星星之火,媒體可以燎原。

最近,圈傳有首歌突然“破圈”了。前陣子,唱翼一位用戶原創(chuàng)的《三翼鳥》歌曲上了熱搜,海爾智家隨即送上創(chuàng)客改編版火速“寵粉”。隨后眾多顧客到三翼鳥體驗(yàn)店自發(fā)K歌衍生出顧客版《三翼鳥》。今天熱度未消之余,媒體5月24日,媒體改編、演唱的圈傳《三翼鳥》又正式上線。

媒體人說(shuō)三翼鳥、唱翼寫三翼鳥并不新奇,今天但這一次媒體人唱《三翼鳥》,算的上是讓人耳目一新的“出圈”玩法。更何況,媒體整首歌由新華社瞭望東方周刊、青島日?qǐng)?bào)、圈傳睿藍(lán)財(cái)訊、唱翼財(cái)視傳媒、今天36氪、媒體鈦媒體、圈傳阿爾法工場(chǎng)、烽巢網(wǎng)、易北辰等媒體大咖聯(lián)合演唱,出圈效果自不必多言。

《三翼鳥》在不同圈層自裂變DIY傳唱背后,海爾智家正以智慧場(chǎng)景體驗(yàn)為基點(diǎn)形成出圈造勢(shì),不斷在更多圈層上演著“多米諾骨牌效應(yīng)”。

媒體頂流為何上陣傳唱《三翼鳥》?

近年來(lái),各類品牌的破圈打法早已屢見(jiàn)不鮮。比如,五菱宏光發(fā)布“馬卡龍”配色宏光MINIEV,還有瀘州老窖出香水、六神花露水出風(fēng)味雞尾酒……

與眾多品牌出圈邏輯不一樣的是,海爾智家的《三翼鳥》是靠著用戶體驗(yàn)自驅(qū)動(dòng)。從用戶創(chuàng)作、官方翻唱、顧客K歌、再到如今的媒體傳唱,每一次都切中了受眾的內(nèi)心真實(shí)情感,直戳用戶的生活痛點(diǎn),因而使得這首歌在各個(gè)圈層話題熱度逐漸擴(kuò)大。

據(jù)悉,《三翼鳥》被媒體圈傳唱的起因,是源于前不久舉辦的海爾智家618健康空調(diào)煥新節(jié)超級(jí)晚會(huì)。通過(guò)這場(chǎng)“0距離”的智慧場(chǎng)景交互,以及在三翼鳥青島體驗(yàn)中心001的真實(shí)體驗(yàn),媒體圈層自發(fā)以“新潮智趣”的衣食住娛生活作為靈感,一改傳統(tǒng)思維,改編了新版《三翼鳥》歌曲,唱出了屬于媒體人眼中的三翼鳥“新居住”生活。

一首歌被一次次翻唱,看似是形式疊加效應(yīng)引起的量變,實(shí)際卻是品牌體驗(yàn)和品牌實(shí)力驅(qū)動(dòng)引發(fā)的質(zhì)變。頻繁翻唱背后正是《三翼鳥》的品牌體驗(yàn)直抵用戶內(nèi)心深處。

比如,《三翼鳥》唱出了許多人的痛點(diǎn)。歌詞寫的“每天的工作總是那么繁忙、下班回家只想癱在沙發(fā)上、可未做完的家務(wù)讓我心慌”。家務(wù)的繁重、時(shí)間的局促,可謂是當(dāng)代青年的常態(tài)。他們向往自由、慵懶和新鮮事物,但如果求助于智能家居,過(guò)去單純的智能音箱、智能馬桶、智能門鎖只能是淺嘗輒止,帶不來(lái)整個(gè)生活的智慧升級(jí)。怎么辦?

再比如,歌曲后半段呈現(xiàn)的就是很多人理想的生活圖景。智能產(chǎn)品不再是零星幾件、也不再需要手機(jī)來(lái)一臺(tái)臺(tái)遙控。只要你想,回到家燈光自動(dòng)點(diǎn)亮、音樂(lè)響起;走進(jìn)廚房,冰箱給你準(zhǔn)備好了新鮮食材和菜譜;衣服往洗衣機(jī)一放,就能自動(dòng)識(shí)別材質(zhì)自動(dòng)洗護(hù)……衣、食、住、娛都被智慧科技包圍,這正是年輕人“生活最好的模樣”。

人傳人背后是《三翼鳥》的體驗(yàn)破圈

最好的傳播是用戶肯為你人傳人自傳播。這對(duì)于一個(gè)新生的品牌來(lái)說(shuō),并不是件易事,但三翼鳥做到了。

《三翼鳥》這首歌,完美構(gòu)建出了品牌與用戶之間的溝通“橋梁”。沒(méi)有傳統(tǒng)的直述賣點(diǎn),也沒(méi)有僵硬的“洗腦”式營(yíng)銷,而是由真實(shí)的三翼鳥“新居住”體驗(yàn)用戶、顧客、以及媒體,內(nèi)部孵化而出的創(chuàng)新歌唱形式,真聽(tīng)真看真感受,撬動(dòng)了廣泛圈層的真實(shí)情感,串聯(lián)了無(wú)數(shù)有生活痛點(diǎn)的大眾心聲。

為什么用戶愿意為三翼鳥而創(chuàng)作、媒體圈愿意換著花樣為三翼鳥打call?正如資深傳播專家、消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究專家劉步塵點(diǎn)評(píng):“三翼鳥于公眾是一種新生活方式,于企業(yè)是一種新經(jīng)營(yíng)模式。”品牌與用戶形成緊密對(duì)話感背后的底層邏輯,源于新物種三翼鳥帶來(lái)的“新居住”體驗(yàn),是前所未有的。

首先,三翼鳥有著獨(dú)樹一幟的場(chǎng)景定制能力和極致體驗(yàn)。行業(yè)都知道用戶想要的是場(chǎng)景方案,但囿于連接技術(shù)、統(tǒng)一協(xié)議、平臺(tái)等壁壘,能做到的并不多。而三翼鳥有技術(shù)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),包括陽(yáng)臺(tái)、廚房、臥室等全屋場(chǎng)景都能提供一站式定制或煥新服務(wù),用戶一次就能買齊“一個(gè)家”。

同時(shí),三翼鳥場(chǎng)景體驗(yàn)達(dá)到了行業(yè)最高的智能等級(jí)“主動(dòng)智能”。舉個(gè)例子,過(guò)去智能空調(diào)可以語(yǔ)音開啟、定時(shí)工作,但夏天可能會(huì)被熱醒、凍醒;而三翼鳥臥室里,睡著后空調(diào)能通過(guò)智能枕感知你的睡眠狀態(tài),在你凍醒之前自動(dòng)升溫,還能通過(guò)新風(fēng)功能保證睡眠過(guò)程空氣新鮮。

其次,三翼鳥背靠著行業(yè)最大的智慧家庭場(chǎng)景生態(tài),能讓用戶的定制體驗(yàn)更豐富、場(chǎng)景體驗(yàn)不過(guò)時(shí)。要知道,三翼鳥跟各行各業(yè)近萬(wàn)家品牌資源都有合作,所以它的場(chǎng)景中不光有自家產(chǎn)品,用戶還能隨心選用生態(tài)產(chǎn)品,像智慧陽(yáng)臺(tái)上的迪卡儂健身器、浴室里的箭牌衛(wèi)浴等等,用戶一切需求都能定制在場(chǎng)景方案中。

而隨著三翼鳥吸引生態(tài)合作方的增加,用戶家的場(chǎng)景也可以不斷升級(jí)。比如出了網(wǎng)紅食品,三翼鳥打通合作后用戶就能用冰箱買到,菜譜也會(huì)更新,烤箱可以自動(dòng)學(xué)習(xí)烘焙;原本陽(yáng)臺(tái)上只有一臺(tái)干衣機(jī)、洗衣機(jī),有了孩子后,還可以加上壁掛式洗衣機(jī)和母嬰用品。

一首《三翼鳥》,唱進(jìn)了年輕人的夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí),也唱出了品牌的性格和品質(zhì)。“得年輕人者得天下”的道理,企業(yè)都明白,但做到卻不容易。相比于外在的形式,如何與消費(fèi)者同頻共振,想用戶所想、做用戶所需,感受他們的成長(zhǎng)和焦慮,做出長(zhǎng)效的創(chuàng)新和布局,可能才是三翼鳥帶給行業(yè)更有價(jià)值的啟示。

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