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內(nèi)容摘要：導(dǎo)讀：隨著技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備的增多，觀看移動(dòng)視頻的用戶正在以大規(guī)模的速度增長?！?愛立信消費(fèi)者研究室2016《電視與媒體消費(fèi)趨勢》報(bào)告，研究結(jié)果代表11億消費(fèi)者的觀點(diǎn)，揭示了移動(dòng)視頻觀看的大規(guī)模增長 ?？谕鈬ㄍ鈬A(yù)約）外圍女價(jià)格（電話微信365-*2895）提供一二線城市真實(shí)上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達(dá)

　　導(dǎo)讀：隨著技術(shù)的中國發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備的移動(dòng)增多，觀看移動(dòng)視頻的端視?？谕鈬ㄍ鈬A(yù)約）外圍女價(jià)格（電話微信365-*2895）提供一二線城市真實(shí)上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達(dá)用戶正在以大規(guī)模的速度增長。

　　● 愛立信消費(fèi)者研究室2016《電視與媒體消費(fèi)趨勢》報(bào)告，頻觀研究結(jié)果代表11億消費(fèi)者的間持觀點(diǎn)，揭示了移動(dòng)視頻觀看的續(xù)增大規(guī)模增長。中國是長內(nèi)全球研究的主要市場之一，超過1000名16-69歲的容搜消費(fèi)者以在線問卷的方式參與了本次調(diào)查，今年的索難調(diào)查結(jié)果代表中國3億消費(fèi)者的觀點(diǎn)。

　　● 相比四年前，中國中國消費(fèi)者每周使用智能手機(jī)觀看電視和視頻的移動(dòng)時(shí)間占比增加了56%。

　　● 觀看習(xí)慣的端視變化促使消費(fèi)者不斷尋找能夠滿足他們需求的移動(dòng)數(shù)據(jù)套餐方案。中國有35%的頻觀用戶對在移動(dòng)設(shè)備上以合理費(fèi)用不受限地觀看流媒體視頻這一數(shù)據(jù)套餐感興趣。

　　● 盡管在選擇節(jié)目上需要花費(fèi)更多時(shí)間（22%），間持但中國消費(fèi)者對視頻點(diǎn)播（VOD）服務(wù)的續(xù)增評價(jià)高于傳統(tǒng)廣播電視。

　　● 雖然傳統(tǒng)電視的觀看時(shí)間占整體觀看的比例有所降低，但它仍是?？谕鈬ㄍ鈬A(yù)約）外圍女價(jià)格（電話微信365-*2895）提供一二線城市真實(shí)上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達(dá)中國消費(fèi)者最常觀看的視頻類型，并且傳統(tǒng)電視的花費(fèi)仍占中國家庭每月媒體消費(fèi)的最大比例。

　　日前，愛立信消費(fèi)者研究室發(fā)布了《電視與媒體消費(fèi)趨勢》年度報(bào)告第七版，詳細(xì)描述了電視和視頻觀看行為大規(guī)模迅速轉(zhuǎn)向移動(dòng)領(lǐng)域的大趨勢。該報(bào)告指出，雖然移動(dòng)視頻和點(diǎn)播電視的觀看率在過去七年中增長迅速，但內(nèi)容搜索仍是影響消費(fèi)者體驗(yàn)的關(guān)鍵。

　　移動(dòng)觀看的持續(xù)增長

　　消費(fèi)者在移動(dòng)屏幕上觀看越來越多的電視和視頻內(nèi)容，移動(dòng)終端觀看的時(shí)間占比也不斷增加。本次研究顯示，中國消費(fèi)者每周使用移動(dòng)終端（智能手機(jī)和平板電腦）觀看電視和視頻的時(shí)間占比增加了44%（2013-2016）；而固定終端的觀看占比同期下降了11%。每周在移動(dòng)終端上觀看視頻的平均時(shí)間相比4年前增加近4小時(shí)，也就是說，全年比起過去4年前增加超過200小時(shí)的移動(dòng)視頻觀看。這種消費(fèi)行為的變化使消費(fèi)者更加期待跨終端的無縫觀看體驗(yàn)。

　　愛立信消費(fèi)者研究室東北亞區(qū)負(fù)責(zé)人徐曉莉表示：“當(dāng)前消費(fèi)者的視頻觀看往往涉及多個(gè)屏幕。由于移動(dòng)設(shè)備一直在身邊，消費(fèi)者在觀看電視節(jié)目時(shí)，同時(shí)也會(huì)將注意力分散至移動(dòng)屏幕。像智能手機(jī)或平板電腦這樣的移動(dòng)屏幕不僅是視頻觀看的主屏幕，移動(dòng)屏幕的便攜性也使得他們成為大屏觀看時(shí)第二屏幕。有近半數(shù)的中國消費(fèi)者在每天看電視時(shí)使用移動(dòng)屏幕。以前，消費(fèi)者在家中與家人一起看電視并討論相關(guān)內(nèi)容；現(xiàn)在，這些習(xí)慣已通過第二屏向網(wǎng)絡(luò)遷移，他們會(huì)通過社交網(wǎng)站與其他觀看者進(jìn)行分享；此外，消費(fèi)者在看電視的同時(shí)使用手機(jī)查看相關(guān)影評，甚至在多個(gè)屏幕上同時(shí)觀看節(jié)目內(nèi)容。千禧一代尤其傾向使用第二屏，使用第二屏已經(jīng)是他們觀看體驗(yàn)的一部分，他們也將對跨終端的無縫體驗(yàn)更加期待?！?br>
　　無限量的移動(dòng)視頻方案

　　觀看習(xí)慣的變化促使消費(fèi)者不斷尋找能夠滿足他們需求的移動(dòng)數(shù)據(jù)套餐方案。中國有35%的用戶對在移動(dòng)設(shè)備上以合理費(fèi)用不受限地觀看流媒體視頻的套餐感興趣。而千禧一代的比例更高，因?yàn)檫@一代消費(fèi)者通常在多個(gè)終端上使用多個(gè)視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)。千禧一代每周觀看傳統(tǒng)電視的時(shí)間比35歲以上人群少5.4小時(shí)，而觀看流媒體點(diǎn)播短視頻的時(shí)間較年長一代多4小時(shí)以上。所以，這種無需按數(shù)據(jù)流量收費(fèi)的套餐將大大減少他們對數(shù)據(jù)流量用盡的擔(dān)憂。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)性能的不斷提升和移動(dòng)數(shù)據(jù)限制的消除，移動(dòng)視頻的增長將勢不可擋。

　　內(nèi)容搜索——到底有多難？

　　該報(bào)告揭示了消費(fèi)者對內(nèi)容搜索功能不盡滿意。35%的中國消費(fèi)者表示，他們每天看傳統(tǒng)電視時(shí)都會(huì)遇到找不到任何想看內(nèi)容的情況。實(shí)際上，在中國普通電視用戶每天要花23分鐘在傳統(tǒng)電視頻道上尋找內(nèi)容，所以，平均一個(gè)消費(fèi)者一生總共要花1.3年左右的時(shí)間切換頻道和瀏覽電視節(jié)目表。相比之下，中國消費(fèi)者更愿意多花22%的時(shí)間從視頻點(diǎn)播服務(wù)中選擇自己喜歡的內(nèi)容。

　　調(diào)查顯示，雖然視頻點(diǎn)播搜索節(jié)目的過程要比傳統(tǒng)廣播電視更耗時(shí)，但消費(fèi)者對此似乎并不在意，因?yàn)樗麄兛梢噪S時(shí)隨地找到想看的節(jié)目。51%的中國消費(fèi)者表示他們對視頻點(diǎn)播服務(wù)的內(nèi)容感到非常滿意，這一比例對傳統(tǒng)電視而言僅為42%。

　　電視業(yè)的未來就在當(dāng)下：

　　傳統(tǒng)電視仍是中國消費(fèi)者最常采用的觀看方式，其費(fèi)用也是家庭媒體消費(fèi)的主要支出，占總體比例的29%。除了傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)，中國消費(fèi)者還使用其他視頻業(yè)務(wù)，而這些視頻服務(wù)比傳統(tǒng)電視具備更多的特性，因此，對于傳統(tǒng)電視服務(wù)的費(fèi)用，消費(fèi)者往往覺得其性價(jià)比不高。研究指出，在中國，流媒體點(diǎn)播短視頻的總體觀看時(shí)間自2013年增長了25%，而流媒體點(diǎn)播的電影 、電視劇也已經(jīng)占到總體觀看時(shí)間的1/5左右，越來越多的人為點(diǎn)播服務(wù)付費(fèi)。中國用戶在點(diǎn)播（VOD）服務(wù)上的支出比4年前增加了27%。隨著觀看內(nèi)容的不斷變化，用戶正在尋找一種沉浸式的觀看體驗(yàn)，觀看將伴隨不同的服務(wù)，相應(yīng)的電視視頻支出也將增加。

　　愛立信消費(fèi)者研究室高級(jí)顧問Zeynep Ahmed表示：“通過廣泛研究，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者越來越迫切地希望跨越服務(wù)和終端，無縫觀看高質(zhì)量的電視和視頻內(nèi)容。對普通消費(fèi)者而言，尤其是千禧一代，使用智能手機(jī)觀看視頻是主流。消費(fèi)者不僅希望獲得共享式社交電視體驗(yàn)，而且還希望獲得點(diǎn)播媒體的靈活性。面對當(dāng)今的多元化環(huán)境，消費(fèi)者希望通過自己感興趣的個(gè)性化內(nèi)容打造屬于自己的世界?！?br>
　　徐曉莉補(bǔ)充道：“越來越多的中國消費(fèi)者在他們的手機(jī)上觀看視頻，因此視頻服務(wù)也要跟上消費(fèi)者的步伐。電視標(biāo)準(zhǔn)業(yè)務(wù)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者日益復(fù)雜的觀看習(xí)慣，電視和視頻提供商需要提供更加靈活的收費(fèi)方案，關(guān)注移動(dòng)優(yōu)先的用戶體驗(yàn)，并幫助用戶更便捷的找到他們想要觀看的內(nèi)容。未來消費(fèi)者將更難以被滿足，但持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者的需求是必須的，因?yàn)槲磥砣藗儗⒏訜嶂杂谙M(fèi)電視和視頻內(nèi)容?！?br>
　　關(guān)于本報(bào)告

　　愛立信消費(fèi)者研究室2016年《電視與媒體消費(fèi)趨勢》報(bào)告基于對24個(gè)市場3萬名消費(fèi)者開展訪談，這些消費(fèi)者通過統(tǒng)計(jì)學(xué)方法選出，代表了11億人的觀點(diǎn)，該報(bào)告是關(guān)于電視觀看習(xí)慣的規(guī)模最大的研究報(bào)告。本報(bào)告通過終端測量和定性研究獲取支持?jǐn)?shù)據(jù)與洞察，詳細(xì)描述了與電視和媒體相關(guān)的最新消費(fèi)者行為、態(tài)度和需求，以及這些趨勢對當(dāng)前電視媒體行業(yè)商業(yè)模式的潛在影響。

　　本次調(diào)研的訪談對象是來自澳大利亞、巴西、加拿大、中國、哥倫比亞、多米尼加共和國、德國、希臘、印度、意大利、墨西哥、荷蘭、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、俄羅斯、南非、西班牙、瑞典、臺(tái)灣省、土耳其、英國和美國這24個(gè)市場年齡在16-69歲之間的消費(fèi)者。所有受訪者家里都擁有寬帶互聯(lián)網(wǎng)連接，并每周至少看一次電視/視頻。幾乎所有人每天都上網(wǎng)。

　　中國是全球研究的主要市場之一，超過1000名16-69歲的消費(fèi)者以在線問卷的方式參與了本次調(diào)查。這些被訪者家里擁有固定寬帶，并且至少每周觀看電視或視頻內(nèi)容。今年的調(diào)查結(jié)果代表中國3億消費(fèi)者的觀點(diǎn)。