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從國內1300檔新節目 看電視創新趨勢如何
時間：2010-12-5 17:23:32 作者：熱點 來源：熱點 查看： 評論：0
內容摘要：2016年第一季度，在電視市場收視總量企穩向好的大背景下，各級頻道的電視節目創新仍然沿著既有的路徑穩步前行。在市場的激烈競爭和大浪淘沙之下，電視媒體節目創新由“量”向&ldqu
2016年第一季度，從國創新在電視市場收視總量企穩向好的內檔大背景下，各級頻道的新節電視節目創新仍然沿著既有的路徑穩步前行。 在市場的電視激烈競爭和大浪淘沙之下，電視媒體節目創新由“量”向“質”的趨勢關注點轉移愈加明顯，節目創新理念由盲從向自主的從國創新轉變也逐漸清晰。 新節目播出概況 創新總量有升，內檔常態新節目占比下降 2016年第一季度晚間時段，新節在71城市電視市場中，電視各級電視頻道共播出新節目逾1300檔，趨勢與去年同期相比，從國創新數量穩中略有提升。內檔 其中，新節進入頻道日常播出序列的電視常態新節目近250檔，占新節目總量的趨勢18%，較2015年第一季度的23%明顯萎縮；非常態新節目的創新比例則明顯提升，其中以元旦、春節等為主題的節慶假日類新節目占比超過四成，非節慶性的慶典/頒獎/晚會類新節目也保持著較高的創新量。
省級、市級節目創新量呈現不同走勢 在整體市場常態新節目創新步伐放緩、創新量下滑的情況下，各級頻道在常態節目的創新格局也在悄然生變。其中： 在2015年受政策影響常態新節目創新較為活躍的省級衛視，2016年第一季度常態新節目創新比重明顯下降； 省級地面頻道常態新節目數量占比也較去年同期明顯下滑； 市級頻道常態新節目創新比重則繼續保持在上升通道，較2015年同期提升了8個百分點。 各級頻道非常態新節目創新格局較去年同期變化不大，其中中央級頻道和省級衛視創新比重略升，省級地面頻道創新比重有所下降。
各級頻道節目創新熱點集中類型 2016年第一季度，各級頻道節目創新仍然集中于綜藝、專題、青少和生活服務四大類型，其中綜藝節目在常態新節目中的占比為三成，在非常態新節目中占比近五成，是電視節目創新最熱點領域。 綜藝之外，專題和生活服務類節目創新較為活躍，其中生活服務類節目在常態新節目中的占比一直保持在高位，2016年第一季度達到25%。 青少類節目也是近年來創新不斷升溫節目類型之一，但以一次性播出的非常態新節目為主。
第一季度除了因傳統節慶較為集中，各級頻道綜藝類非常態新節目播出比重都較高外，常態綜藝新節目的播出比重則依據資源力的不同，從衛視到地面頻道逐步遞減，其中省級衛視綜藝類常態新節目播出比重最高，達到49%。 地面頻道在綜藝節目之外，也注重生活服務和專題類節目的創新，市級頻道32%的常態新節目為生活服務類，省級地面頻道常態專題類新節目占比也達到28%。
各級頻道節目創新集中時段 2016年第一季度，各級頻道常態新節目播出時段仍主要集中于21:00-22:00之間，有31%的常態新節目在這一時段開播。 自2015年廣電新政催生出“920”欄目帶以來，省級衛視電視節目創新向這一時段集中的趨勢不斷得到強化，2016年第一季度省級衛視三分之二的常態新節目開播于這一時段。 地面頻道常態新節目創新仍然集中在兩個時段，一是民生節目集中的17:00-19:00時段，二是自辦欄目集中的19:00-21:00時段。中央級頻道節目創新在不同時段間的分布較為均衡。
常態新節目收視概況 演播室綜藝、人文類節目熱度提升 較往年戶外真人秀雄踞熒屏的情況有所改觀，2016年第一季度，上星頻道首播月平均收視水平較高的常態新節目中，演播室綜藝呈現回暖之勢： 浙江衛視《王牌對王牌》充分利用棚內綜藝的“聚焦效應”，挖掘棚內綜藝的笑點和淚點；東方衛視將脫口秀、訪談秀、達人秀融合在一起的《娜就這么說》將訪談現場布置成了一個“家”，用客廳或臥室的形象營造出一個“私密空間”。 此外，兩檔棚內音樂類節目《看見你的聲音》《誰是大歌神》以懸疑推理的模式展開，將音樂和游戲有機結合為節目創造新的看點。與演播室綜藝的回暖相比，一季度收視較好的戶外真人秀僅有浙江衛視《二十四小時》一檔。 不僅如此，2016年第一季度收視較高的常態新節目中，人文類節目也在眾多綜藝類節目中脫穎而出，嶄露頭角。 中央臺綜合頻道《中國詩詞大會》將有意義的內容用有意思的表現手法呈現，突破了人文類節目長期以來收視偏低的尷尬，為人文類節目的發展創新開辟了出路。湖南衛視《旋風孝子》以“孝”為切入點，以真人秀的模式承載和傳遞傳統孝道，將原本枯燥的人文類節目做到有意思、有溫情、有引領。
地面頻道尋求創新，美食節目熱度較高 2016年第一季度，地面頻道高收視常態新節目則繼續以“貼近百姓、貼近民生”為出發點，多維度尋求創新突破口，從廚藝美食、職業體驗、政務民生、旅游戶外、綜藝時尚等多個角度詮釋地方媒體對于百姓需求的理解。 隨著衛視戶外真人秀節目創新量的下降，地面頻道中主打戶外的節目也有所降溫，以家庭廚藝美食為核心的節目則開始升溫：山東電視生活頻道《老媽快幫忙》、《百姓廚神》和浙江電視臺影視娛樂頻道《美食兄弟連》都圍繞廚藝美食元素展開創新突破，在本地獲得了不俗的收視。
2016年開年之際，我國各級電視媒體在電視節目創新上表現得更為理性，尤其是省級頻道常態新節目的創新比重不斷下滑，體現出新傳播時空中電視人對于節目創新宗旨和理念的重新認識和思考。 在量的堆積、質的提升乃至差異化的突破等方面，節目制播主體也開始有了更為清晰的思路。壓力造就反抗也好，競爭催生突圍也罷，惟愿市場的力量最終能帶來泥沙的沉淀，理性的思考能帶來真正的升華。
