紙醉金迷的中國拉斯維加斯，也是彩電眺望消費電子未來的好地方。全球消費電子行業的突圍珠海外圍女資料（微信189-4469-7302）一二線城市均可安排高端外圍資源年度盛宴——國際消費電子展(CES)于當地時間1月8日在這里拉開帷幕，作為全球電子行業最具標桿意義的海外開年盛會，每年的市場視新CES展會是各大廠商的秀場。

　　電視歷來是攜電相CES的主角之一。盡管中國電視市場遭遇負增長，品亮新的中國顯示技術、人工智能交互方案、彩電讓電視行業仍然呈現出創新活力。突圍在本次展會上，海外中國品牌創維、市場視新海信、攜電相TCL等紛紛亮相，品亮向海外市場展示出最新的中國8K電視、人工智能交互方案、物聯網技術。

　　同時，借著CES展會的東風，多家中國彩電頭部品牌提出新的全球化戰略。1月8日，珠海外圍女資料（微信189-4469-7302）一二線城市均可安排高端外圍資源國內市場份額第一的電視品牌創維帶著高端8K電視等OLED產品矩陣宣布海外市場的新戰略，同時發布了定位全球市場的新品牌Metz classic。創維RGB公司董事長王志國接受證券時報·e公司記者采訪時表示，創維在海外市場要避開低價競爭，打造全球高端品牌生態圈，2019年海外市場出貨量目標是達到1000萬臺。另外，另一家電視企業TCL也宣布將在2019年于北美市場發布高端產品。

　　彩電市場醞釀變化

　　2018年上半年，在世界杯帶動下，中國彩電市場曾短暫回溫，但在三季度再次下滑。

　　據奧維云網數據，2018年第三季度中國彩電市場累計銷售1040.9萬臺，與去年的1041.2萬臺再創新低。第三季度的銷售額為303億元，相比2017年前三季度357億銷售額縮水54億元，同比減少15.2%。這背后縱然有面板價格走低、電視售價下降的因素，也折射出三季度市場價格戰之激烈。業內人士預計2018全年彩電整體銷售量將同比下跌。

　　國內彩電前三強的業績喜憂參半。海信電器(600060)三季報顯示，2018年前三季度，實現營業收入246.41億元，同比增長3.77%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.64億元，同比下降近四成。

　　TCL電子(01070.HK)前三季度營業額同比提升16.1%至約327.9億港元，毛利同比增長17.7%至約49.7億港元，未披露凈利潤，毛利率為15.1%，同比增長2個百分點。



　　創維數碼(00751.HK)2018年表現略好，截至2018年9月30日的半年報顯示，今年4~9月份，創維數碼營收為222.52億港元，同比上升3.6%;毛利為40.12億港元，上升18.5%;凈利潤為3.48億港元，整體毛利率則為18%，較去年同期增長2.2個百分點。

　　但價格戰是電視行業過去兩年的主旋律。從財報上可見，電視企業利潤率遠不及白電。如攪局者小米等把電視價格一步步下壓，小米電視CEO王川曾公開表示：“小米電視定價(依據是)多少不賠錢，就定價多少?！钡蛢r策略讓成立5年時間的小米電視在行業占得一席之地，但小米沒有單獨披露過電視產品利潤情況。

　　此外，在2018年9月之前，富士康收購的夏普也掀起價格戰。直到9月份夏普戰略發生重大調整，強調不再一味走低價路線。不過，從實際操作看，夏普電視價格仍然是比較低的，僅次于小米和暴風。電視行業分析師劉步塵分析，夏普如果不繼續走超低價路線，銷量可能會大幅下跌，因此，一面說放棄超低價戰略，一方面在實際操作中，仍有大量超低價產品在賣。

　　不過，電視行業已經開始醞釀新的變化，一方面頭部電視企業開始從價格戰的泥潭中蘇醒，比如創維在2018年下半年發生了巨大變化。2018年7月，創維接連出招，彩電業務換帥、宣布入場廚電行業、一連發布三款OLED電視新品，緊鑼密鼓的動作背后透露著創維當下對轉型的迫切和決心。

　　劉步塵分析，“創維電視是2018年下半年以來，變化最大的企業。這種變化主要體現在三個方面：一是創維彩電戰略發生變化，確定了向高端方向轉型的戰略，目前看態度比較堅決。其次是管理層進行了調整，技術派王志國上任，對塑造創維技術形象十分有利。三是市場端已經發生了變化，11月份創維電視在國內市場占有率達到20%以上，這是近年來少有企業占領的份額?！?br>
　　傳統電視龍頭企業的互聯網電視運營也逐漸成為盈利主要來源，創維在2018年9月末的6個月，創維電視周活躍用戶超過1500萬，互聯網內容收入從去年同期的1.35億港元增長至2.98億元，大幅度增長120.7%。“創維電視互聯網服務利潤在3年之內就可能會超過硬件利潤，但是我們的硬件也會賺錢?！蓖踔緡硎?。

　　另一方面，彩電行業在2019年將迎來新的競爭者，華為、一加等企業明確表示將入局智能電視行業。在2018年召開的烏鎮第五屆世界互聯網大會上，華為榮耀手機總裁趙明表示，華為正在緊鑼密鼓地推進電視布局。華為入局后，彩電行業保持多年的品牌格局或面臨新的變量。

　　電視巨頭突圍海外

　　海外市場是中國彩電龍頭企業們競逐的另一個蛋糕。

　　強調技術的創維在換帥之后動作迅速。在國內市場重塑戰略定位以及渠道合作方式后，在海外市場也迅速掀起變革。1月8日，創維在美國拉斯維加斯宣布，將在全球推進高端品牌戰略。甚至喊出“引領世界”的口號。創維在2013年推出第一臺OLED電視，在行業猶豫時傾力押注OLED，數年發展得以在高端產品領域獲得先機，OLED電視有望成為創維參與全球競爭的優勢。

　　王志國表示，創維在海外市場將避開低價競爭怪圈，打造全球高端品牌生態，與各行業的高端品牌共享技術、工廠、供應鏈、內容資源，讓創維的高端產品得到認可。同時，創維針對海外市場發布了Metz classic品牌，創維帶著高端OLED電視矩陣亮相，向海外渠道商推介8K OLED電視等高端產品。同時，一同亮相的還有洗衣機、空調等智能家居產品。

　　王志國接受證券時報·e公司記者采訪時表示，創維海外市場策略的核心是通過中高端產品建立品牌，創維生態聯盟很快會引入海外的高端品牌合作。同時在渠道方面與海外經銷商建立合伙人平臺，與經銷商分享利益形成整體。2019年海外市場電視銷量目標是1000萬臺(包括OEM)，這一數據相比2018年增長約300萬臺，增量將主要來自這兩方面的拉動。

　　發布會上，創維宣布了全球供應鏈策略，公司表示在全球近20個國家、地區成立了海外分公司、辦事處，產品銷往100多個國家，同時，創維在全球擁有多個研發中心，并在德國、南非、印尼都有生產基地，在墨西哥的生產基地服務美國市場，還將于近期設立歐洲、東南亞、印度、非洲等多個海外生產基地打造全球供應鏈體系。為海外客戶提供高質量、高效率、低成本的供應鏈服務。

　　除了創維之外，TCL電子在CES期間宣布將在今年美國市場推出8K QLED電視。TCL北美負責人接受媒體采訪時表示，2019年，TCL將在北美推出65英寸、75英寸的8KQLED電視，在銷量增長的同時不斷提升產品銷售均價。下一步TCL電子還將在北美市場投放空調、音箱、耳機等音頻產品，為智慧家居做好鋪墊。