雖然全球各大科技公司相繼推出可穿戴產品，可穿包括智能手表和智能手環等，戴設但是備除由于缺乏亮點功能和特性，這些產品并沒有能夠迅速打開市場，識啥這些產品在市場中的產品滲透率并不高，所以這些產品在消費者中的可穿認知度并不高。市場調研公司 Kantar 最近發布的戴設一項報告表示，目前可穿戴設備市場還處于初級發展階段，備除在美國16歲及以上的識啥人口中，僅有 3% 的產品人擁有智能手表或者智能手環。



　　Kantar 在今年 8 月份晚些時候對 11000 名美國消費者進行了調查得出上述結果。但是戴設值得注意的是，雖然目前可穿戴設備在消費者中的備除認知度并不高，但是識啥對于制造商、生態系統所有者以及開發者來說，產品這個市場的未來隱藏著巨大的機會。

　　和其他電子設備一樣，智能手表的早期采用者中，超過2/3的采用者是男性用戶，這其中有1/3的男性用戶年齡在 25 到 34 歲之間。而像蘋果這樣的廠商則是試圖通過設計和某些個性的特性來吸引非技術愛好者。不過蘋果等廠商在這方面所作出的努力目前還沒有完全物化。



　　而在那些曾經對智能手表或者智能手環有所耳聞的消費者中，92% 的人會將這個類別的產品與蘋果聯系到一起，比其他任何一個品牌的都高。繼蘋果之后排在第二位的是 Fitbit，為 47%，谷歌排在第三位為 34%，然后才是三星33%。

　　未來 12 個月無意購買智能手表的消費者中，男性消費者和女性消費者的比例基本相同，不過年齡稍微更大一點，其中有 29% 的人年齡在 50-64 歲之間。在這些不打算購買智能穿戴設備的消費者中（41%），產品售價是他們拒絕購買的最大一個原因，還有一個原因就是現在他們所使用的手機已經能夠滿足他們所有的需求（33%）。

　　分析師認為消費者會有這樣的選擇一點都不意外，售價、沒有實際使用價值都是影響消費者購買的最重要因素。

　　分析師指出，在這些調查數據的基礎上，真正的考驗在于今年的假期季中，Apple Watch 能夠創造多少銷量。它能否反應第四季度這個市場的銷量呢？

　　雖然 Apple Watch 在今年 4 月份就已經上市了，但是因為競爭的關系蘋果公司從未透露這款新產品的銷量數據，而是一直在強調銷量超出了他們的預期，導致行業猜測紛紛。當然假期季結束之后，蘋果公司還是不會公開銷量數據，但是屆時華爾街和行業的分析或許會讓我們對這款設備在假期季的表現有一個了解。
 

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