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導讀：雖然今年情感劇和現實劇表現不佳，上半但這不是年部題材的失敗而是內容的失敗，這更說明只有優質內容才能贏得市場和觀眾的破僅西雙版納按摩上門預約電話【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達認可。 繼臺綜不給力后，部何臺劇也在步步下滑，打造電視2018年前五個月的劇爆電視劇市場異常低迷，收視破1的上半劇寥寥無幾，近五年最慘淡，年部也讓很多人對電視劇未來市場充滿了更多迷茫，破僅臺劇接下來該何去何從？部何 整體而言，從2018開年到現在，打造電視幾乎沒有一部劇稱得上“爆款”兩個字，劇爆排名第一的上半《戀愛先生》平均收視率也只有1.561，比起臺綜的年部下滑，電視劇的破僅低迷更加明顯。下半年，電視劇能否扭轉頹勢，重振雄風，目前業內也相當焦急，正在會同各方研究對策，下半年會祭出一系列大招拯救電視劇市場。 慘淡的收視率和業內的焦慮 被寄予厚望的《歸去來》并沒有成為拯救5月電視劇市場的英雄，作為劉江導演最近幾年付出最多的一部劇，又有羅晉、西雙版納按摩上門預約電話【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達唐嫣和一眾老戲骨坐鎮，該劇開播前聲勢浩大，高舉著現實主義題材的大旗，被稱作近年少有的一部精品現實劇，但開播后平均收視率卻始終在0.7左右徘徊，放在過去五年，這樣的成績連年度前50都排不進，但已經算是今年成績相對較好的一部劇了。 2018年上半年幾乎快要過去了，電視劇行業宛如一潭死水，毫無波瀾。前五個月，上星首播電視劇共有超過50部，平均收視率破1的電視劇只有六部：《戀愛先生》1.561、《美好生活》1.218、《初心》1.183、《談判官》1.133、《老男孩》1.031、《我的青春遇見你》1.012。  口碑方面，根據豆瓣評分的分布情況可以看到，前五個月上星首播電視劇的豆瓣評分評先偏，70%以上的新劇評分在6分以下，這就意味著大部分新劇口碑都在及格線以下，基本上和收視率數據吻合。 對比2015-2017同期，《孤芳不自賞》《羋月傳》《武媚娘傳奇》等劇最高收視均破2，今年上半年電視劇明顯低迷，少了一點爆發力。  2015-2017年上半年，收視率破2的電視劇 此外，口碑收視倒掛的現象比較明顯。如口碑較好的《瑯琊榜2》先是被《戀愛先生》完全壓制，后又位居《談判官》之后，這也導致前五個月沒有出現一部流量與口碑兼具的題材，都市情感劇雖收獲最高播放量，但口碑處于中等偏下位置，而高口碑的喜劇、諜戰等題材流量表現并不突出。 近期一大批名導演、名演員、名編劇打造的作品紛紛登場，被期待能打破現狀，結果表現也未盡如人意。和《歸去來》一樣，正在播出的《愛情的邊疆》講述上世紀60年代的純愛故事，更像是寫給父母一輩看的，殷桃、王雷等演員都拿出了上好的狀態，攝影、燈光、造型和布景等品相不錯，但這部劇似乎少了點年輕觀眾緣，在社交網絡的話題度不高。  在觀眾群無法打破圈層限制的還有《溫暖的弦》，它的收視和點擊量局限在明星演員的粉絲群體和部分學生中，雖然口碑不錯，但流量和收視依然不給力。整個五月，只有央視一套在播的《樓外樓》苦撐大局，考慮到央視一套的覆蓋率和影響力，這樣一部年代大劇1.094的平均收視其實表現也不算搶眼。 上半年電視劇市場遇冷讓大家不禁感嘆“好劇都去哪了”，也讓市場和業內焦慮，下半年電視臺和制作方會放出三個大招提振市場，也預示著臺劇接下來的發展方向。 加大IP投入 雖然大家對IP各種喊打，但正是因為上半年IP劇大量缺席才拉低了平均收視率，事實上，前五個月都市情感劇和偽現實題材劇的口碑普遍不佳，而市場一再證明，雖然情感劇和現代劇是市場的主流，但金字塔尖往往需要幾部IP大劇和諜戰劇去帶動流量，催熱整個市場。 回顧過去這五年，幾乎每年都有一兩部IP劇充當頭部內容，拉高了電視劇市場的整體表現，當頭部內容成為吸睛利器，把更多觀眾拉回到電視機前時，相應的，其他電視劇也能分得一杯羹，成為市場亮相運轉的受益者，而當頭部內容趨勢，觀眾整體流失紛紛轉投綜藝或者短視頻領域時，分給電視劇的時間會越來越少。  過去幾年，IP劇為主 此外，古裝劇的確實對市場打擊也很大，不得不承認，相對其他題材，非歷史正劇的古裝類型受眾廣泛，老少咸宜，尤其在全民休息的假期，輕松搞笑的劇目更加適宜闔家觀看，這類題材往往也是收割流量的利器。 因此，下半年一二線衛視都準備了頭部IP去吸引流量，像《凰權》、《扶搖》、《獨孤皇后》、《巴清傳》等IP劇都將陸續和觀眾見面，接下來臺劇要想挽回頹勢，短期內仍要依靠IP這個利器，下半年電視劇又將迎來一輪激烈的IP之爭，而這又會進一步推高IP劇的價格。 深耕小而美題材 雖然今年情感劇和現實劇表現不佳，但這不是題材的失敗而是內容的失敗，這更說明只有優質內容才能贏得市場和觀眾的認可。很多劇懸浮于生活。披著“現實題材”的外衣，本質依然是換湯不換藥的偶像劇。雖然選取當下為時代背景，劇情卻是被柔光鏡過濾后的生活，滿是華服、跑車、奢侈品、高檔酒店的消費符號和“霸道總裁愛上我”的網文套路，不接地氣，細節失真。 打著現實主義旗號的《歸去來》開播后，觀眾很快就發現，劇情何其熟悉，女二號和男一號開始互相喜歡，后來因為種種原因不能在一起，然后男一號就和女一號在一起了。女二號就成為了女強人。后來，男一號和女一號又因為父輩的糾葛產生了一系列的事情。這種劇情和套路是很多劣質國產劇的標配，簡直是看夠了，這樣的內容怎么能成為爆款？  今年這些現實劇和情感劇都在豆瓣上被狠狠羞辱了一番，《談判官》豆瓣評分3.4分，《好久不見》豆瓣評分4.5分，《真愛的謊言之破冰者》豆瓣評分4.2分，《下一站，別離》豆瓣評分5.0分，《美好生活》豆瓣評分5.2分。編劇宋方金說，現在很多劇是從生意的角度出發，而不是從生活的角度出發，創作者沒有吃透生活，沒有貼近人生，收視和口碑當然不可能好。 IP劇多數只能作為頭部內容去吸引流量，下半年各大衛視的主力軍仍然是現實劇和情感劇，必須要深耕小而美的題材，真正把內容做好才能實現市場的整體趨暖，而從幾大公司的立項內容和四大衛視的待播劇目看，下半年會有一批從真實的人、事、物和客觀的歷史邏輯出發，真正觸發人們對現實生活的觀照的劇播出。 整合資源做主題季 在調整內容的同時，臺劇的振興還要依托電視臺，從平臺本身出發，和網絡錯位競爭，真正發揮出平臺的獨特優勢。目前，不少衛視都在考慮將現有同類型的電視劇資源，進行打包整合，用聯動的形式將幾部新劇放在同一主題下播出，借此讓平臺持續保持熱度。 浙江衛視就曾將《歡樂頌》、《那年青春我們正好》、《好先生》三部都市情感類型大劇打包，推出“歡樂青春季”的概念，效果不錯。下半年，東方衛視、北京衛視都將推出“迷情男神季”、“回味生活季”、“都市情感季”等多個主題，把多部劇放在同一個主題下進行聯播。  浙江衛視推出“歡樂青春季”概念 衛視將幾部劇打包提出劇場季播概念，通過集群化的編排方式，讓多部同類型劇目聯動播出，一部熱劇往往能培養出觀眾的收視慣性，打通劇目，既能粘合收視群體，也能達到延長收視鏈條的效果。相比網絡，電視的收看方式具有特殊的粘性，在同一主題下用聯播方式延續幾部新劇的熱度，構建競爭共同體，實現劇目資源的充分利用的同時，也能更好的整合明星成本，宣傳成本等等，實現1+1＞2的效果。 結語： 2018年下半場的戰斗馬上就要打響，相比臺綜還有“跑男”、《向往的生活》來穩定大局，電視劇的形勢更加嚴峻，面對網劇、臺綜、網綜、短視頻、游戲等多種娛樂方式在步步緊逼，不斷侵占觀眾時間，壓縮電視劇的生存空間，電視劇必須要殊死一搏了，對于電視臺來說，這是生死攸關的一刻，邁不過這個坎兒，明年的日子會更加艱難。 |