“不要再問(wèn)平臺(tái)想要什么，秋集要更多思考這個(gè)作品是發(fā)布面對(duì)哪些核心用戶(hù)，針對(duì)用戶(hù)的百余部劇什么洞察和需求去籌備的，希望能夠滿足用戶(hù)哪些消費(fèi)訴求。綜劇綜藝”楊偉東表示，集類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作回歸用戶(hù)視角是型化系列生產(chǎn)好內(nèi)容的前提。而以阿里巴巴、優(yōu)酷優(yōu)酷為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，所積累的技術(shù)和數(shù)據(jù)，均圍繞用戶(hù)產(chǎn)生，這些脫胎于用戶(hù)行為分析的大數(shù)據(jù)和創(chuàng)新技術(shù)，未來(lái)將成為整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)進(jìn)入數(shù)字工業(yè)化的核心驅(qū)動(dòng)力。
今年秋集，優(yōu)酷發(fā)布了即將推出的百余部新品劇綜。其中，基于易烊千璽搭檔黃子韜熱血演繹的護(hù)家衛(wèi)國(guó)青春勵(lì)志劇《艷勢(shì)番之新青年》，根據(jù)羅貫中、馮夢(mèng)龍《三遂平妖傳》改變的古裝傳奇《平妖傳》，以及匯集大批青春新生代演員的上海徐匯（小姐上門(mén)按摩）小姐vx《1662-044-1662》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)《天坑鷹獵》《九州縹緲?shù)洝贰短煨阎贰贰肚嗄覀鳌返葎〖瑑?yōu)酷將重磅推出“少年派”劇場(chǎng)。
此外，《大明皇妃》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《幕后之王》《平凡的榮耀》《神秘博士》《重生》《盜墓筆記重啟·極海聽(tīng)雷》等橫跨女性言情、懸疑冒險(xiǎn)、現(xiàn)代都市以及科幻等多個(gè)題材的精品劇集逐一亮相。
在過(guò)去半年中連續(xù)三檔獲豆瓣超8.0評(píng)分的優(yōu)酷頭部網(wǎng)綜品牌“這就是”系列，于今天宣布《這就是街舞》《這就是灌籃》第二季都已開(kāi)始籌備，林宥嘉加盟的首檔創(chuàng)作音樂(lè)人養(yǎng)成綜藝《這就是原創(chuàng)》也在秋集現(xiàn)場(chǎng)首次發(fā)布。
值得一提的是，優(yōu)酷此次對(duì)外發(fā)布了業(yè)內(nèi)首檔用國(guó)漫IP貫穿、全產(chǎn)業(yè)鏈路聯(lián)動(dòng)的團(tuán)體成長(zhǎng)真人秀《以團(tuán)之名》，將和優(yōu)酷超級(jí)劇集《頭條都是他》在內(nèi)容和形式上展開(kāi)深度聯(lián)動(dòng)；國(guó)內(nèi)首檔真正實(shí)現(xiàn)全年周播專(zhuān)業(yè)打歌節(jié)目《音樂(lè)至上MUSIC ON》、未播先火的全新萌娃綜藝《想想辦法吧爸爸》、開(kāi)心麻花綜藝首秀《想吃麻花先給你擰》，以及腦力比拼綜藝《嗨腦星人9102》、全新素人戀愛(ài)綜藝《想談個(gè)和偶像劇一樣的戀愛(ài)》等多檔垂直品類(lèi)網(wǎng)綜將承包用戶(hù)未來(lái)一整年。
聚焦用戶(hù) 讓好內(nèi)容回歸
2015年過(guò)去的四年是文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)巨變的四年，在資本的驅(qū)動(dòng)下，產(chǎn)量快速擴(kuò)張、IP盛行、明星片酬飛漲，行業(yè)的泡沫越吹越大，一時(shí)間文娛也成了資本市場(chǎng)的熱炒概念。
“內(nèi)容需求被放大，但中國(guó)頭部的編劇、導(dǎo)演、演員和制片人都是稀缺資源，再生產(chǎn)方式不變的情況下，長(zhǎng)時(shí)間生產(chǎn)精品都是概率問(wèn)題，短時(shí)間批量生產(chǎn)精品注定是個(gè)偽命題。”楊偉東認(rèn)為，更為致命的是，在資本的推動(dòng)下，基于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)按集售賣(mài)的交易模式，內(nèi)容注水成為普遍現(xiàn)象，而今天各個(gè)視頻平臺(tái)的“倍速觀看”，表面是體驗(yàn)創(chuàng)新，實(shí)質(zhì)一定程度是用戶(hù)對(duì)“注水”內(nèi)容的反抗。
“沒(méi)有資本市場(chǎng)的浮躁催促、平臺(tái)不會(huì)盲目相信流量藝人和大IP，越來(lái)越回到創(chuàng)作本身、演員和導(dǎo)演也逐漸務(wù)實(shí)。”在楊偉東看來(lái)，這對(duì)于踏實(shí)做內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)反而是好事，行業(yè)的冷靜反而是好內(nèi)容回歸的前提。
行業(yè)由熱轉(zhuǎn)冷是一次行業(yè)汰換的過(guò)程，一大批憑借大IP、流量明星的投機(jī)公司在這個(gè)過(guò)程中會(huì)被淘汰，在一定程度上能夠避免行業(yè)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，為一直致力于做好內(nèi)容的平臺(tái)和內(nèi)容方創(chuàng)造一個(gè)更加健康可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境。
“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)終究是面向用戶(hù)的生意，用戶(hù)應(yīng)該是內(nèi)容生產(chǎn)方和播出平臺(tái)溝通的‘唯一語(yǔ)言’”，楊偉東指出，只有雙方都基于“具象的用戶(hù)”來(lái)討論合作，雙方對(duì)用戶(hù)的理解越深越具象，我們?cè)接锌赡墚a(chǎn)生好的合作，產(chǎn)生深的合作，也越有可能有內(nèi)容的創(chuàng)新。而阿里巴巴和優(yōu)酷擁有國(guó)內(nèi)最全面的用戶(hù)行為和洞察數(shù)據(jù)，這些資產(chǎn)是內(nèi)容生產(chǎn)者能生產(chǎn)出更好內(nèi)容的重要輔助和幫手，而將這些數(shù)據(jù)和技術(shù)能力反哺給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，也是優(yōu)酷平臺(tái)的強(qiáng)烈意愿和責(zé)任。
技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)內(nèi)容的數(shù)字工業(yè)化 首推長(zhǎng)視頻信息流化
“熱愛(ài)藝術(shù)，也要相信技術(shù)。”楊偉東指出，對(duì)于平臺(tái)和整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)之所以扮演著越來(lái)越重要的角色，歸根結(jié)底還是在于技術(shù)對(duì)用戶(hù)行為的洞察和對(duì)消費(fèi)需求的有效映射，能夠幫助內(nèi)容產(chǎn)業(yè)控制成本和風(fēng)險(xiǎn)，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生概率。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文娛集團(tuán)大優(yōu)酷COO兼CTO莊卓然（南天）在演講中則透露，技術(shù)已經(jīng)成為優(yōu)酷推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級(jí)的最重要的驅(qū)動(dòng)力，經(jīng)過(guò)過(guò)去一年在優(yōu)酷重點(diǎn)劇綜上的試點(diǎn)常識(shí)，未來(lái)技術(shù)將全面滲透到內(nèi)容策劃、生產(chǎn)、宣發(fā)、商業(yè)化的全鏈路中。
圍繞用戶(hù)的個(gè)性化需求，優(yōu)酷在手機(jī)端首頁(yè)已全面完成個(gè)性化改版，首次在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域開(kāi)啟信息流化。“我們希望聚焦用戶(hù)的體驗(yàn)，給用戶(hù)一個(gè)專(zhuān)屬的首頁(yè)，而且內(nèi)容獲取的門(mén)檻極低。”南天解釋?zhuān)?jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是未來(lái)優(yōu)酷每個(gè)用戶(hù)的首頁(yè)都是根據(jù)個(gè)人的觀看習(xí)慣、偏好推薦的獨(dú)一無(wú)二的頁(yè)面，在實(shí)現(xiàn)從用戶(hù)尋找內(nèi)容到內(nèi)容尋找用戶(hù)轉(zhuǎn)變的同時(shí)，充分盤(pán)活利用平臺(tái)的存量?jī)?nèi)容資源給予用戶(hù)更加豐富多元的內(nèi)容消費(fèi)選擇，而《甄嬛傳》、《大明王朝》、《神探夏洛克》等口碑和質(zhì)量上乘的內(nèi)容都將有更多的機(jī)會(huì)展示在用戶(hù)面前。
今年5月推出的優(yōu)酷開(kāi)放平臺(tái)將迎來(lái)全品類(lèi)升級(jí)，電影、網(wǎng)劇、少兒、動(dòng)漫、網(wǎng)綜、紀(jì)實(shí)、PGC七個(gè)內(nèi)容品類(lèi)的簽約、分賬、運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)等功能模塊都已開(kāi)放，未來(lái)還將接入金融、宣發(fā)、IP運(yùn)營(yíng)、廣告招商等模塊。而通過(guò)優(yōu)酷開(kāi)放平臺(tái)播出的首部網(wǎng)劇《二龍湖愛(ài)情故事》以13集的內(nèi)容攬獲3.5億播放量，基于“會(huì)員觀看總時(shí)長(zhǎng)”這一變革行業(yè)的分賬統(tǒng)計(jì)維度，該劇分賬收入超過(guò)2000萬(wàn)元，成為首部在優(yōu)酷開(kāi)放平臺(tái)通過(guò)分賬收入實(shí)現(xiàn)盈利的網(wǎng)劇。
此外，利用大數(shù)據(jù)分析為雷佳音出演《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、易烊千璽參加《這就是街舞》的做出選角參考的魚(yú)腦系統(tǒng)，目前已經(jīng)被全面應(yīng)用到優(yōu)酷劇綜內(nèi)容的策劃生產(chǎn)中。而除了此前在世界杯直播上大火的“50幀高清”編解碼技術(shù)，此次秋集上，優(yōu)酷還推出了一套名為“YOUKU ORIGINAL”的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和工業(yè)流程，該技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)涉及內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)、播放等各個(gè)環(huán)節(jié)中，用這套標(biāo)準(zhǔn)流程生產(chǎn)出來(lái)的素材，也可以自動(dòng)適應(yīng)各種終端、各種屏幕（比如手機(jī)豎屏）的差異化用戶(hù)需求。
“中國(guó)的文娛產(chǎn)業(yè)目前離工業(yè)化還有不少距離，但因?yàn)橹袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)據(jù)和技術(shù)能力的發(fā)展，讓中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)直接進(jìn)入數(shù)字工業(yè)化成為可能。”楊偉東表示。
長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)讓內(nèi)容價(jià)值最大化
去年秋集，楊偉東提出文娛產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和內(nèi)容方的關(guān)系正在經(jīng)歷從產(chǎn)購(gòu)到共生的關(guān)系，即從過(guò)去的一錘子買(mǎi)賣(mài)轉(zhuǎn)向基于內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈的深度互動(dòng)，今年他再次把用戶(hù)和長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)內(nèi)容作為優(yōu)酷制定戰(zhàn)略和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)判的關(guān)鍵詞：“從美日的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，內(nèi)容的后衍生開(kāi)發(fā)價(jià)值是文娛產(chǎn)業(yè)非常重要的價(jià)值構(gòu)成，內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化能力是行業(yè)健康發(fā)展必須具備的能力，但在具備這個(gè)能力之前，首先是內(nèi)容方和平臺(tái)方共同長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的意識(shí)。”
楊偉東提到，今天一些大IP因?yàn)槠脚_(tái)不穩(wěn)定、演員陣容頻繁更換導(dǎo)致用戶(hù)心智無(wú)法有效沉淀。“如果內(nèi)容方和平臺(tái)不能從第一天就形成一起孵化內(nèi)容、創(chuàng)造價(jià)值的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)意識(shí)，頭部?jī)?nèi)容的后衍生價(jià)值只會(huì)存在于理論中，無(wú)法沉淀能力更不可能形成規(guī)模化的商業(yè)模式。”
“原創(chuàng)內(nèi)容整體商業(yè)化空間更大。”在今年的阿里巴巴集團(tuán)投資者大會(huì)上，楊偉東如此闡述優(yōu)酷重點(diǎn)布局原創(chuàng)內(nèi)容的原因，“最重要的是，通過(guò)做原創(chuàng)內(nèi)容，讓我們的團(tuán)隊(duì)有策劃、組織和管理高品質(zhì)內(nèi)容的能力，這是單純的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)不到的。”原創(chuàng)能力的沉淀，讓優(yōu)酷在策劃、生產(chǎn)到排播、宣發(fā)等整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中提供更多的話語(yǔ)權(quán)。
過(guò)去一年中，優(yōu)酷不斷深化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化的探索，從《這就是街舞》到《這就是灌籃》，在衍生品開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售之外，基于內(nèi)容IP的線下賽事參與開(kāi)發(fā)、藝人經(jīng)紀(jì)等均有斬獲。尤其是在近期熱播的《這就是灌籃》上，優(yōu)酷利用內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)真正做到了一魚(yú)多吃：在內(nèi)容層面，在正片之外，籌制了紀(jì)錄片、娛樂(lè)衍生節(jié)目和漫畫(huà)；線下巡回賽事已經(jīng)進(jìn)入到落地階段；在開(kāi)發(fā)層面，《灌籃》是至今衍生品開(kāi)發(fā)最豐富的綜藝衍生品覆蓋體育、服裝、數(shù)碼、日用品、玩具等5大類(lèi)20多件商品。而據(jù)莊卓然透露，基于產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)的魔力，作為同樣的S級(jí)綜藝節(jié)目，原創(chuàng)綜藝《灌籃》的ROI要比常規(guī)版權(quán)綜藝高出數(shù)倍。
圈層爆款方法論：劇集類(lèi)型化+綜藝系列化
在今年4月的優(yōu)酷春集，楊偉東圍繞用戶(hù)洞察提出圈層爆款的概念，在過(guò)去半年中，圈層爆款已經(jīng)成為行業(yè)常態(tài)。圈層的劃分以及圈層爆款的誕生，是基于對(duì)用戶(hù)行為和需求的分析，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和用戶(hù)溝通的短鏈路決定了其在洞察用戶(hù)需求上有天然的優(yōu)勢(shì)。
基于此，優(yōu)酷在過(guò)去一年中把劇集類(lèi)型化、綜藝系列化作為內(nèi)容布局的方向，同時(shí)加大對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的投入。楊偉東介紹，優(yōu)酷在劇集、綜藝、紀(jì)錄片等多個(gè)內(nèi)容板塊采用工作室制度，過(guò)去一年優(yōu)酷工作室新增數(shù)量同比超過(guò)100%。
發(fā)力原創(chuàng)、建設(shè)高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)體系，讓優(yōu)酷原創(chuàng)內(nèi)容在過(guò)去一年中以2倍增長(zhǎng)的發(fā)行數(shù)量，獲得了84倍的發(fā)行收入回報(bào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年1月到2018年7月，豆瓣評(píng)分前30名的劇集和綜藝中，優(yōu)酷分別以13部劇集、11檔綜藝的上榜數(shù)量，占據(jù)市場(chǎng)第一。
今年，橫跨現(xiàn)代都市、奇幻冒險(xiǎn)、武俠虐戀等多個(gè)垂直類(lèi)別的《烈火如歌》、《北京/上海女子圖鑒》《鎮(zhèn)魂》《媚者無(wú)疆》《天坑鷹獵》以及即將在12月開(kāi)播的超級(jí)劇集《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，優(yōu)酷原創(chuàng)劇集在內(nèi)容精度和敘事手法上的創(chuàng)新得到了市場(chǎng)的積極反饋。
在此基礎(chǔ)上，優(yōu)酷將在今年推出“少年派”劇場(chǎng)，包括《艷勢(shì)番之新青年》、《平妖傳》、《九州縹緲?shù)洝贰ⅰ短煨阎贰贰ⅰ肚嗄覀鳌返葎〖４送猓洞竺骰叔贰堕L(zhǎng)安十二時(shí)辰》《幕后之王》《平凡的榮耀》《神秘博士》《重生》《盜墓筆記重啟·極海聽(tīng)雷》等包含多個(gè)題材的精品劇集也延續(xù)劇集類(lèi)型化布局的思路。
憑借《這就是街舞》《這就是鐵甲》《這就是灌籃》三檔豆瓣評(píng)分8.0以上的原創(chuàng)綜藝，優(yōu)酷“這就是”系列成為2018年品質(zhì)網(wǎng)綜的代名詞，同時(shí)也成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)獲得市場(chǎng)認(rèn)可的綜藝廠牌。《這就是街舞》《這就是灌籃》第二季都已開(kāi)始籌備，林宥嘉加盟的首檔創(chuàng)作音樂(lè)人養(yǎng)成綜藝《這就是原創(chuàng)》也在秋集現(xiàn)場(chǎng)首次發(fā)布。
在強(qiáng)化系列化優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，優(yōu)酷綜藝在題材和形式進(jìn)行多元化的探索。包括業(yè)內(nèi)首檔用國(guó)漫IP貫穿、全產(chǎn)業(yè)鏈路聯(lián)動(dòng)的團(tuán)體成長(zhǎng)真人秀《以團(tuán)之名》，將和優(yōu)酷超級(jí)劇集《頭條都是他》在內(nèi)容和形式上展開(kāi)深度聯(lián)動(dòng)；國(guó)內(nèi)首檔真正實(shí)現(xiàn)全年周播專(zhuān)業(yè)打歌節(jié)目《音樂(lè)至上MUSIC ON》、未播先火的全新萌娃綜藝《想想辦法吧爸爸》、開(kāi)心麻花綜藝首秀《想吃麻花現(xiàn)給你擰》，以及腦力比拼綜藝《嗨腦星人9102》、全新素人戀愛(ài)綜藝《想談個(gè)和偶像劇一樣的戀愛(ài)》等多檔垂直品類(lèi)網(wǎng)綜。
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