楊偉東:按照媒介來劃分劇集類別的時代即將過去
導讀:技術是楊偉萬物變化的引擎。數字技術(Digital)、東按大數據(Data)不但帶來了內容分發(fā)方式的照媒成都外圍(外圍經紀)外圍女(電話微信189-4469-7302)真實上門外圍上門外圍女快速安排90分鐘到達變革,也給內容生產和消費帶來的介劃集類即改變,超級劇集推動了內容品質的分劇提升,超級劇集和超級網綜這樣的時代大內容必須匹配大運營、大宣發(fā)。過去

阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東
在9月5日開幕的楊偉第九屆中國網絡視聽產業(yè)論壇上,阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在主題演講中指出,東按數字技術(Digital)帶來的照媒內容分發(fā)方式的變革,以及大數據(Data)給內容生產和消費帶來的介劃集類即改變,打開了視聽產業(yè)消費升級的分劇大窗口,而消費升級窗口的時代背后是文娛產業(yè)在內容、用戶和商業(yè)模式三方面基礎設施升級的過去新窗口。
“我們認為電視劇、楊偉成都外圍(外圍經紀)外圍女(電話微信189-4469-7302)真實上門外圍上門外圍女快速安排90分鐘到達網劇這種按照媒介來劃分劇集類別的時代即將過去,而當電影級制作、有影響力的IP、有號召力的主創(chuàng)這些關鍵元素加入到劇集產業(yè)的時候,能夠穿透網絡、電視甚至院線的超級劇集也必然產生。”楊偉東表示,超級劇集的出現(xiàn),也標志著劇集產業(yè)加速升級,原有的內容生產理念、方式和宣發(fā)手段也會隨之而升級。
如果說超級劇集推動了內容品質的提升,那么在綜藝這一品類,視頻平臺的超級網綜則已經跨過對電視綜藝簡單模仿階段,開始根據平臺的用戶和播排特點,進入產業(yè)創(chuàng)新階段。對此,楊偉東舉例,無論是優(yōu)酷的《火星情報局》、《小手牽小狗》、愛奇藝的《中國有嘻哈》、騰訊的《吐槽大會》,還是針對長尾分眾人群的《了不起的匠人》、《曉說》、《圓桌派》,網綜在最近1-2年開始進入一個相對快速的創(chuàng)新周期。
“超級劇集和超級網綜這樣的大內容必須匹配大運營、大宣發(fā)。”楊偉東在演講中指出,好的內容對運營效率和宣發(fā)效果的要求也會更高,過去單兵作戰(zhàn)的運營和宣發(fā)模式已經跟不上大內容的需求,需要生態(tài)協(xié)同。
除了利用阿里生態(tài)升級宣發(fā)手段,楊偉東還在本次論壇上首次披露正在推進優(yōu)酷視頻產品個性化推薦機制,即所謂的“千人千面”,而這一靈感來自于手機淘寶。
另外,除內容端外,楊偉東提到了衍生品,“衍生品開發(fā)、銷售更多的需要建立在內容品質的基礎上。好的內容才有衍生價值,不好的內容衍生出來的那是紀念品。”楊偉東表示。從某種程度來說,衍生品開發(fā)這種商業(yè)形態(tài)門檻更高,但同時也有刺激、拉升內容產業(yè)品質的作用。“一個好的內容,可以同時賺到廣告、會員和衍生品的錢。”這是楊偉東眼中比較理想的“一魚多吃”的商業(yè)形態(tài)。

阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東
在9月5日開幕的楊偉第九屆中國網絡視聽產業(yè)論壇上,阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在主題演講中指出,東按數字技術(Digital)帶來的照媒內容分發(fā)方式的變革,以及大數據(Data)給內容生產和消費帶來的介劃集類即改變,打開了視聽產業(yè)消費升級的分劇大窗口,而消費升級窗口的時代背后是文娛產業(yè)在內容、用戶和商業(yè)模式三方面基礎設施升級的過去新窗口。
“我們認為電視劇、楊偉成都外圍(外圍經紀)外圍女(電話微信189-4469-7302)真實上門外圍上門外圍女快速安排90分鐘到達網劇這種按照媒介來劃分劇集類別的時代即將過去,而當電影級制作、有影響力的IP、有號召力的主創(chuàng)這些關鍵元素加入到劇集產業(yè)的時候,能夠穿透網絡、電視甚至院線的超級劇集也必然產生。”楊偉東表示,超級劇集的出現(xiàn),也標志著劇集產業(yè)加速升級,原有的內容生產理念、方式和宣發(fā)手段也會隨之而升級。
如果說超級劇集推動了內容品質的提升,那么在綜藝這一品類,視頻平臺的超級網綜則已經跨過對電視綜藝簡單模仿階段,開始根據平臺的用戶和播排特點,進入產業(yè)創(chuàng)新階段。對此,楊偉東舉例,無論是優(yōu)酷的《火星情報局》、《小手牽小狗》、愛奇藝的《中國有嘻哈》、騰訊的《吐槽大會》,還是針對長尾分眾人群的《了不起的匠人》、《曉說》、《圓桌派》,網綜在最近1-2年開始進入一個相對快速的創(chuàng)新周期。
“超級劇集和超級網綜這樣的大內容必須匹配大運營、大宣發(fā)。”楊偉東在演講中指出,好的內容對運營效率和宣發(fā)效果的要求也會更高,過去單兵作戰(zhàn)的運營和宣發(fā)模式已經跟不上大內容的需求,需要生態(tài)協(xié)同。
除了利用阿里生態(tài)升級宣發(fā)手段,楊偉東還在本次論壇上首次披露正在推進優(yōu)酷視頻產品個性化推薦機制,即所謂的“千人千面”,而這一靈感來自于手機淘寶。
另外,除內容端外,楊偉東提到了衍生品,“衍生品開發(fā)、銷售更多的需要建立在內容品質的基礎上。好的內容才有衍生價值,不好的內容衍生出來的那是紀念品。”楊偉東表示。從某種程度來說,衍生品開發(fā)這種商業(yè)形態(tài)門檻更高,但同時也有刺激、拉升內容產業(yè)品質的作用。“一個好的內容,可以同時賺到廣告、會員和衍生品的錢。”這是楊偉東眼中比較理想的“一魚多吃”的商業(yè)形態(tài)。
(責任編輯:綜合)
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