導(dǎo)讀：當(dāng)下視頻內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)中，優(yōu)騰愛(ài)主要有兩大視頻平臺(tái)類(lèi)型：一種是獨(dú)領(lǐng)以愛(ài)奇藝、騰訊、風(fēng)騷優(yōu)酷等為代表在線綜合視頻平臺(tái)，垂直另一種是類(lèi)視以抖音、快手、頻平微視等為代表的臺(tái)逆短視頻平臺(tái)。這兩種不同類(lèi)型的勢(shì)而生視頻平臺(tái)平分秋色，都在視頻內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)了非常重要的優(yōu)騰愛(ài)地位。

　　十年前，獨(dú)領(lǐng)甚至在更遙遠(yuǎn)的風(fēng)騷時(shí)候，我們很難想象人們會(huì)花錢(qián)充值會(huì)員來(lái)獲取視頻內(nèi)容。垂直而在物質(zhì)相對(duì)富足的類(lèi)視今天，會(huì)員內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)成為家常便飯。頻平也正是臺(tái)逆人們的追劇觀影的“閑情雅致”催生了規(guī)模龐大的視頻內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)。


　　當(dāng)下視頻內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)中，主要有兩大視頻平臺(tái)類(lèi)型：一種是以愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等為代表在線綜合視頻平臺(tái)，另一種是以抖音、快手、微視等為代表的短視頻平臺(tái)。這兩種不同類(lèi)型的視頻平臺(tái)平分秋色，都在視頻內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)了非常重要的地位。



　　而在這兩類(lèi)視頻平臺(tái)中，硝煙一直彌漫著，各個(gè)平臺(tái)們相互角逐，直至好的平臺(tái)脫穎而出發(fā)展成大平臺(tái)，最后不少小平臺(tái)慢慢退出歷史的舞臺(tái)。在短視頻平臺(tái)方面，用戶(hù)市場(chǎng)已經(jīng)基本被抖音和快手等頭部平臺(tái)所霸占。而在線綜合視頻方面，自然也是“優(yōu)騰愛(ài)”三巨頭獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

　　三巨頭一條心：外購(gòu)和自制雙管齊下

　　我們且來(lái)看看在線綜合視頻如今的市場(chǎng)狀況。

　　就當(dāng)下而言，在線綜合視頻市場(chǎng)幾乎已經(jīng)被優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻這三家視頻平臺(tái)所分割。整個(gè)在線綜合視頻領(lǐng)域還呈現(xiàn)了一個(gè)大趨勢(shì)，那就是絕大多數(shù)的視頻平臺(tái)都在追求平臺(tái)視頻內(nèi)容上的“大而全”。所謂的“大而全”指的是平臺(tái)視頻內(nèi)容的類(lèi)型范圍很廣大而全面，并且視頻內(nèi)容數(shù)量也非常之多。為了追求內(nèi)容上的“大而全”，平臺(tái)們使出了渾身解數(shù)。

　　優(yōu)酷成立十幾年來(lái)一直在專(zhuān)注于在線綜合視頻領(lǐng)域的發(fā)展，即便2017年土豆宣布轉(zhuǎn)型短視頻平臺(tái)，優(yōu)酷也不改初心。優(yōu)酷主要從兩個(gè)方面來(lái)豐富平臺(tái)內(nèi)容。一方面，優(yōu)酷在自制影視劇上加大了投入，建立“超級(jí)劇集”和“吵架網(wǎng)綜”兩大內(nèi)容矩陣。近幾年，優(yōu)酷連續(xù)推出了很多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇，例如《鎮(zhèn)魂街》《十里春風(fēng)不如你》《白夜追兇》《熱血長(zhǎng)安》等等。另一方面，優(yōu)酷還在在外采購(gòu)了很多優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。例如，優(yōu)酷與NBC環(huán)球、索尼影視達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，從而獲取了更多優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容。

　　同優(yōu)酷一樣，騰訊視頻也是“內(nèi)外兼修”，即外購(gòu)和自制雙管齊下。騰訊視頻出品了很多制作精良的視頻內(nèi)容，例如《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之黃皮子墳》《吐槽大會(huì)》《創(chuàng)造101》《明日之子》等等。同時(shí)，其還購(gòu)買(mǎi)了很多新劇的播放權(quán)，例如《沙海》《如懿傳》。騰訊視頻不斷購(gòu)進(jìn)新劇播放權(quán)和產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)自制劇，保證了平臺(tái)上一直保持著一定的熱度，從而使得騰訊視頻的平臺(tái)流量始終處于一個(gè)比較可觀的狀態(tài)。

　　而愛(ài)奇藝的內(nèi)容戰(zhàn)略也是以“外購(gòu)+自制”為依托，以此打造優(yōu)質(zhì)的綜合性?xún)?nèi)容壁壘。在版權(quán)外購(gòu)上，愛(ài)奇藝通過(guò)與多合作伙伴簽署協(xié)議，源源不斷為愛(ài)奇藝視頻平臺(tái)輸入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。例如，截至目前，愛(ài)奇藝已經(jīng)與華納兄弟、Netflix等達(dá)成內(nèi)容授權(quán)合作。在內(nèi)容自制上，近年愛(ài)奇藝推出了不少具有很高熱度的劇集，例如《盜墓筆記》《靈魂擺渡人》等等。

　　由此可見(jiàn)，優(yōu)酷、騰訊視頻、愛(ài)奇藝都是通過(guò)版權(quán)外購(gòu)和內(nèi)容自制的方式來(lái)構(gòu)建平臺(tái)內(nèi)容的架構(gòu)，加大平臺(tái)內(nèi)容的豐富度。也正是因?yàn)檫@些平臺(tái)在視頻內(nèi)容上的突出表現(xiàn)，才使得優(yōu)酷、騰訊視頻、愛(ài)奇藝等主流綜合性視頻平臺(tái)三分天下。而在這樣巨頭林立的局勢(shì)下，行業(yè)內(nèi)還有一小股垂直類(lèi)的視頻平臺(tái)，這小股垂直類(lèi)視頻平臺(tái)在擁擠的視頻賽道上摸爬滾打，試圖找到一條生存之路。

　　垂直類(lèi)視頻平臺(tái)逆勢(shì)而生：韓劇TV們的“笑”與“淚”

　　相比于優(yōu)酷、騰訊視頻、愛(ài)奇藝等主流視頻平臺(tái)，垂直類(lèi)視頻平臺(tái)在內(nèi)容上更傾向于某一個(gè)類(lèi)型。例如，韓劇TV 主打韓劇，天天美劇主打美劇，比利動(dòng)漫則主打動(dòng)漫。這些垂直類(lèi)視頻平臺(tái)逆著“大而全”內(nèi)容平臺(tái)的大趨勢(shì)生長(zhǎng)，這其中有“笑”也有“淚”。

　　垂直類(lèi)視頻平臺(tái)的“笑”，體現(xiàn)在其平臺(tái)內(nèi)容的專(zhuān)一性，能夠吸引對(duì)某一類(lèi)型視頻內(nèi)容感興趣的用戶(hù)。比如，當(dāng)很多女性用戶(hù)還沉浸在韓劇浪漫的情節(jié)中時(shí)，正值韓劇TV的春天。當(dāng)眾多漫友因?yàn)樵诟鞔笠曨l網(wǎng)站搜不到自己喜歡的動(dòng)漫劇集而苦惱時(shí)，動(dòng)漫垂直類(lèi)視頻平臺(tái)的“特長(zhǎng)”開(kāi)始突出。當(dāng)各大美劇下架主流視頻平臺(tái)時(shí)，用戶(hù)們又在天天美劇等垂直類(lèi)平臺(tái)找到慰藉。

　　韓劇TV們最大的成功在于他們專(zhuān)注于一個(gè)類(lèi)型的視頻內(nèi)容，可以為用戶(hù)提供某一類(lèi)型視頻的海量?jī)?nèi)容。有時(shí)候，韓劇TV們?cè)谔囟?lèi)型的內(nèi)容涵蓋范圍是綜合類(lèi)視頻平臺(tái)的集合。

　　再者，對(duì)于某一個(gè)特定類(lèi)型往往存在這樣的現(xiàn)象：比如，愛(ài)奇藝有韓劇A的資源，而騰訊視頻沒(méi)有，騰訊視頻有韓劇B的資源，而愛(ài)奇藝沒(méi)有。對(duì)于一些鐘愛(ài)韓劇的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，若要享有全部的資源就得同時(shí)擁有兩個(gè)平臺(tái)的會(huì)員。而垂直平臺(tái)的存在使得鐘愛(ài)某一特定類(lèi)型的用戶(hù)的困擾得到解決。這是垂直類(lèi)視頻平臺(tái)的閃光點(diǎn)。

　　如果說(shuō)內(nèi)容的專(zhuān)一性是垂直類(lèi)視頻平臺(tái)“笑”之體現(xiàn)。那么，垂直類(lèi)視頻平臺(tái)的“淚”則有很多詮釋。換言之，歡笑之余，作為垂直類(lèi)視頻平臺(tái)，韓劇TV們的“淚”點(diǎn)還很多。

　　“淚”點(diǎn)一，內(nèi)容專(zhuān)一性暴露了內(nèi)容單一的問(wèn)題，這就使得韓劇TV們的用戶(hù)群體存在局限性。本來(lái)喜歡某一個(gè)特定類(lèi)型內(nèi)容的群體就那么多，所以即便韓劇TV們使盡渾身解數(shù)去吸引用戶(hù)，可能也不會(huì)有很大突破。相反，那些主流視頻平臺(tái)能在內(nèi)容布局上覆蓋多個(gè)細(xì)分品類(lèi)，反而能此吸引多層次用戶(hù)群體。

　　“淚”點(diǎn)二，視頻平臺(tái)除了要對(duì)內(nèi)容矩陣投入、打造優(yōu)質(zhì)IP之外，也要從別的方面增強(qiáng)用戶(hù)服務(wù)和產(chǎn)品體驗(yàn)，而韓劇TV們?cè)谶@些方面的努力還是不夠。我們可以對(duì)比主流綜合類(lèi)視頻平臺(tái)在用戶(hù)服務(wù)和產(chǎn)品體驗(yàn)上的表現(xiàn)。各大視頻平臺(tái)在倍速播放、緩存增速、畫(huà)質(zhì)等級(jí)、彈幕互動(dòng)上都下了功夫，但是韓劇TV們目前還停留在非常初級(jí)的階段。

　　“淚”點(diǎn)三，韓劇TV們的商業(yè)變現(xiàn)能力還拎不清。這主要體現(xiàn)在韓劇TV們還沒(méi)有完全建立內(nèi)容與用戶(hù)、廣告主、平臺(tái)的多面連接，再者韓劇TV們背后缺少資本支撐。這年頭即便是優(yōu)酷這樣的視頻平臺(tái)也要以阿里為依靠，意圖通過(guò)協(xié)同融合加速商業(yè)變現(xiàn)。相比之下，韓劇TV們不免顯得有點(diǎn)勢(shì)單力薄。

　　垂直類(lèi)視頻平臺(tái)的“笑”與“淚”給我們的思考很多，那么在主流視頻平臺(tái)巨頭林立的情況下，韓劇TV們?cè)撊绾斡懮睿?br>
　　“精”耕“細(xì)”作：韓劇TV們的謀生之道

　　整體上看，雖然垂直類(lèi)視頻平臺(tái)有出彩之處，但是似乎其面臨的挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻，需要在視頻列強(qiáng)的重圍之下艱難生存?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著視頻巨頭之間競(jìng)爭(zhēng)的加速，視頻行業(yè)的馬太效應(yīng)會(huì)愈發(fā)劇烈，韓劇TV等垂直視頻平臺(tái)想要生存，必得靠“精”耕“細(xì)”作。而所謂的“精”耕“細(xì)”作有兩個(gè)方面的含義。

　　一方面，“精”耕“細(xì)”作意味著要把垂直平臺(tái)現(xiàn)有的類(lèi)型內(nèi)容精品化、優(yōu)質(zhì)化。這其中就有很多講究。精品化內(nèi)容要求平臺(tái)收錄的這一類(lèi)型的視頻內(nèi)容體量大，并且要涵蓋所有熱點(diǎn)內(nèi)容，要達(dá)成的結(jié)果是讓用戶(hù)一想到這一類(lèi)型內(nèi)容就會(huì)第一個(gè)想到這個(gè)垂直平臺(tái)。優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容則要求視頻內(nèi)容的畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、甚至于字幕、翻譯都要彰顯一定的水平，以此來(lái)提高平臺(tái)的品質(zhì)感。

　　另一方面，“精”耕“細(xì)”作還意味著平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)上的精細(xì)化操作。其實(shí)，在這一點(diǎn)上垂直平臺(tái)具有一定的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榇怪逼脚_(tái)的用戶(hù)群體非常明確，平臺(tái)可以從后臺(tái)獲取清晰的用戶(hù)畫(huà)像。然后，可以根據(jù)這些用戶(hù)畫(huà)像來(lái)制定相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)方案，打造完全符合特定用戶(hù)群體喜好的模式，以此來(lái)吸引用戶(hù)并增大用戶(hù)體量。

　　此外，針對(duì)現(xiàn)有核心用戶(hù)和高粘性用戶(hù)，試水付費(fèi)會(huì)員相關(guān)服務(wù)、推出特色周邊商城等，也不失為垂直視頻平臺(tái)們的差異化求生之道。

　　不論是從垂直內(nèi)容，還是從平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上優(yōu)化垂直平臺(tái)，目的都是建立平臺(tái)良好的口碑，以此加大用戶(hù)的粘性，增強(qiáng)用戶(hù)的體驗(yàn)。當(dāng)平臺(tái)用戶(hù)的體量漸大、價(jià)值漸高時(shí)，廣告商自然而然就會(huì)找上門(mén)來(lái)，韓劇TV們也就不愁變現(xiàn)了。而解決了變現(xiàn)的問(wèn)題，垂直視頻平臺(tái)們或許就能過(guò)上美滋滋的小日子。不過(guò)在此之前，韓劇TV的好口碑之路還很長(zhǎng)。

(責(zé)任編輯：綜合)