一直以來(lái)，價(jià)格國(guó)產(chǎn)電視給人的戰(zhàn)玩感覺(jué)印象就是，低價(jià)。膩國(guó)持續(xù)的產(chǎn)電價(jià)格戰(zhàn)的確讓很多智能電視品牌嘗到了不少甜頭，也似乎能讓用戶用越來(lái)越低的視變索尼價(jià)格買(mǎi)到心儀的智能電視產(chǎn)品。但這種情況似乎正在慢慢發(fā)生大逆轉(zhuǎn)，高端跟星一眾電視廠商已經(jīng)在高端化的搶飯路上越走越遠(yuǎn)了。

提起高端電視，價(jià)格相信不少人第一時(shí)間想到的戰(zhàn)玩更多的是三星、LG、膩國(guó)索尼等國(guó)際品牌，產(chǎn)電不論其品牌價(jià)值還是視變索尼技術(shù)實(shí)力，國(guó)產(chǎn)電視品牌都還要繼續(xù)加油，高端跟星當(dāng)然，搶飯價(jià)格上也是價(jià)格比國(guó)產(chǎn)電視要高不少的。而國(guó)產(chǎn)電視似乎已經(jīng)被貼上了性價(jià)比的標(biāo)簽，與“高端”碰不上邊。如今卻突然都很默契的逐漸向高端化靠攏，難道價(jià)格戰(zhàn)真的玩膩了？

索尼高端旗艦Z9D

要說(shuō)走開(kāi)始走高端路線，這并不奇怪，但要說(shuō)真的放棄價(jià)格戰(zhàn)了，那還真不信。以樂(lè)視、小米、微鯨等一眾互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的迅速崛起的表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)的智能電視市場(chǎng)對(duì)于高性價(jià)比的產(chǎn)品幾乎沒(méi)有抵抗力。而且就用戶群體來(lái)說(shuō)，中低端消費(fèi)群體占據(jù)大半，相較之下，高端產(chǎn)品所針對(duì)的消費(fèi)者就顯得小眾，即使要追求高端，也不會(huì)傻到放棄這么大的市場(chǎng)。

TCL 高端副品牌XESS創(chuàng)逸

國(guó)慶前夕，TCL正式推出其高端副品牌——XESS創(chuàng)逸，并請(qǐng)來(lái)本屆奧運(yùn)會(huì)上飽受贊譽(yù)的前中國(guó)女排主教練郎平作為代言人。而TCL對(duì)該品牌的定位也很明確——“滿足精英人士對(duì)卓越的追求”，其中X1系列29999元就證明一切。這樣的一款電視，幾乎集成了TCL所能給電視帶來(lái)的最好的特性，量子點(diǎn)、全生態(tài)HDR、藝術(shù)設(shè)計(jì)、哈曼卡頓音響以及強(qiáng)大的硬件配置等等。

創(chuàng)維OLED電視S9D

而創(chuàng)維似乎在高端化的路上似乎走的更早一些，迄今為止已經(jīng)推出S9300、S9-1以及S9D三個(gè)系列的OLED電視，均是高端定位，而OLED技術(shù)本身也有這比液晶電視更高貴的身份。同時(shí)，創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)子品牌酷開(kāi)也一步步逐漸喊出“高端化”的口號(hào)。

就連樂(lè)視、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)品牌也都推出超大尺寸平面或者曲面電視，售價(jià)超萬(wàn)元。價(jià)格戰(zhàn)玩了這么久，消費(fèi)者估計(jì)都已經(jīng)疲了。但這也絕不是國(guó)產(chǎn)電視品牌紛紛向高端轉(zhuǎn)型的原因。

技術(shù)扎堆爆發(fā)

近幾年，隨著4K電視的普及，消費(fèi)者的眼睛對(duì)于電視也是越來(lái)越挑剔。先是曲面電視在三星、TCL的帶領(lǐng)下成功讓電視市場(chǎng)高潮，同等級(jí)電視曲面則要比平面貴上一截；而后，2016年，HDR技術(shù)席卷整個(gè)電視市場(chǎng)，量子點(diǎn)電視更是由于三星的強(qiáng)勢(shì)加入迎來(lái)小爆發(fā)。新的技術(shù)產(chǎn)生，也在一定程度上提高了電視的成本。

而OLED一直以來(lái)被認(rèn)為是電視屏幕未來(lái)發(fā)展的方向，終于在量子點(diǎn)快速發(fā)展的刺激下也按耐不住了。LG、創(chuàng)維紛紛推出重量級(jí)新品，LG高端家電系列Signature中G6超薄電視則讓人看到最驚艷的OLED電視，創(chuàng)維最新的S9D將OLED與AR的結(jié)合也引來(lái)一陣陣喝彩。OLED這幾年來(lái)成本一直降不下來(lái)，因此一直只存在與高端產(chǎn)品中，如今在“高端化”的浪潮下似乎顯得如魚(yú)得水一般。

面板漲價(jià)：高端化成不漲價(jià)的新選擇

五一之后，電視行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入動(dòng)蕩期，電視面板逐漸漲價(jià)，業(yè)內(nèi)人士透露，今年3月，40英寸4K面板的價(jià)格還停留在79美元，到了8月，價(jià)格已經(jīng)飆升至100美元。這對(duì)于國(guó)內(nèi)電視品牌來(lái)說(shuō)是不小的打擊，原本在價(jià)格戰(zhàn)中利潤(rùn)就已經(jīng)被壓得很低，特別是以性價(jià)比起家的互聯(lián)網(wǎng)品牌。

直接漲價(jià)，這并不是一個(gè)明智的做法。開(kāi)創(chuàng)“硬件免費(fèi)”模式的樂(lè)視，在這次面板漲價(jià)的風(fēng)浪中沒(méi)能撐住，公開(kāi)表明部分機(jī)型漲價(jià)100~200元，就在網(wǎng)上引發(fā)了不少的討伐聲。

面板漲價(jià)，這似乎給了電視高端化發(fā)展一個(gè)最好的契機(jī)。對(duì)于電視廠商來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品線的布局很重要，一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)高端電視市場(chǎng)大部分被三星、索尼等國(guó)際品牌占據(jù)，而恰恰是這一部分有這著最大的利潤(rùn)空間，同時(shí)高端產(chǎn)品對(duì)于提升品牌價(jià)值有很大作用。

消費(fèi)者越來(lái)越看重品質(zhì)

還有一點(diǎn)，市場(chǎng)都是在適應(yīng)消費(fèi)者的需求。對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)，值得肯定的一點(diǎn)就是，讓更多人用上更好的智能電視。但隨著用戶消費(fèi)需求的提升，越來(lái)越多的人更看正電視的品質(zhì)而不只專注于性價(jià)比。

主流電視尺寸越來(lái)越大

一分錢(qián)一分貨，一毛錢(qián)兩分貨，一塊錢(qián)三分貨。這句話一直都是受用的，特別是作為大家電的電視來(lái)說(shuō)。從32吋、40吋到55吋，用戶對(duì)于電視尺寸的追求越來(lái)越大，如今65吋已經(jīng)逐漸將變成主流電視尺寸。除了尺寸，在畫(huà)質(zhì)上，更多人開(kāi)始關(guān)注OLED、量子點(diǎn)、HDR等原本生澀的名詞。電視高端化的結(jié)果也是用戶消費(fèi)需求提升的最佳標(biāo)志。

剛剛過(guò)去的十一黃金周，電視市場(chǎng)迎來(lái)大促，從用戶購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)可以看出，在十一當(dāng)周，55吋以及55吋以上的電視產(chǎn)品占比明顯增多，也進(jìn)一步印證消費(fèi)需求也逐漸從向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。

總結(jié)：之所以國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)被三星、索尼、LG占據(jù)，除了品牌價(jià)值之外，技術(shù)實(shí)力是根本。而近幾年，創(chuàng)維的OLED、TCL的量子點(diǎn)以及海信的ULED和激光電視，都已經(jīng)有了足夠大的進(jìn)步，一步一步縮小與國(guó)際大廠的差距，才有了與之一拼的實(shí)力。回歸電視畫(huà)質(zhì)本質(zhì)，著力發(fā)展技術(shù)實(shí)力，國(guó)產(chǎn)電視高端化也會(huì)有成功的一天。

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