導讀：2018年，云網智能音箱市場延續快速增長的年智能音態勢。根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，箱零2018年，售量中國智能音箱市場零售量為1625萬臺，為萬同比增長823%，臺同零售額為36.5億元，比增同比增長645%。云網

　　交互方式的年智能音變革孕育了巨大的智能語音市場

　　隨著軟硬件研發生產水平的不斷提升，現代科技經歷了PC時代、箱零移動互聯網時代，售量正在向AI時代邁進，為萬人機交互的臺同方式也發生了明顯的改變。計算機剛剛誕生時期，比增鍵盤從打字機移植到電腦上，云網人們只能通過字符命令來完成與計算機交流，鼠標被發明出來后，通過控制鼠標來在屏幕上移動光標；隨著智能手機、平板電腦、個人PC等產品快速普及，需要更簡單、更直觀的人機互動方式，觸屏、觸控成為一種理想的操作方式；人工智能的發展催生了新的語音交互的方式，自然語言對話式的交互，即使是老人和小孩也無需學習。

　　語音交互方式的興起推動著智能語音產業規模的增長。大量資本涌入，語音技術公司不斷涌現，他們在產品研發上的投入促進了深度學習、高性能計算和大數據的迅速發展，從而推動語音技術從實驗室走向工業界，并開始商品化。語音識別準確率不斷提升，為語音技術的落地提供了可能，各類語音設備如智能音箱、翻譯機、可穿戴等產品層出不窮。智能音箱憑借豐富的互聯網資源、自然的語音交互方式、強烈的伴隨性和智能家居控制功能，助推其成為語音設備的突破口。

　　2018年智能音箱市場零售量為1625萬臺

　　2018年，智能音箱市場延續快速增長的態勢。根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2018年，中國智能音箱市場零售量為1625萬臺，同比增長823%，零售額為36.5億元，同比增長645%。智能音箱保持高增長的原因在于巨頭持續的高額補貼，價格戰帶來的低價強烈地刺激了消費者的購買欲。



　　2018年中國智能音箱市場呈現以下特點：

　　1. 新品牌不斷進入，百箱大戰打響。2018年智能音箱品牌繼續爆發，根據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2018年中國智能音箱市場在售品牌數為37個，較去年增加了24個。布局智能音箱主要目的在于其背后龐大的智能家居生態，以及智能家居情景下數以萬計的用戶數據。隨著品牌的增多，產品數量也隨之增長，百箱大戰正式打響。智能音箱市場產品布局逐漸完善，產品競爭從單品競爭走向產品矩陣，高中低不同價位端硝煙四起。

　　2. 巨頭圍剿市場，市場洗牌開始。品牌的增多促使市場競爭也更加激烈，不過市場上占據主導地位的一直是互聯網廠商，他們通過多輪價格戰刺激市場成長，同時也筑起了生態平臺高墻，導致未來新進入者除非產品具有極強的吸引力，或者背后有巨額的資金支持，或者另辟蹊徑，否則將很難獲得一席之地。品牌格局開始變動，有的品牌實現彎道超車，有的品牌發展勢頭減弱，還有很多不知名的中小品牌在競爭中銷聲匿跡。

　　3. 補充視覺交互，屏幕音箱大勢所趨。2018年，國外如Facebook、谷歌，國內如京東、百度、騰訊紛紛加入到屏幕音箱的隊伍中。打造屏幕音箱最主要的原因在于，在現階段語音交互技術的發展條件下，屏幕音箱是更好的輸入和輸出窗口，可以起到補充作用，也能達到視覺交互的效果。目前屏幕音箱的滲透率仍然較低，根據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2018年屏幕音箱銷量占比為1.9%。限制因素主要在于價格偏高，不過為了提前卡位，屏幕智能音箱價格戰已經打響。

　　4. 市場細分，兒童音箱開始布局。兒童音箱正在成為智能音箱廠商聚焦的細分領域。相比普通的智能音箱，兒童音箱在外形、內容及語音交互上都進行了定制。兒童市場的火爆一方面是因為智能音箱市場的成熟和蓬勃發展，其次是因為中小型企業要想從市場上分一杯羹，更適合從小而美的細分市場切入，最后則是因為父母對愿意為兒童教育和娛樂付費。根據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2018年兒童音箱銷量占比為0.4%。

　　5. 技術升級，產品配置專業化。智能音箱產品的功能和技能越來越豐富，很大程度上得益于底層硬件技術的進步和專業化程度的提高。AI 語音芯片是2018年的布局重點之一。2017年，MTK、高通、全志、瑞芯微、晶晨等傳統芯片廠商均加大了語音芯片研制的投入，推出了相關的語音芯片方案；云知聲、出門問問、若琪、思必馳等國內多家技術初創公司均走上“造芯”之路，陸續推出了旗下的AI語音專用芯片。

　　預計2019年中國智能音箱市場銷量將達2650萬

　　2019年，中國智能音箱市場將保持增長態勢。一是方案商的整合能力不斷增強，能提供更多的解決方案，同時智能音箱的硬件成本在不斷下降；二是語音技術不斷進步，主流技術商的語音識別準確率均達到97%以上；三是語音交互平臺逐漸完善，為了增加接入設備，構建全產業生態鏈，很多廠商選擇開放其語音平臺；四是智能音箱的市場潛力依然更大，目前中國家庭智能音箱的滲透率約為4%，而消費者的認知在不斷提升。不過同樣應該看到的是，消費者購買智能音箱的主要原因仍在于嘗鮮，購買之后的使用頻次、單次使用時間，以及與其他智能家居設備之間的互聯并不理想。而且低價帶來的產品智能化程度低、同質化現象嚴重等問題損害了消費者的體驗，甚至摧毀了一些的好奇心，這些因素將影響智能音箱的長遠發展。

　　綜上所述，奧維云網（AVC）預測，2019年智能音箱市場銷量將達2650萬臺，同比增長63%。

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