一直以來，價格國產電視給人的戰玩感覺印象就是，低價。膩國持續的產電價格戰的確讓很多智能電視品牌嘗到了不少甜頭，也似乎能讓用戶用越來越低的視變索尼價格買到心儀的智能電視產品。但這種情況似乎正在慢慢發生大逆轉，高端跟星一眾電視廠商已經在高端化的搶飯路上越走越遠了。

提起高端電視，價格相信不少人第一時間想到的戰玩更多的是三星、LG、膩國索尼等國際品牌，產電不論其品牌價值還是視變索尼技術實力，國產電視品牌都還要繼續加油，高端跟星當然，搶飯價格上也是價格比國產電視要高不少的。而國產電視似乎已經被貼上了性價比的標簽，與“高端”碰不上邊。如今卻突然都很默契的逐漸向高端化靠攏，難道價格戰真的玩膩了？

索尼高端旗艦Z9D

要說走開始走高端路線，這并不奇怪，但要說真的放棄價格戰了，那還真不信。以樂視、小米、微鯨等一眾互聯網電視品牌的迅速崛起的表現來看，國內的智能電視市場對于高性價比的產品幾乎沒有抵抗力。而且就用戶群體來說，中低端消費群體占據大半，相較之下，高端產品所針對的消費者就顯得小眾，即使要追求高端，也不會傻到放棄這么大的市場。

TCL 高端副品牌XESS創逸

國慶前夕，TCL正式推出其高端副品牌——XESS創逸，并請來本屆奧運會上飽受贊譽的前中國女排主教練郎平作為代言人。而TCL對該品牌的定位也很明確——“滿足精英人士對卓越的追求”，其中X1系列29999元就證明一切。這樣的一款電視，幾乎集成了TCL所能給電視帶來的最好的特性，量子點、全生態HDR、藝術設計、哈曼卡頓音響以及強大的硬件配置等等。

創維OLED電視S9D

而創維似乎在高端化的路上似乎走的更早一些，迄今為止已經推出S9300、S9-1以及S9D三個系列的OLED電視，均是高端定位，而OLED技術本身也有這比液晶電視更高貴的身份。同時，創維旗下互聯網子品牌酷開也一步步逐漸喊出“高端化”的口號。

就連樂視、微鯨等互聯網品牌也都推出超大尺寸平面或者曲面電視，售價超萬元。價格戰玩了這么久，消費者估計都已經疲了。但這也絕不是國產電視品牌紛紛向高端轉型的原因。

技術扎堆爆發

近幾年，隨著4K電視的普及，消費者的眼睛對于電視也是越來越挑剔。先是曲面電視在三星、TCL的帶領下成功讓電視市場高潮，同等級電視曲面則要比平面貴上一截；而后，2016年，HDR技術席卷整個電視市場，量子點電視更是由于三星的強勢加入迎來小爆發。新的技術產生，也在一定程度上提高了電視的成本。

而OLED一直以來被認為是電視屏幕未來發展的方向，終于在量子點快速發展的刺激下也按耐不住了。LG、創維紛紛推出重量級新品，LG高端家電系列Signature中G6超薄電視則讓人看到最驚艷的OLED電視，創維最新的S9D將OLED與AR的結合也引來一陣陣喝彩。OLED這幾年來成本一直降不下來，因此一直只存在與高端產品中，如今在“高端化”的浪潮下似乎顯得如魚得水一般。

面板漲價：高端化成不漲價的新選擇

五一之后，電視行業開始進入動蕩期，電視面板逐漸漲價，業內人士透露，今年3月，40英寸4K面板的價格還停留在79美元，到了8月，價格已經飆升至100美元。這對于國內電視品牌來說是不小的打擊，原本在價格戰中利潤就已經被壓得很低，特別是以性價比起家的互聯網品牌。

直接漲價，這并不是一個明智的做法。開創“硬件免費”模式的樂視，在這次面板漲價的風浪中沒能撐住，公開表明部分機型漲價100~200元，就在網上引發了不少的討伐聲。

面板漲價，這似乎給了電視高端化發展一個最好的契機。對于電視廠商來說，產品線的布局很重要，一直以來，國內高端電視市場大部分被三星、索尼等國際品牌占據，而恰恰是這一部分有這著最大的利潤空間，同時高端產品對于提升品牌價值有很大作用。

消費者越來越看重品質

還有一點，市場都是在適應消費者的需求。對于價格戰，值得肯定的一點就是，讓更多人用上更好的智能電視。但隨著用戶消費需求的提升，越來越多的人更看正電視的品質而不只專注于性價比。

主流電視尺寸越來越大

一分錢一分貨，一毛錢兩分貨，一塊錢三分貨。這句話一直都是受用的，特別是作為大家電的電視來說。從32吋、40吋到55吋，用戶對于電視尺寸的追求越來越大，如今65吋已經逐漸將變成主流電視尺寸。除了尺寸，在畫質上，更多人開始關注OLED、量子點、HDR等原本生澀的名詞。電視高端化的結果也是用戶消費需求提升的最佳標志。

剛剛過去的十一黃金周，電視市場迎來大促，從用戶購買趨勢可以看出，在十一當周，55吋以及55吋以上的電視產品占比明顯增多，也進一步印證消費需求也逐漸從向中高端市場轉化。

總結：之所以國內高端市場被三星、索尼、LG占據，除了品牌價值之外，技術實力是根本。而近幾年，創維的OLED、TCL的量子點以及海信的ULED和激光電視，都已經有了足夠大的進步，一步一步縮小與國際大廠的差距，才有了與之一拼的實力。回歸電視畫質本質，著力發展技術實力，國產電視高端化也會有成功的一天。

(責任編輯：休閑)

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