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自發光技術愈漸成熟 OLED電視歐洲高端市占率達75%

時間：2025-12-12 03:40:04 來源：網絡整理編輯：綜合

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導讀：歐洲是現代廚電和電視機的起源地之一，它代表著全球高端家電的高地全球消費電子盛宴2017 IFA展的帷幕雖然已經在柏林落下多日，來自世界各地的參展商們早已帶著自家產品原路撤離歐洲大陸，但展會上的不成都美女上門按摩服務(365-*2895vx

導讀：歐洲是自發洲高占率現代廚電和電視機的起源地之一，它代表著全球高端家電的光技高地

全球消費電子盛宴2017 IFA展的帷幕雖然已經在柏林落下多日，來自世界各地的術愈熟O視歐成都美女上門按摩服務(365-*2895vx參展商們早已帶著自家產品原路撤離歐洲大陸，但展會上的漸成不分尖端科技卻已從德國悄然蔓延至歐洲各地市場生根發芽，在各大賣場中安家的電端市達OLED電視便是其中之一。

眾所周知，自發洲高占率歐洲是光技現代廚電和電視機的起源地之一，它代表著全球高端家電的術愈熟O視歐高地，國內眾多企業出海時常常以北美、漸成東南亞和非洲等地為主場，電端市達歐洲常常是自發洲高占率國內家電企業最后一個攻下的戰場，在這里的光技老牌家電企業無可撼動，想要撬動歐洲市場就必須先要在品質和技術上得到“長老們”認可。術愈熟O視歐

在IFA期間，漸成根據家電網從位于德國的電端市達歐洲最大零售巨頭兼最大3C賣場MediaMarkt走訪發現，OLED電視在德國市場的上架率比預期要高。從OLED技術的全球策劃者LGD、國內OLED推動者創維，成都美女上門按摩服務(365-*2895vx到國內的老牌彩電品牌長虹/康佳、荷蘭皇家飛利浦、日廠松下/東芝、歐洲老牌彩電廠商Metz、Strong、Grundig、Bang & Olufsen、Vestel等，在賣場均可一睹其各自推出的OLED電視產品。作為尖端顯示技術領導者，在這個以高端為主的發達國家市場，能夠被全球眾多廠商所用，則證明了其自發光技術的成熟。

根據公開數據顯示，今年二季度，高端市場上65英寸3000美元以上電視的市場占有率分別是北美68%、歐洲55%，而在55英寸2000美元以上的市場中，OLED電視在北美占比達到62%，在歐洲更是高達75%。

正如在上周二在國內舉辦的“未來電視已來”OLED巔峰盛會上， LGD電視事業部副社長黃龍起所言，在北美、歐洲等全球主要電視市場上，OLED電視已經開始引領高端市場。據了解，作為全球OLED技術的領導者和世界最大的大尺寸OLED面板廠商，LGD也同時擔當著全球主流電視廠商的唯一OLED面板供應，其家庭娛樂業務營業利潤在1-6月增長8.5%，OLED電視占銷售額的15%。

LGD在八月底宣布與丹麥公司Bang & Olufsen (B&O)合作時便向韓媒表示，歐洲市場占其OLED TV銷量的40%。同時，其產品正受到眾多國家的好評，包括英國、德國、法國和西班牙。而與其合作的B&O也加入到了OLED全球陣營行列。

自經歷過2017年上半年“凈利潤不足1%”的尷尬境遇之后，全球眾多彩電廠商紛紛借助OLED成熟的自發光技術搶奪高端市場，各家均拿出自家獨特的圖像處理技術等在自發光的基礎上爭奇斗艷，OLED電視產品開始呈現梯隊化和差異化，既有壁紙電視、屏體自發聲電視、分體電視、CSO電視、雙面OLED等作為旗艦，又有55、65寸、77寸的OLED電視可供戶型的選擇，產品更為豐富，各家賣點也均不相同。

值得一提的是，據媒體報道，LGD還在日前宣布將在 2018年大幅擴增OLED面板產量、目標增產4成，與此同時其在廣州和韓國坡州的OLED面板布局也在加速推進中。而根據每日經濟新聞13日的報道表示，LGD大幅增產OLED面板，主要是為了因應近來OLED電視市場急速擴大，也被認為是為供應Sony的OLED電視大單做準備。據數據統計不難發現，上季度(4-6月)全球OLED電視銷售額為8.3億美元，已大幅超過原先史上最高紀錄的7.5億美元(2016年第4季度)。業界人士向家電網稱，Sony OLED電視銷售噴發，大力看好此一市場前景，向LGD追加訂單。據家電網了解，Sony今年向LGD下訂30萬組OLED電視面板、2019年將增加至每年60萬組。而在Media賣場中也能見到炫目的Sony BRAVIA OLED電視。

除了LG在日前的峰會上公布的多家加入OLED陣營的電視廠商以外，還包括一些國內消費者并不熟知的歐洲各國老牌高端電視機制造商，它們對OLED技術的接受度及OLED電視產品在歐洲市場的普及比業內想象的還要迅速。如德國高端家電品牌Grundig根德早在去年便在IFA展上亮相其OLED 4K電視。這些本土品牌的OLED產品率先在歐洲賣場與消費者見面。

而德國著名液晶電視品牌Loewe為高端用戶打造的OLED電視堪稱極品，其奢華的外觀設計猶如藝術品讓人驚艷。有著90 多年發展歷程的電視制造商 Loewe 一直在打造兼具藝術感和工藝性的家庭影音設備。品牌最新推出的 Bild 9 OLED 曲屏電視，所有線纜都被隱藏在了金色幾何框架之中，被稱為「激進的全新美學」。

歐洲最大的液晶電視整機商、土耳其著名品牌Veste也推出了其OLED電視產品。

隨著OLED技術發展的難題逐漸被攻克,松下隨索尼重回OLED電視的懷抱，因此在賣場中帶著Panasonic、Toshiba標簽的日廠OLED電視隨處可見。

據了解，2016年初，全球OLED電視廠商只有5家；到了2017年，包括中國廠商在內，全球已有13家電視廠商推出了OLED電視；目前OLED陣營已十分強大，創維、索尼、長虹、康佳、飛利浦、LG等企業都是OLED電視技術的堅決擁護者、踐行者和推動者。

不難發現，比起去年的歐洲市場上寥寥無幾的OLED電視，今年OLED電視可謂是漲勢兇猛，目前全球主流彩電企業完成站隊，超過4/5企業選擇了站隊OLED，OLED陣營正在以前所未有的速度擴張，在彩電市場不斷刷新和覆蓋。

除了歐洲市場之外，在國內市場，根據蘇寧云商集團黑電事業部給出的數據表明，今年1~8月，蘇寧萬元以上單品彩電中，OLED已經占15%。而在今年的9月9日，僅創維全國OLED電視單天銷售便破了千臺。

據IHS Markit 提供的數據預測，2017年全球OLED電視營收將增長71%，并預測OLED電視出貨量將從2016年的72.3萬臺，到2020年飆升近10倍至660萬臺。而到2019年，OLED在1千美元以上的高端電視市占將達59%。

自發光技術是行業未來發展方向已達成行業共識，國際OLED協會會長Barry Young早就指出，電視技術的未來還很長遠，不管是OLED，還是還躺在研發室的電致發光QLED，抑或是Micro LED技術，終究都將向自發光技術發展，而目前自發光領域中，只有OLED才真正擔當自發光的普及重任。LGD則表示，越來越多公司加入OLED電視行業以確保穩定盈利，而LED技術已經達到極限，眾公司很難再從眾多LED產品中脫穎而出。

家電網主編李韜則表示，OLED時代已經到來，問題只是你進不進來；如若你不進來，那它就不屬于你的時代。一個時代的到來不需要一個人的認可，也不受一些言論的干擾，當時代洪流與革命的狂潮一同到來，也必然勢不可擋。

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