尼爾森：8月美國(guó)流媒體收視份額達(dá)35%，再超有線電視
作者:探索 來源:百科 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時(shí)間:2025-12-11 23:22:54 評(píng)論數(shù):
在過去幾年中，森月視份美國(guó)流媒體行業(yè)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，美國(guó)越來越多的流媒上海浦東品茶喝茶中高端喝茶場(chǎng)子vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)電視用戶開始在流媒體平臺(tái)觀看內(nèi)容，或者觀看互聯(lián)網(wǎng)直播頻道，體收這給包括有線電視等在內(nèi)的額達(dá)付費(fèi)電視行業(yè)帶來了巨大的沖擊。根據(jù)尼爾森發(fā)布的再超最新美國(guó)電視收視數(shù)據(jù)顯示，繼7月美國(guó)流媒體視頻在消費(fèi)電視系統(tǒng)收視份額首次超過了有線電視之后，有線8月美國(guó)流媒體視頻在消費(fèi)者電視系統(tǒng)使用時(shí)間中所占的電視份額再度上升，份額達(dá)到35.0%，森月視份上海浦東品茶喝茶中高端喝茶場(chǎng)子vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)繼續(xù)超過有線電視收視份額的美國(guó)34.5%，成為美國(guó)電視系統(tǒng)里最大單一途徑。流媒
在流媒體平臺(tái)中，體收Netflix在8月份的額達(dá)市場(chǎng)份額有所下降，從8.0%降至7.6%，再超與谷歌旗下YouTube、有線YouTube TV的份額幾乎持平；迪士尼旗下Hulu的市場(chǎng)份額從上個(gè)月的3.6%上升到3.7%，而亞馬遜旗下Prime Video市場(chǎng)份額則從3.0%下降到2.9%，Disney+市場(chǎng)份額小幅上漲，從1.8%升至1.9%，HBO Max的市場(chǎng)份額從此前的1.0%升至1.2%，其他流媒體市場(chǎng)份額從10.2%上升至10.3%。
根據(jù)Digital TV Research預(yù)測(cè)，在電視流媒體化趨勢(shì)下，美國(guó)流媒體訂閱用戶規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，到2027年訂閱量將達(dá)到4.56億。隨著越來越多的美國(guó)“剪線族”轉(zhuǎn)向流媒體平臺(tái)服務(wù)，電視流媒體平臺(tái)Roku的發(fā)展速度非常顯著。從2017年第一季度到2022年第二季度，Roku的活躍用戶從1420萬增至6310萬，增長(zhǎng)了四倍多；流媒體播放時(shí)長(zhǎng)從36億小時(shí)增加到207億小時(shí)，ARPU從13.6美元增加到44.1美元。除此之外，Roku播放器占美國(guó)流媒體終端市場(chǎng)的49%左右，且在美國(guó)售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內(nèi)的有38%使用的是Roku的操作系統(tǒng)，這使得Roku成為美國(guó)電視流媒體平臺(tái)的最大領(lǐng)頭者。
與美國(guó)電視收視環(huán)境發(fā)展類似，我國(guó)電視收視格局已經(jīng)從過去的以有線電視為主轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的以互聯(lián)網(wǎng)電視為主。根據(jù)廣電總局最新數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)有線電視實(shí)際用戶數(shù)僅2.04億戶，同比下降1.45%，已連續(xù)6年下滑；而互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）用戶（即通過互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)獲取廣播電視服務(wù)的用戶）已到達(dá)10.83億，同比增長(zhǎng)13.4%。與受益于電視流媒體化趨勢(shì)而增長(zhǎng)持續(xù)高企的Roku一樣，國(guó)內(nèi)OTT TV市場(chǎng)也涌現(xiàn)了以當(dāng)貝為領(lǐng)頭的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)。當(dāng)貝的業(yè)務(wù)與Roku類似，但在生態(tài)上比Roku更為完善，實(shí)現(xiàn)了在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領(lǐng)域的完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。
在軟件領(lǐng)域，當(dāng)貝旗下大屏軟件服務(wù)了超過2億家庭用戶，擁有國(guó)內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)——當(dāng)貝市場(chǎng)，擁有3000多款大屏應(yīng)用。在內(nèi)容領(lǐng)域，當(dāng)貝除了提供當(dāng)貝酷狗音樂、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等自身優(yōu)質(zhì)應(yīng)用服務(wù)外，還與“愛騰優(yōu)芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺(tái)建立大屏內(nèi)容合作。在大屏終端領(lǐng)域，當(dāng)貝旗下的當(dāng)貝投影已成長(zhǎng)為家用投影儀市場(chǎng)前二品牌，僅次于極米；另外，當(dāng)貝智能盒子在OTT盒子市場(chǎng)與小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市場(chǎng)，當(dāng)貝盒子市場(chǎng)份額占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國(guó)智能電視市場(chǎng)也采用了當(dāng)貝OS定制操作系統(tǒng)。
目前，全球電視流媒體化還在進(jìn)程中，部分國(guó)家/地區(qū)（除歐美、亞太等地區(qū)）的有線電視用戶向流媒體電視遷移率還比較低，這對(duì)于已在全球電視流媒體平臺(tái)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位的Roku和當(dāng)貝來說，將在全球電視流媒體化的趨勢(shì)中持續(xù)受益，未來增長(zhǎng)空間仍然非常大。
在流媒體平臺(tái)中，體收Netflix在8月份的額達(dá)市場(chǎng)份額有所下降，從8.0%降至7.6%，再超與谷歌旗下YouTube、有線YouTube TV的份額幾乎持平；迪士尼旗下Hulu的市場(chǎng)份額從上個(gè)月的3.6%上升到3.7%，而亞馬遜旗下Prime Video市場(chǎng)份額則從3.0%下降到2.9%，Disney+市場(chǎng)份額小幅上漲，從1.8%升至1.9%，HBO Max的市場(chǎng)份額從此前的1.0%升至1.2%，其他流媒體市場(chǎng)份額從10.2%上升至10.3%。
根據(jù)Digital TV Research預(yù)測(cè)，在電視流媒體化趨勢(shì)下，美國(guó)流媒體訂閱用戶規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，到2027年訂閱量將達(dá)到4.56億。隨著越來越多的美國(guó)“剪線族”轉(zhuǎn)向流媒體平臺(tái)服務(wù)，電視流媒體平臺(tái)Roku的發(fā)展速度非常顯著。從2017年第一季度到2022年第二季度，Roku的活躍用戶從1420萬增至6310萬，增長(zhǎng)了四倍多；流媒體播放時(shí)長(zhǎng)從36億小時(shí)增加到207億小時(shí)，ARPU從13.6美元增加到44.1美元。除此之外，Roku播放器占美國(guó)流媒體終端市場(chǎng)的49%左右，且在美國(guó)售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內(nèi)的有38%使用的是Roku的操作系統(tǒng)，這使得Roku成為美國(guó)電視流媒體平臺(tái)的最大領(lǐng)頭者。
與美國(guó)電視收視環(huán)境發(fā)展類似，我國(guó)電視收視格局已經(jīng)從過去的以有線電視為主轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的以互聯(lián)網(wǎng)電視為主。根據(jù)廣電總局最新數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)有線電視實(shí)際用戶數(shù)僅2.04億戶，同比下降1.45%，已連續(xù)6年下滑；而互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）用戶（即通過互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)獲取廣播電視服務(wù)的用戶）已到達(dá)10.83億，同比增長(zhǎng)13.4%。與受益于電視流媒體化趨勢(shì)而增長(zhǎng)持續(xù)高企的Roku一樣，國(guó)內(nèi)OTT TV市場(chǎng)也涌現(xiàn)了以當(dāng)貝為領(lǐng)頭的大屏互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)。當(dāng)貝的業(yè)務(wù)與Roku類似，但在生態(tài)上比Roku更為完善，實(shí)現(xiàn)了在電視軟件、電視硬件、電視系統(tǒng)領(lǐng)域的完全打通，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。
在軟件領(lǐng)域，當(dāng)貝旗下大屏軟件服務(wù)了超過2億家庭用戶，擁有國(guó)內(nèi)最大電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)——當(dāng)貝市場(chǎng)，擁有3000多款大屏應(yīng)用。在內(nèi)容領(lǐng)域，當(dāng)貝除了提供當(dāng)貝酷狗音樂、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等自身優(yōu)質(zhì)應(yīng)用服務(wù)外，還與“愛騰優(yōu)芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平臺(tái)建立大屏內(nèi)容合作。在大屏終端領(lǐng)域，當(dāng)貝旗下的當(dāng)貝投影已成長(zhǎng)為家用投影儀市場(chǎng)前二品牌，僅次于極米；另外，當(dāng)貝智能盒子在OTT盒子市場(chǎng)與小米盒子二分天下，尤其是在高端盒子市場(chǎng)，當(dāng)貝盒子市場(chǎng)份額占比超七成。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國(guó)智能電視市場(chǎng)也采用了當(dāng)貝OS定制操作系統(tǒng)。
目前，全球電視流媒體化還在進(jìn)程中，部分國(guó)家/地區(qū)（除歐美、亞太等地區(qū)）的有線電視用戶向流媒體電視遷移率還比較低，這對(duì)于已在全球電視流媒體平臺(tái)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位的Roku和當(dāng)貝來說，將在全球電視流媒體化的趨勢(shì)中持續(xù)受益，未來增長(zhǎng)空間仍然非常大。