導(dǎo)讀：今年受疫情影響，季海全球彩電市場(chǎng)表現(xiàn)出現(xiàn)明顯分化，外品中國(guó)市場(chǎng)萎靡，牌電電視出貨同比大幅衰退，視銷(xiāo)而海外市場(chǎng)特別是量增北美及歐洲的等區(qū)域零售表現(xiàn)搶眼，同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的至萬(wàn)大幅增長(zhǎng)。而TCL通過(guò)積極的季海海外擴(kuò)張，特別是外品在北美市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的品牌推廣、產(chǎn)品優(yōu)化以及渠道拓展，牌電驅(qū)動(dòng)其今年前三季度在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。視銷(xiāo)

　　TCL電子11月17日晚發(fā)布三季報(bào)顯示，量增今年前三季收入同比增長(zhǎng)22%至318.33億港元，至萬(wàn)毛利同比增長(zhǎng)21.9%至63.55億港元，季海歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)74.8%至26.32億港元，外品扣除已出售的牌電電視代工業(yè)務(wù)后的扣非歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)56.6%至8.11億港元。

　　海外品牌電視業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼。2020年前三季，TCL海外品牌電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)26.8%至1283萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)原因主要是受益于品牌力、產(chǎn)品力、全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)及在復(fù)雜多變環(huán)境中快速響應(yīng)和調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略部署能力。

　　2020年前三季，TCL電子旗下負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)的雷鳥(niǎo)科技收入5.7億港元，同比增長(zhǎng)148.4%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)1.8億港元，增長(zhǎng)173%。前三季，雷鳥(niǎo)科技的會(huì)員業(yè)務(wù)收入、增值業(yè)務(wù)收入、廣告業(yè)務(wù)收入分別增長(zhǎng)78.4%、167.6%和3.8%，ARPU值增36.5%達(dá)33.8港元。

　　前三季，TCL電子的海外互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)2.1億港元，同比增長(zhǎng)30.3%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)1.6億港元，同比增長(zhǎng)166%。2020年7月，TCL電子與Roku的合作開(kāi)始從美國(guó)延展至全球，TCL電子與Netflix在全球海外市場(chǎng)也展開(kāi)了更緊密的合作。

　　此外，TCL電子在海外持續(xù)推廣TCL Channel（頻道），為海外用戶(hù)提供當(dāng)?shù)貎?nèi)容資源。截至2020年9月底，TCL Channel已覆蓋意大利、西班牙、烏克蘭、澳大利亞、日本、德國(guó)、法國(guó)、越南等12個(gè)國(guó)家，未來(lái)將在更多國(guó)家上線(xiàn)。

　　今年，TCL電子剝離了電視代工業(yè)務(wù)，并收購(gòu)了TCL手機(jī)業(yè)務(wù)，加快AIoT時(shí)代家庭、移動(dòng)、商用場(chǎng)景的多元化顯示產(chǎn)品拓展。2020年9月（開(kāi)始并表），TCL手機(jī)和服務(wù)收入達(dá)9億港元、同比增長(zhǎng)8%，其中TCL品牌智能手機(jī)收入、銷(xiāo)量分別同比增長(zhǎng)215.5%和22.3%；當(dāng)月TCL智能平板收入增長(zhǎng)25.4%至1.5億港元，路由器等收入增長(zhǎng)115.5%至1.2億港元。

　　相比之下，TCL電子在國(guó)內(nèi)的彩電業(yè)務(wù)處于量降質(zhì)提的轉(zhuǎn)型期。今年前三季，TCL在國(guó)內(nèi)的品牌電視業(yè)務(wù)收入77.8億港元，毛利18.1億港元；TCL在國(guó)內(nèi)的品牌電視銷(xiāo)量449萬(wàn)臺(tái)，在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)下滑的情況下銷(xiāo)量市占率提升，第三季份額提至13.6%（去年同期10.5%）。

　　展望第四季，TCL電子表示，海外疫情的不確定性、國(guó)際政治格局的復(fù)雜變化、上游屏價(jià)上漲帶來(lái)了供給及成本壓力，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，將以全年收入及利潤(rùn)同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)為經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，持續(xù)提升國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的份額，深化與海外互聯(lián)網(wǎng)伙伴的合作。

　　群智咨詢(xún)（Sigmaintell）TV事業(yè)部研究總監(jiān)張虹向第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)，今年受疫情影響，全球彩電市場(chǎng)表現(xiàn)出現(xiàn)明顯分化，中國(guó)市場(chǎng)萎靡，電視出貨同比大幅衰退，而海外市場(chǎng)特別是北美及歐洲的等區(qū)域零售表現(xiàn)搶眼，同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的大幅增長(zhǎng)。而TCL通過(guò)積極的海外擴(kuò)張，特別是在北美市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的品牌推廣、產(chǎn)品優(yōu)化以及渠道拓展，驅(qū)動(dòng)其今年前三季度在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

　　但是今年海外市場(chǎng)表現(xiàn)過(guò)于火熱，其中部分需求被提前消費(fèi)，恐影響2021年的整體需求，且電視面板價(jià)格漲幅過(guò)大，品牌對(duì)中低端產(chǎn)品策略趨于保守，進(jìn)而影響需求。群智咨詢(xún)預(yù)測(cè)2021年全球電視出貨數(shù)量將同比下降3.2%。

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