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　　導讀：浙江衛視此次再度與阿里聯手，浙江一方面完成了在媒體、衛視科技、聯手聊的聯歡消費三個領域間的阿里統籌協調；另一方面也為觀眾提供了一場“有得看、有得玩、打造得玩有得聊”的全民全民聯歡。

　　11月10日，浙江由浙江衛視與阿里巴巴共同主辦的衛視vivo2017天貓雙11狂歡夜，打造了一場全民參與的聯手聊的聯歡雙十一大型活動。

　　在此次雙十一活動中，阿里除了匯聚中外知名藝人，打造得玩打造精致的全民舞美音效，推動臺網多屏滲透及黑科技助力多維互動外，浙江還實現了地域跨度最大的衛視全程實時互動導播。眾多的聯手聊的聯歡創新與看點，都讓今年的雙十一活動一夜間躍升為最熱門的全民話題。

　　（圖左起：浙江廣播電視集團總裁呂建楚先生，阿里集團董事局主席馬云先生，北京電視臺副總編輯徐滔女士，深圳廣電集團總編輯蘇會軍先生）

　　從去年的一家主導到今年的統籌三臺，浙江衛視此次再度與阿里聯手，顯得更加游刃有余、驚喜頻現。

　　借助此次合作，浙江衛視一方面完成了在媒體、科技、消費三個領域間的統籌協調；另一方面也為觀眾提供了一場“有得看、有得玩、有得聊”的全民聯歡，尤其是在媒體融合已進入提檔加速的風口期，展現出一個主流電視平臺的強者風范。

　　明星走進百姓家，黑科技助力實現多維互動

　　在已經舉辦了三年的雙十一活動中，新科技的應用一直都是大眾最為關注的焦點之一。今年的雙十一，同樣沒有讓人失望。

　　主辦方之一的浙江衛視首次把真人三維建模和動作捕捉技術運用到了國內的手機平臺，同時把AR與VR技術巧妙結合，實現了全真投射的逼真場景。達到明星和觀眾面對面、多角度、零距離接觸的效果。

　　章子怡、鄭愷、吳亦凡、李宇春、王嘉爾、劉濤、林更新、關曉彤等浙江衛視的“老朋友”，以及多位大眾喜歡的好萊塢影星和體育明星紛紛現身，范冰冰等明星更是突破時空限制進入到每個觀眾的家里。粉絲們只需通過一臺手機，就能與愛豆在自己家中合影留念或是親密互動。

　　此外，對于虛擬觀眾席看直播和人工智能助手陪伴這兩大技術亮點的全面實現，也是今年雙十一活動的另一新奇之處。

　　用戶只要打開手機淘寶，就可以在AI助手的全程陪伴下，憑電子門票進入虛擬觀眾席位，隨時隨地觀看活動現場直播，同時還能享受到由CG動畫+AR虛擬技術實現的專屬開幕式收看視角以及真實的入場儀式，甚至還可以走出觀眾席，直接到后臺捕捉“野生”愛豆。

　　據悉，為領航整臺晚會的轉播環節，浙江衛視還專門動用了兩顆衛星，來為當晚的通訊順暢保駕護航。

　　有了這些黑科技提供助力，無論你是90后、00后，還是70后、80后，各個年齡段的觀眾粉絲和手機用戶都可以無障礙地加入到這場狂歡中來，實現了一次地地道道的全民實時狂歡。

　　除了眾多網友直呼“帶感”“過癮”，不少媒體也將此次雙十一活動定義為一次“來自未來”的盛宴。在提到技術創新對于中國電視行業的影響時，連續兩年出任雙十一活動的總導演大衛希爾用“不可思議”來形容：“中國電視行業的水平，已經領先于整個世界。”

　　而作為此次活動總統籌的蔣敏昊也表示，“技術越先進，觀眾看到的畫面越好玩、越豐富，我們的工作越有意義，也倒逼我們加倍努力。可以說，本次活動已經將電視化的手段用到了極致，所有的細節都足值得放大到屏幕上，讓觀眾去感受。最好的欣賞方式是守著電視，拿著手機，一起邊互動邊收看，這將是一次年輕互動的美妙體驗。”

　　多強聯合，共同做大“三臺一晚”

　　去年浙江衛視就聯手阿里巴巴，以一場集電視、網絡、手機直播三位一體的大型活動盛宴，一舉奪得當晚的收視冠軍。有了這一成功經驗，雙方在今年的再度合作發力更猛，從科技采用到嘉賓選擇再到平臺聯動，完成了一次“破次元”化的深度合作。

　　今年的雙十一活動由浙江衛視統籌，同步播出的三大衛視從北到南，不僅突破了活動的地域限制，也吸引到各大網絡平臺、手機客戶端加入聯盟占線，實現了三大臺、多小屏的跨平臺、多媒體的協同作戰模式。

　　在活動現場的嘉賓選擇上，浙江衛視也以原創臺綜、網綜培養的一眾粉絲為基礎，在積累口碑的同時進一步強調其影響力滲透。

　　如章子怡因為之前參加了浙江衛視的原創綜藝《演員的誕生》，成為近期娛樂版塊的焦點人物，最終以2017浙江衛視 “心意大使”的特殊身份到場與觀眾粉絲互動。這也證明了浙江衛視用前期多元化、多平臺的影響力滲透實現活動人氣大爆發的前瞻眼光。

　　三臺一晚+大小多屏，此次雙十一活動在第一時間內就把播出范圍盡可能擴大，讓受眾群體變廣，影響力傳播變得更遠，進而實現品牌推廣的深層次滲透。在融媒潮流下，這一大膽嘗試不僅打破了平臺的邊界，也更有利于優質資源的二度整合。

　　在人民網權威發布的“電視媒體融合傳播力”排名中，以內容建設為根本、以先進技術為支撐的浙江電視臺位列衛視第一，此次再度聯手阿里巴巴，做大“三臺一晚”的同時，也跨出了融合戰略的重要一步。

　　整合營銷，不放過科技、媒體，浙江衛視正在顛覆的路上

　　剛剛過去的雙十一活動，已成功攪起一場更大規模的創新浪潮。其中既包含文化、娛樂、傳媒等基因，也滲透著科技、商業、競技等元素。而這次由主流電視平臺與主流電商間的成功聯手，無疑對未來的文娛事業和商業運作都有很多新的啟發。

　　據統計，今年全國省級衛視收視破1的節目共有35個，其中17個花落浙江衛視，可以說是屏霸了省級衛視的半壁江山。其中《奔跑吧》、《中國新歌聲》更是成為省級衛視僅有的兩檔收視破2的綜藝節目。

　　作為主流衛視，盡管浙江衛視的品牌影響力與內容制作實力有目共睹，卻并未關起門來搞收視，而是以年輕的奮發姿態，奔跑在創新與顛覆的路上。

　　從“時尚芭莎慈善夜”到“微博之夜”再到“雙十一狂歡夜”，浙江衛視給觀眾的驚喜一個接著一個。資源共享、衍生開發、網臺互動……一系列跨屏又跨界新模式，讓浙江衛視越玩越開心。

　　新的嘗試不但為廣大的客戶拓展了更多的廣告發布機會，還落實了促成消費產生“帶貨”功能。

　　與此同時，浙江衛視還把自己的平臺品牌推廣得更深更遠。以此次雙十一活動為例，就不難看出浙江衛視從娛樂生態出發，嫁接媒體生態、技術生態和商業生態，同時引爆多平臺、多品牌，實現文娛收視和商業收益等多方面共生共贏的戰略構想。

　　不久前，浙江衛視還聯手多家電商，共同發布了“藍色星期五超級5折天”的特別計劃。即每周選擇5家企業，在每周五推出5折搶購活動。這一將電視端、電商端進行深度融合的創新嘗試，也很快引起了業界的廣泛關注和討論。

　　放遠眼光，才能搞大營銷，浙江衛視這盤棋局，勝面確實不小。

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浙江衛視聯手阿里：打造有得看、有得玩、有得聊的全民聯歡

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