、畫質(zhì)、智能化等多維度提升，與布局內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)同樣重要。在這一方面，三星電視似乎更有遠見，選擇在電視智能化的浪潮中全方位提升產(chǎn)品體驗。據(jù)報道，5月13日，三星SUHD TV傲世超高清電視正式在武漢開售。雖然它的價格上明顯要比市場上的國產(chǎn)智能電視貴，“起步級”55英寸JS9800也要24999元，但它提供的體驗卻是獨一無二的，色彩表現(xiàn)甚至超越了售價更高的OLED電視。
 
　　硬件和內(nèi)容生態(tài)不可或缺高端王者與生態(tài)王者終有一戰(zhàn)
 
　　據(jù)媒體報道顯示，SUHD傲世超高清電視是三星2015年最為重要的戰(zhàn)略產(chǎn)品。從CES大展上的概念品亮相到真正步入市場的百余天里，它幾乎斬獲了一款電視能拿到的最高榮譽，其中就包括“2015CES產(chǎn)品創(chuàng)新大獎”和有中國家電奧斯卡之稱的“艾普蘭大獎”。
 
　　不可否認的是，三星電視在硬件領(lǐng)域的積淀和優(yōu)勢，已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于樂視、小米，甚至傳統(tǒng)國產(chǎn)電視巨頭。從設(shè)計、畫質(zhì)、智能等方面優(yōu)化電視硬件的體驗，本身就是三星占領(lǐng)高端市場，取得智能電視勝利的有效路徑。但在整個智能電視市場上，除了硬件布局外，軟件生態(tài)的競爭正變得愈發(fā)重要。
 
　　三星電視在今年推出了全新的Tizen系統(tǒng)，試圖構(gòu)建一個安卓、IOS之外的生態(tài)圈。此舉顯然更具野心與侵略性，意圖軟硬通吃，但最大的困難是時間。而樂視、小米相對保守，大多采用了改良的安卓系統(tǒng)用在自己的電視上，效果立竿見影，但終究難成一家之言。
 
　　因此，在可預期的未來，三星最大的挑戰(zhàn)是軟件，如何讓開發(fā)者認可Tizen，做出更多實用性APP，增強用戶體驗。同理，國產(chǎn)廠商也應(yīng)盡快補足與三星的硬件差距。要知道，產(chǎn)品落后一個時代還能靠價格戰(zhàn)，落后2-3個時代消費者還會因為便宜而埋單嗎?