彩電巨頭扎堆8K電視 其背后的邏輯是什么?
發布時間:2025-12-10 01:21:18 作者:玩站小弟
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導讀:2020年上半年,眾多國內外彩電巨頭紛紛推出自家8K電視,然而現實情況則是4K電視還尚未普及,那么究竟是什么情況迫使他們急于推出8K電視呢?對于8K電視,今年以來一線市場上出現了兩種“截然不同”
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導讀:2020年上半年,彩電眾多國內外彩電巨頭紛紛推出自家8K電視,巨頭輯然而現實情況則是扎堆4K電視還尚未普及,那么究竟是電的邏什么情況迫使他們急于推出8K電視呢?

對于8K電視,今年以來一線市場上出現了兩種“截然不同”的背后聲音。一方認為:4K都沒有普及,彩電8K電視現在還為時尚早,巨頭輯就是扎堆為了炒概念、炒熱點、電的邏炒趨勢,背后現在最大問題還是彩電片源奇缺;另一方則認為:8K電視發展利好產業、企業和用戶,巨頭輯有利于廠商擺脫低格紅海的扎堆拖累,加快產品結構升級,電的邏讓產業競爭回歸價值通道。背后
目前在8K電視浪潮中,除了海信、長虹、創維、康佳等本土企業外,還有索尼、三星等外資企業。同樣,8K電視當前的主戰場,不是在激光電視,也不是在OLED電視,而是在一直被認為要淘汰的液晶電視上。從這個角度來看,或許一些彩電商家們應該明白,8K受到中外彩電企業熱捧的良苦用心。
首先,8K電視的推廣,正是彩電企業們為擺脫4K、2K液晶電視早已是“低價紅海”泥潭的拖累。希望借助8K這一目前還是中高端的產品定位,推動市場銷售產品結構的利潤化,爭取更多的利益。這幾年彩電業的規模化增長無望、天花板壓頂已非常明顯,眾多企業們最為現實的手段,就是全面轉向中高端產品的推廣和營銷,提升經營質量而不是規模數量。
其次,8K電視的熱火,并非空穴來風,而是水到渠成。這幾年來,顯示面板的大屏化全面引爆,55吋、65吋已成為標配,接下來70吋、75吋,甚至是80吋、100吋,都會呈現一輪放量上漲勢頭。而8K顯示最佳載體不是65吋、55吋,而是70吋、75吋等大屏產品。這也意味著,8K是這一輪顯示大屏化的最大贏家。
再者,8K電視的短板,當前確實存在,但任何問題都在發展過程中解決。一是上游的8K內容、片源缺少,短期內確實無法一步到位解決,4K經歷這么長時間才開始放量;二是下游的傳輸速度和帶貢會影響8K內容觀賞,但隨著5G普及會加速8K信號傳輸質量提升。當前8K內容的短板,現在包括索尼、海信等企業,已經通過畫質芯片和畫質調校技術,推動2K、4K內容8K化輸出;而5G普及速度,目前在中國已經超出預期。如果說5G是更為寬廣的信息高速公路,那么8K就是頂級賽車,兩者是絕配。
還可以看到,8K電視的推廣還將帶動上游顯示面板產業盈利能力提升,從而將更多的精力和時間投入到新型顯示技術的研發和發展之中。比如,從液晶面板、到印刷式OLED面板、其它新型面板;從顯示面板到畫質芯片、系統芯片等核心部件的創新投入。這些都需要有足夠的經營利潤來保障。
從這個角度來看,整個8K電視的普及化進程,對于彩電產業來說,有益無害。不過,唯一遺憾是,原本今年歐洲杯、奧運會等體育賽事的引爆,有望加速8K電視的放量上漲。沒想到,疫情卻打亂了眾多彩電企業引爆8K電視的市場節奏。但是,這也讓2021年消費市場的8K大潮會來得更加猛烈一些。
透過今年以來中外企業共同發力8K電視的市場推廣熱潮,還可以看到:對于整個家電產業來說,未來發展和轉型的突破口,一定是基于新技術、新產品催生的新消費,帶動行業和企業從單一規模化擴張進入規模、利潤雙輪驅動的新體系。事實上,最近幾年來,無論是彩電,還是空調、冰箱、洗衣機市場,都出現了一輪頭部企業通過打造“明星產品、爆款新品”,推動品牌升級和競爭變道的案例。

對于8K電視,今年以來一線市場上出現了兩種“截然不同”的背后聲音。一方認為:4K都沒有普及,彩電8K電視現在還為時尚早,巨頭輯就是扎堆為了炒概念、炒熱點、電的邏炒趨勢,背后現在最大問題還是彩電片源奇缺;另一方則認為:8K電視發展利好產業、企業和用戶,巨頭輯有利于廠商擺脫低格紅海的扎堆拖累,加快產品結構升級,電的邏讓產業競爭回歸價值通道。背后
目前在8K電視浪潮中,除了海信、長虹、創維、康佳等本土企業外,還有索尼、三星等外資企業。同樣,8K電視當前的主戰場,不是在激光電視,也不是在OLED電視,而是在一直被認為要淘汰的液晶電視上。從這個角度來看,或許一些彩電商家們應該明白,8K受到中外彩電企業熱捧的良苦用心。
首先,8K電視的推廣,正是彩電企業們為擺脫4K、2K液晶電視早已是“低價紅海”泥潭的拖累。希望借助8K這一目前還是中高端的產品定位,推動市場銷售產品結構的利潤化,爭取更多的利益。這幾年彩電業的規模化增長無望、天花板壓頂已非常明顯,眾多企業們最為現實的手段,就是全面轉向中高端產品的推廣和營銷,提升經營質量而不是規模數量。
其次,8K電視的熱火,并非空穴來風,而是水到渠成。這幾年來,顯示面板的大屏化全面引爆,55吋、65吋已成為標配,接下來70吋、75吋,甚至是80吋、100吋,都會呈現一輪放量上漲勢頭。而8K顯示最佳載體不是65吋、55吋,而是70吋、75吋等大屏產品。這也意味著,8K是這一輪顯示大屏化的最大贏家。
再者,8K電視的短板,當前確實存在,但任何問題都在發展過程中解決。一是上游的8K內容、片源缺少,短期內確實無法一步到位解決,4K經歷這么長時間才開始放量;二是下游的傳輸速度和帶貢會影響8K內容觀賞,但隨著5G普及會加速8K信號傳輸質量提升。當前8K內容的短板,現在包括索尼、海信等企業,已經通過畫質芯片和畫質調校技術,推動2K、4K內容8K化輸出;而5G普及速度,目前在中國已經超出預期。如果說5G是更為寬廣的信息高速公路,那么8K就是頂級賽車,兩者是絕配。
還可以看到,8K電視的推廣還將帶動上游顯示面板產業盈利能力提升,從而將更多的精力和時間投入到新型顯示技術的研發和發展之中。比如,從液晶面板、到印刷式OLED面板、其它新型面板;從顯示面板到畫質芯片、系統芯片等核心部件的創新投入。這些都需要有足夠的經營利潤來保障。
從這個角度來看,整個8K電視的普及化進程,對于彩電產業來說,有益無害。不過,唯一遺憾是,原本今年歐洲杯、奧運會等體育賽事的引爆,有望加速8K電視的放量上漲。沒想到,疫情卻打亂了眾多彩電企業引爆8K電視的市場節奏。但是,這也讓2021年消費市場的8K大潮會來得更加猛烈一些。
透過今年以來中外企業共同發力8K電視的市場推廣熱潮,還可以看到:對于整個家電產業來說,未來發展和轉型的突破口,一定是基于新技術、新產品催生的新消費,帶動行業和企業從單一規模化擴張進入規模、利潤雙輪驅動的新體系。事實上,最近幾年來,無論是彩電,還是空調、冰箱、洗衣機市場,都出現了一輪頭部企業通過打造“明星產品、爆款新品”,推動品牌升級和競爭變道的案例。
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