導(dǎo)讀：在過(guò)去數(shù)年時(shí)間里，開(kāi)戰(zhàn)有超過(guò)35家流媒體服務(wù)公司在印度亮相或擴(kuò)大了自己的亞印度業(yè)務(wù)。

　　印度成為流媒體巨頭競(jìng)相爭(zhēng)奪的馬遜新戰(zhàn)場(chǎng)。上周五，成巨場(chǎng)Netflix專為印度市場(chǎng)而打造的頭競(jìng)原創(chuàng)劇《神圣游戲》正式上映，而亞馬遜則計(jì)劃推出針對(duì)印度的新戰(zhàn)第四部原創(chuàng)劇《Comicstaan》。新劇集的開(kāi)戰(zhàn)海報(bào)攻占了印度全國(guó)多個(gè)城市的公交車站、購(gòu)物中心和地鐵站，亞印度Netflix與亞馬遜的馬遜針?shù)h相對(duì)還僅僅是這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的冰山一角。



　　今年早些時(shí)候，成巨場(chǎng)Netflix首席執(zhí)行官里德-哈斯廷斯曾表示，頭競(jìng)希望一年之內(nèi)在印度發(fā)布超過(guò)2000部劇集，新戰(zhàn)“未來(lái)20年，開(kāi)戰(zhàn)Netflix會(huì)對(duì)付費(fèi)服務(wù)大舉投資，亞印度印度的馬遜娛樂(lè)業(yè)會(huì)有更大的增長(zhǎng)”。有報(bào)道稱，Netflix可能會(huì)花費(fèi)近3億美元來(lái)專注于印度。

　　近年來(lái)，印度這個(gè)全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)展示出了極大的發(fā)展?jié)摿Α?016年下半年，印度爆發(fā)電信價(jià)格大戰(zhàn)，數(shù)據(jù)服務(wù)得到普及。這一背景下，有數(shù)百萬(wàn)的新用戶進(jìn)入到了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，并且改變了許多人的數(shù)據(jù)消費(fèi)方式。Media Partners Asia研究公司數(shù)據(jù)顯示，目前印度的在線視頻市場(chǎng)價(jià)值超過(guò)7億美元，到2023年預(yù)計(jì)會(huì)增長(zhǎng)到24億美元。

　　巨大的市場(chǎng)潛力也引來(lái)了更多企業(yè)。在過(guò)去數(shù)年時(shí)間里，有超過(guò)35家流媒體服務(wù)公司在印度亮相或擴(kuò)大了自己的業(yè)務(wù)。目前，在全球擁有超過(guò)1億用戶的Eros Now、印度本土制作公司Shemaroo、中國(guó)阿里巴巴集團(tuán)和Facebook也都已經(jīng)有了進(jìn)軍印度流媒體視頻市場(chǎng)的計(jì)劃。

　　實(shí)際上，Netflix早在2016年初就開(kāi)始布局印度市場(chǎng)。然而，試圖用優(yōu)質(zhì)視頻節(jié)目吸引高收入群體的市場(chǎng)策略在印度遭遇水土不服。隨后入局的亞馬遜憑借本土化運(yùn)作，僅用了半年時(shí)間就拿下了900多萬(wàn)用戶，把Netflix遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后頭。自登陸印度起，亞馬遜就加強(qiáng)和印度本土廠商的合作，曾一口氣推出了17個(gè)印度原創(chuàng)節(jié)目秀。僅2017年，亞馬遜用于開(kāi)發(fā)印度特別節(jié)目的資金就達(dá)7500萬(wàn)美元。

　　除亞馬遜外，Netflix還面臨著更強(qiáng)大的本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在當(dāng)前印度流媒體市場(chǎng)中，21世紀(jì)?？怂蛊煜耂tar India所擁有的Hotstar所占份額約為70%，擁有1.5億月活躍用戶，是印度流媒體視頻市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)頭羊。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比， Hotstar手握實(shí)況體育轉(zhuǎn)播權(quán)，和印度板球聯(lián)盟達(dá)成了合作，建立了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。今年4月的印度板球錦標(biāo)賽決賽，Hotstar創(chuàng)下1030萬(wàn)用戶觀看的紀(jì)錄。

　　此外，與Netflix和亞馬遜不同的是，Hotstar 80%的內(nèi)容都是免費(fèi)的。在付費(fèi)的高級(jí)服務(wù)中，Hotstar每月訂閱費(fèi)用大約是199盧比。相比之下，Netflix在印度提供的最便宜包月套餐也要500盧比。不過(guò)，在定價(jià)方面，亞馬遜最為親民，一個(gè)月只需要129盧比。

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