導(dǎo)讀：近年來(lái)，營(yíng)億元全球市場(chǎng)上的銷市形成型風(fēng)OTT設(shè)備正在經(jīng)歷井噴式發(fā)展，行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，規(guī)模2017年上半年，營(yíng)億元OTT終端保有量達(dá)2.4億臺(tái)，銷市形成型風(fēng)繼續(xù)逼近傳統(tǒng)電視2.5億戶的規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模，而憑借數(shù)十倍傳統(tǒng)電視平臺(tái)的營(yíng)億元資源優(yōu)勢(shì)，OTT端的銷市形成型風(fēng)保有量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)還在持續(xù)加速。

　　據(jù)了解，規(guī)模OTT 是營(yíng)億元“Over The Top”的縮寫(xiě)，是銷市形成型風(fēng)指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。目前，規(guī)模典型的營(yíng)億元OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)、 蘋(píng)果應(yīng)用商店等。銷市形成型風(fēng)

　　近日，規(guī)模由電科技網(wǎng)主辦的“2017中國(guó)OTT大屏營(yíng)銷領(lǐng)袖峰會(huì)”在北京召開(kāi)?？导岩灼椒娇偨?jīng)理、KKTV副總經(jīng)理張聰透露，KKTV上半年的廣告營(yíng)收超過(guò)1.1億元，凈利潤(rùn)接近7500萬(wàn)元，投放廣告的客戶超過(guò)了300家。

　　“其實(shí)電視機(jī)不是一個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，電視機(jī)的利潤(rùn)并不只有這么一點(diǎn)。我們有愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、CICV、CIBN，我們有銀河未來(lái)、阿里巴巴，嘗試過(guò)各種商業(yè)模式的變現(xiàn)。我們給消費(fèi)者最好的體驗(yàn)，在一套系統(tǒng)里面可以享受到所有的內(nèi)容，掏一次錢(qián)就可以。我覺(jué)得未來(lái)產(chǎn)品的形態(tài)能不能進(jìn)一步融合，要看整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而并不取決于硬件廠商或者硬件平臺(tái)。”張聰說(shuō)。

　　新樂(lè)視高級(jí)副總裁、樂(lè)視致新CMO任冠軍也表示，樂(lè)視是電視開(kāi)機(jī)廣告的先行者，致使今天基本上智能電視領(lǐng)域都在這樣做，讓PC時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的很多廣告產(chǎn)品平移到了電視里面，橫跨視頻行業(yè)和傳統(tǒng)家電行業(yè)的智能電視，能夠準(zhǔn)確掌握家庭用戶的畫(huà)像，提供精準(zhǔn)的、具有針對(duì)性的營(yíng)銷。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，目前OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模只有30億-50億元左右，伴隨以智能電視為代表的OTT設(shè)備高速普及，以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、大屏廣告主的協(xié)同作用下，保守估算，未來(lái)五年內(nèi)，OTT營(yíng)銷市場(chǎng)將形成500億元規(guī)模的巨型風(fēng)口。