線上市場能力升級
中國電子視像行業協會發布的提升《2016年1-9月中國彩電運行情況》顯示，今年前三季度，環境彩電行業保持平穩增長。向好1-9月，彩電產品面板出貨1.94億片，同比下降5.5%。預計全年出貨2.62億片，同比下降4%。青島外圍（外圍模特）外圍女（電話微信181-8279-1445）提供頂級外圍，空姐，網紅，車模等優質資源，可滿足你的一切要求受到我國臺灣地區地震以及三星優良率下降影響，一季度全球TV面板出貨量大幅下降，三季度在內外銷拉動下以及備貨季到來，出貨量持續回暖。
上游面板價格上漲，加大了終端市場產品的經營壓力。奧維云網(AVC)推總數據顯示，今年第三季度，32寸、40寸、55寸和65寸面板價格均有不同程度上漲。與此相伴隨的是，面對面板價格上漲的壓力，整機價格呈現回暖趨勢。但整機價格的回升并非一蹴而就，從整體來看，整機價格仍處于低位運行，相比2013年，同等價位可以多買8寸。
數據顯示，今年第三季度，線上彩電市場仍保持較高比重，市場零售量占比達39%，較去年同期增長13個百分點，銷量同比增長61%，帶動彩電市場整體規模的擴張。同時，線上產品高端化正在加速，今年三季度線上55+電視產品的滲透率達26%，較去年同期增長10個百分點;超高清電視(UHD)產品的滲透率達35%，較去年同期增長18個百分點;智能電視產品的滲透率達88%，較去年同期增長17個百分點。
線下彩電市場也在尋求新的增長點，開始向高價值市場遷移。受我國勞動力返鄉潮的影響，江西、安徽，四川等人口輸出大省伴隨人口回流帶動當地消費水平的提高，市場規模表現優于全國平均水平的同時，均價變化也好于全國平均。
對此，翁振華認為，今年第三季度彩電市場零售量規模同比上升的主要原因有三點：一是地產走高釋放家電需求，三季度商品房銷售面積同比增長26.9%，銷售金額同比增長41.3%，拉動家電市場新增需求;二是消費信心回升，1-9月消費總額同比增長10.4%，消費信心指數為105.6，消費滿意指數為101.6，有增長趨勢;三是終端促銷節較多，三季度品牌和渠道促銷約達27次。
高端化趨勢明顯
9月份以來，國內彩電市場促銷不斷，各個品牌通過不斷造節，帶動新興消費，為彩電行業的增長注入活力。線上產品高端化正在加速，線下彩電市場也在尋求新的增長點，開始向高價值市場遷移。
奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，今年第三季度，彩電市場互聯網品牌的市場占比為22.5%，較去年同期增長了11.8個百分點;傳統品牌的市場占比為63.3%，較去年同期下降了10.3個百分點;外資品牌的市場占比為14.2%，較去年同期下降了1.5個百分點。
面板價格回升，小尺寸更為敏感，終端市場以優化產品結構來對應成本上漲。奧維云網(AVC)推總數據顯示，今年第三季度，國內彩電市場的平均尺寸達到46.6英寸，55+產品的滲透率達到31.1%，較去年同期增長9個百分點，大尺寸化進一步加深。
高端產品滲透持續擴大，今年第三季度UHD電視的市場占有率為48.6%，較去年同期上升15.4個百分點;曲面電視的市場占有率為5.8%，較去年同期上升3.2個百分點;超輕薄電視的市場占有率為1.3%，較去年同期上升0.3個百分點;高動態范圍圖像電視(HDR)的市場占有率為11.6%，較去年同期上升11.6個百分點。
翁振華表示，彩電行業的增長動力將轉向結構升級，外資品牌在高端市場仍具有明顯優勢，同時傳統品牌開始挖掘中高端市場，今年第三季度6000-7999元價格段傳統品牌的滲透率為65%，較去年同期增長7個百分點，8000-9000元價格段互聯網品牌的滲透率為3%，較去年同期下降5個百分點。
中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒認為，新技術正在醞釀變革創新。顯示技術方面，除了最基本的大屏化、超薄化、高清化等方向以外，有機發光顯示器(OLED)等新一代顯示技術逐步成熟，未來將會出現壁紙大屏、透明大屏、柔性大屏等技術。同時，激光投影電視將引導客廳高端產品走向100英寸以上，彌補客廳影院的市場空白。量子點、HDR、曲面電視等技術會讓液晶顯示效果更上一個臺階。此外，隨著人工智能和大數據的應用，人機交互方式將會發生革命性變化，會重新出現一波回歸大屏、回歸客廳的潮流。智能電視服務業將會迎來發展的春天。
深挖產品價值
業內預計，今年國內彩電產品的更新換代率將達5.5%，更新換代促使消費者需求差異化明顯，提高產品價值成為關鍵。消費者對電視硬件的關注點主要集中在外觀、畫質、系統和內容，產品升級滿足消費者需求，是價值挖掘的途徑。
彭健鋒表示，新技術作為彩電行業發展的推動力之一，是產品升級的主要途徑。目前市場中的技術熱點是UHD、HDR、HCG(高色域)，預計HFR(高幀頻)和HQS(高音質)將會成為彩電產品升級的下一個機會點，形成以5H為主的高端產品陣營。
風行多媒體首席執行官周坤認為，目前國內彩電行業發展仍面臨眾多的挑戰，而互聯網彩電的發展為彩電行業開啟了新的黃金時代?！皞鹘y電視3年內會逐步消亡;PC與平板電腦在視頻與游戲上逐漸邊緣化;而更好的視頻與游戲體驗會讓電視重新成為客廳中心?！?br>
聚力PPTV產品總監劉然表示，2006-2016年，國內彩電行業和手機行業的市場規模都在不斷擴大，然而手機的均價在年年攀升的同時，彩電產品的均價卻在一路下滑。目前，我國已然成為全球彩電制造與銷售的主要地區，劉然認為，化解中國彩電市場銷售增量不增收的尷尬局面的途徑是產品升級，并指出超輕薄將是產品升級方向之一。
看尚科技副總裁程智則提出了“軟硬兼施”的發展目標：好內容需要基于“硬”品質，看尚將以全新CANUI智能電視為中心打造看尚智慧生態家。
今年第三季度，國內彩電市場促銷成為各品牌擴大市場份額的主要方式，四季度仍是促銷旺季，雙11、雙12、元旦等促銷將持續刺激需求釋放。奧維云網(AVC)預計，今年第四季度彩電市場的零售量規模將達1529萬臺，同比增長7.2%;今年全年彩電零售量規模將達5075萬臺，同比增長7.5%。
作者:綜合
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