導(dǎo)讀：五年前微軟的無屏藝高人膽大，五年后成為行業(yè)的電視打響大勢所趨。從科技行業(yè)標(biāo)桿的客廳蘋果，再到競爭白熱化的戰(zhàn)爭智國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者們，金九銀十的硬件應(yīng)該發(fā)布會(huì)旺季上，主動(dòng)去增加與用戶接觸面積的無屏智能硬件們不斷刷新著存在感--所以別以為暴風(fēng)只是在增加他的各種TV，智能硬件的電視打響下半場可能剛剛吹響開場哨。

　　暴風(fēng)最近發(fā)布海報(bào)宣布入局新市場，客廳將發(fā)AI無屏電視，戰(zhàn)爭智這讓我想起了羅振宇跨年演講中的硬件應(yīng)該兩個(gè)關(guān)鍵詞。

　　第一個(gè)叫“互聯(lián)網(wǎng)下半場”，無屏意思是電視打響行業(yè)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很多變化，提醒創(chuàng)業(yè)者們調(diào)整策略去主動(dòng)適應(yīng)；另一個(gè)叫“國民總時(shí)間”，客廳即實(shí)際用戶可以使用產(chǎn)品的戰(zhàn)爭智時(shí)間，是硬件應(yīng)該事關(guān)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生存的重要資源之一，是基于“進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)下半場”的前提下找出的破局方向。

　　但羅胖肯定不是第一個(gè)洞察這個(gè)問題的人。至少在智能硬件領(lǐng)域，從業(yè)者們五年前就有所動(dòng)作：2012年，微軟推出Windows 8、Windows Phone等新作并提出了打通全平臺(tái)的構(gòu)想，正式擺脫移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的限制，打響了史稱“客廳戰(zhàn)爭”的行業(yè)新格局。

　　五年前微軟的藝高人膽大，五年后成為行業(yè)的大勢所趨。從科技行業(yè)標(biāo)桿的蘋果，再到競爭白熱化的國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者們，金九銀十的發(fā)布會(huì)旺季上，主動(dòng)去增加與用戶接觸面積的智能硬件們不斷刷新著存在感——所以別以為暴風(fēng)只是在增加他的各種TV，智能硬件的下半場可能剛剛吹響開場哨。

　　智能硬件的下半場困局

　　雖然智能硬件已然算是一個(gè)品類豐富的市場，但從產(chǎn)品邏輯來看，大體其實(shí)只能分為兩類，一類是升級(jí)，另一類是體驗(yàn)。

　　所謂升級(jí)，就是在原有的產(chǎn)品基礎(chǔ)上增加“智能化”因素；所謂體驗(yàn)，就是營造出“智能化”的使用場景。作為“客廳戰(zhàn)爭”中消費(fèi)者認(rèn)知度最高的兩款產(chǎn)品，智能電視和電視盒子分別是前者和后者的完美體驗(yàn)。

　　然而消費(fèi)者認(rèn)知度高并不代表著能夠在市場立足。與每個(gè)新概念的誕生相同，智能硬件早期通過新鮮感的消費(fèi)和市場空白的占領(lǐng)，在迅速收購與行業(yè)基礎(chǔ)不相匹配的話題量時(shí)，遲遲沒有解決最大的痛點(diǎn)，那就是產(chǎn)品在使用中缺乏“不可替代性”：智能升級(jí)升不了多少級(jí)，智能體驗(yàn)也更多是“玩具”，并沒有擺脫移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的殼，是市場競爭中的絕對(duì)硬傷。

　　在這種前提下，投影產(chǎn)品的后來居上就變得非常有參考意義。雖然大眾對(duì)“無屏電視”還不是那么了解，但從極米、堅(jiān)果等參與者的發(fā)展?fàn)顩r來看，這似乎是最能在市場立足的產(chǎn)品品類。至于，“無屏電視”與“投影”之間是什么關(guān)系這個(gè)問題，不知道暴風(fēng)會(huì)在發(fā)布會(huì)上給我們一個(gè)怎么樣的標(biāo)準(zhǔn)答案？

　　在許多人眼中，投影行業(yè)的健康成長一方面歸結(jié)為擁有明確的需求導(dǎo)向（也就是滿足觀影、觀看、聚會(huì)社交等需求）；另一方面洞察了人們想滿足卻在原有的技術(shù)條件下門檻過高、難以實(shí)現(xiàn)的需求——整體還是重復(fù)著“滿足剛需”的老路。

　　然而這樣的總結(jié)顯然不夠全面，畢竟市場上主打投影的產(chǎn)品也不算少、進(jìn)入市場的時(shí)間也不算晚，但投影產(chǎn)業(yè)也僅僅在智能硬件的狹小范圍內(nèi)“相對(duì)活得不錯(cuò)”，與人們此前推斷的原因相聯(lián)系顯然是個(gè)悖論，人們依舊期待著叫好又叫座的智能硬件誕生。

　　智能硬件應(yīng)該怎么變

　　同質(zhì)化是每個(gè)行業(yè)從0到1的開荒過程里，每個(gè)創(chuàng)業(yè)者必須要直面的困局，而差異化是最常規(guī)的破局方法之一，在投影產(chǎn)業(yè)中就得到了非常直觀的體現(xiàn)。

　　在傳統(tǒng)產(chǎn)品形態(tài)中，電視作為用戶終端，只是提供顯示技術(shù)和內(nèi)容呈現(xiàn)的設(shè)備，互聯(lián)網(wǎng)的介入并沒有讓現(xiàn)狀提升多少，電視仍然是簡單提供信息和娛樂服務(wù)的設(shè)備，為用戶創(chuàng)造的價(jià)值較為淺層——因此電視也成為了率先被“智能硬件”革命的對(duì)象。

　　作為根正苗紅的“電視替代者”，投影產(chǎn)業(yè)具備很優(yōu)渥的起步條件。2016年易觀國際發(fā)布的《2016年中國智能微投市場專題研究》就對(duì)投影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了這樣的背景分析：

　　-對(duì)于大屏的認(rèn)知。隨著電影產(chǎn)業(yè)的成熟與主機(jī)游戲的普及，人們越來越意識(shí)到大屏體驗(yàn)要高于電視，初步完成了市場的教育過程；

　　-有足夠的技術(shù)基礎(chǔ)。安卓系統(tǒng)的開發(fā)與應(yīng)用，讓智能硬件具備了客觀的開放性，可以更低成本的為用戶提供較為豐富的功能應(yīng)用；

　　-便捷性的需求。一二線城市對(duì)大屏有需求的年輕人，更多處于租房階段，對(duì)于設(shè)備的便于搬運(yùn)有著明確的需求；同時(shí)超過8億規(guī)模的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，也是在設(shè)備的便捷上養(yǎng)成了使用習(xí)慣。

　　但早期的投影行業(yè)顯然是背道而馳的，或者說從業(yè)者并沒有充分挖掘投影的競爭維度：產(chǎn)品往往會(huì)打上“家庭影院”、告訴人們可以“享受超大屏”電視，然而在消費(fèi)者真正進(jìn)入應(yīng)用場景之后，最直觀的改變被局限在了“屏幕尺寸”。

　　即使只瞄準(zhǔn)“屏幕尺寸”這個(gè)唯一變量，在匆忙占領(lǐng)市場空白階段，創(chuàng)業(yè)者一味地鋪量導(dǎo)致“大屏”只能體現(xiàn)在尺寸上，分辨率、清晰度、亮度等視覺產(chǎn)品應(yīng)該擁有的要素因“壓縮成本”、“加快生產(chǎn)”而被選擇性放棄，導(dǎo)致主流市場被太多清晰度不夠、亮度不夠的產(chǎn)品占據(jù)。

　　除此之外，市場現(xiàn)有的投影產(chǎn)品多數(shù)是僅與一至兩個(gè)內(nèi)容平臺(tái)合作，平臺(tái)間內(nèi)容無法互通,需要進(jìn)行多次繁雜的跳轉(zhuǎn)與操作。同時(shí)，這些產(chǎn)品多是僅為用戶提供簡單的觀影功能，并沒有在場景服務(wù)和輔助應(yīng)用功能方面進(jìn)行升級(jí)和完善，導(dǎo)致帶給用戶的內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)都差強(qiáng)人意。

　　因此投影產(chǎn)業(yè)的變革有增加了一條前提：市場已經(jīng)形成了刻板印象，硬件體驗(yàn)不符預(yù)期，軟件體驗(yàn)不順暢這些痛點(diǎn)成為了擺在消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的鴻溝，想要立足市場，必須創(chuàng)造性地解決問題。

　　所以暴風(fēng)這次可能會(huì)做什么

　　拖后入局的暴風(fēng)顯然是有備而來。作為已經(jīng)擁有了幾代智能硬件產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)歷、充分觀察市場現(xiàn)狀的他們來說，我們大體可以預(yù)見以下幾個(gè)方面的著重強(qiáng)調(diào)：

　　-真正地讓互聯(lián)網(wǎng)為用戶服務(wù)。很顯然暴風(fēng)不僅要努力調(diào)動(dòng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)所積累的影視資源，還要延續(xù)此前提出的“人工智能戰(zhàn)略賽道”。從之前暴風(fēng)的一系列動(dòng)作可以看出，AI時(shí)暴風(fēng)發(fā)展的主戰(zhàn)略方向，體現(xiàn)在產(chǎn)品上的，就是TV和VR。此次發(fā)布無屏電視，是否暴風(fēng)集團(tuán)在“第三塊屏”上的發(fā)力，我們不得而知。但可以確定的是，暴風(fēng)將持續(xù)在人工智能助手級(jí)產(chǎn)品上發(fā)力，持續(xù)對(duì)用戶的使用場景服務(wù)進(jìn)行升級(jí)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)“彎道超車”；

　　-在感官體驗(yàn)上做到“高清高亮好聲音”，技術(shù)上解決投影光線較暗、分辨率過低、畫質(zhì)損失等問題，在根本訴求上盡可能地拉開與電視、傳統(tǒng)投影設(shè)備的距離，讓無屏電視真正擁有不可替代的使用場景；

　　-給投影融入家庭場景尋找新的“姿勢”。與電視不同，傳統(tǒng)的投影并不具備與家庭裝修融為一體的裝飾作用，也并不具備在普通家庭戶型限制下即開即用的場景感，因此增加實(shí)用性（畫面更大、視距更短等方面）顯然非常重要。

　　總之，在客廳戰(zhàn)爭打響的幾年時(shí)間里，市場環(huán)境和用戶心理已經(jīng)發(fā)生了變化，比如用戶已經(jīng)習(xí)慣了在社交網(wǎng)絡(luò)幫助下實(shí)現(xiàn)的快速閱讀，比如用戶在自媒體發(fā)展的幫助下被強(qiáng)行積累了許多科技嘗試，比如用戶在不斷的新產(chǎn)品調(diào)教下?lián)碛辛烁蟮男迈r感閾值……

　　因此將微觀視角放大，投影的改變也代表了智能硬件行業(yè)的變化：智能硬件已經(jīng)不具備“概念包裝傳統(tǒng)”的可能性，這個(gè)品類的產(chǎn)品科技含量再高，也終究要回到商業(yè)本質(zhì)上，從用戶體驗(yàn)出發(fā)做好產(chǎn)品。

　　正如我之前在一篇文章里所說：“互聯(lián)網(wǎng)思維”追求的所謂用戶體驗(yàn)、運(yùn)營成本和效率等等，都脫胎于商業(yè)本身。只不過在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，這些商業(yè)上的追求，通過互聯(lián)網(wǎng)的加速傳播，被更多商業(yè)以外的路人熟知，才引起了群體的關(guān)注，而一個(gè)健康成熟的行業(yè)必然會(huì)回到“解決問題”的本質(zhì)上。

　　暴風(fēng)AI無屏電視是一個(gè)開始，為行業(yè)找到了正確的發(fā)展方向，我們也有理由期待著更多的驚喜發(fā)生……