2021年中國家電產(chǎn)業(yè)的新困難和機會點
最近一段時間以來,電產(chǎn)點眾多家電行業(yè)的新困上市公司,陸續(xù)公告了2020年度的年中難和業(yè)績預(yù)告,以及2021年一季度的電產(chǎn)點業(yè)績快報。對于家電企業(yè)的新困2020年業(yè)績和2021年預(yù)告,眾多媒體給出了“沒想到、年中難和很驚喜”。電產(chǎn)點
沒想到,新困是年中難和因為在2020年那么難的市場局面下,很多頭部家電企業(yè)還是電產(chǎn)點取得了“量增利漲”;有驚喜,則是新困2021年一季度,幾乎所有的年中難和家電上市公司都在收獲“量利雙漲”,甚至一些企業(yè)的電產(chǎn)點利潤增幅,讓投資者感受到驚艷。新困
對于這一成績,很多人感到高興,認為家電作為制造業(yè)的底色仍然沒有暗淡,競爭優(yōu)勢仍然明顯;也有少數(shù)人“一針見血”指出,家電企業(yè)2021年一季度的靚麗,是因為去年同期一季報差勁,并不能反映家電經(jīng)營業(yè)績和利潤已全線復(fù)蘇的真實面貌,家電仍然未改低迷頹勢。
不管是一些人眼中,家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展韌性十足,完全無懼外部大風(fēng)大浪的沖擊;還是另一些人眼中,家電頹勢不改,已是朝陽后的余暉;在家電圈看來,這都是家電產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,反映出這個行業(yè)在經(jīng)歷40年的野蠻生長、發(fā)展蛻變、轉(zhuǎn)型試錯之后的真實情況:
一邊,家電市場規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)鏈完整,且企業(yè)巨頭多、消費需求穩(wěn)定;一邊,家電市場發(fā)展空間小、增速放緩、需求多變、競爭白熱化。最終,對于產(chǎn)業(yè)鏈的所有從業(yè)者來說,家電到底意味著什么?家電產(chǎn)業(yè)今年以來的新困難和未來的機會點,又有什么?
首先,要重新認識和理解中國家電。家電再也不是當(dāng)年的那個隱藏著“金礦”和“財富”的新興產(chǎn)業(yè),而是一個早就成熟化、穩(wěn)定性的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。參與這種產(chǎn)業(yè)的競爭,最重要的是放平心態(tài),不要再想著可以“一夜暴富”,更不要想著可以“日進斗金”了。
對于很多工廠來說,這就是一個滾動可持續(xù)發(fā)展的行業(yè),拼的是規(guī)模、實力,以及管理效率和質(zhì)量。投機者的空間,自然越來越小;對于商家來說,賣家電賺差價的暴利時代早就結(jié)束了,只能收到“一分付出一分收獲”的結(jié)果。想在家電行業(yè)生存和發(fā)展下去,所有家電廠商都只能靠“真功夫”,而不是“花拳繡腿”在發(fā)展和前進了。
其次,處在全球化經(jīng)營軌道中的家電企業(yè),如今面對的是一個完全開放的產(chǎn)業(yè)局面,以及一個持續(xù)多變的市場需求,還有一批完全未知的跨界對手。這也讓眾多企業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢慢慢變成轉(zhuǎn)型變革的包袱和成本。在這種局面下,家電廠商的新困難不只是已經(jīng)出現(xiàn)的“原材料、物流倉儲、營銷”等運營成本的上漲但需求低迷、低價亂戰(zhàn)等,同時還有如何找到新的手段來滿足用戶需求,創(chuàng)造用戶價值。
現(xiàn)實的挑戰(zhàn)在于,習(xí)慣于價格競爭、大規(guī)模驅(qū)動的家電廠商們,如何面對個性化、多樣化的消費需求,展開差異化、分層化競爭?突破口沒有找到,新的規(guī)模與利潤平衡點也沒有看清楚,只能滾動前行,一邊轉(zhuǎn)型一邊回撤。
再者,面對萬億級的家電蛋糕,多年來一直是各方新勢力、大資本們搶奪、布局的焦點,這對于眾多家電廠商來說,更不能“以悲情看待家電產(chǎn)業(yè)的未來和發(fā)展”,還是應(yīng)該積極尋找機會點。
簡單來說,當(dāng)前的家電單品銷售、家電硬件的銷售,正在迎來家電增值內(nèi)容、家電服務(wù)產(chǎn)品,以及家電套系和多臺銷售的落地。當(dāng)然這些變化,需要的不是家電廠商正面的推銷和強賣,更多還要基于用戶生活方式、生活理念、生活品質(zhì)的影響和升級。這就需要家電廠商在產(chǎn)品推銷的硬實力之外,構(gòu)建新的軟實力,影響用戶并建立用戶的信任感。
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