10月27日晚，門前“中國床墊第一股”喜臨門發布《2021年三季度報告》，季度成績亮眼。營收營收數據顯示，增幅自主增利喜臨門營業收入50.43億元，品牌同比增幅46.05%；歸母凈利潤為3.74億元，喜臨新引同比增長107.47%。門前同比增幅 142%；扣非凈利潤3.25億元，季度同比增長93.65％。營收營收單第三季度，增幅自主增利喜臨門實現營業收入19.36億元，品牌同比增幅為31.06%；歸母凈利潤1.56億元，喜臨新引同比增幅為13.42%；扣非凈利潤1.47億元，門前同比增幅為10.08%。季度

自主品牌成為營收增利新引擎

近幾年，國內床墊賽道成長性突出。據ISPA數據顯示，2019年我國已經超越美國成為全球最大的床墊市場。然而，低集中度卻成為中國床墊市場的“隱痛”。根據CSIL，美國主要玩家格局穩定、高度集中，CR4為61.3%，而中國十分分散，CR5僅16%。

面對“需求大，份額小”的市場窘境，強化品牌意識，大力發展自主品牌，已經成為國內床墊企業必須要學習的課題。喜臨門立足睡眠產業，以“以床墊為核心，聚焦臥室，深耕睡眠”戰略，力求在國內、國際市場打出品牌差異化優勢。

而此次三季報的披露，給予這種定位以積極回應。數據顯示，2021年前三個季度，喜臨門自主品牌零售業務營收32.71億元，同比增幅85%。其中，線下業務營收25.87億元，同比增幅89%；線上業務營收6.84億元，同比增幅70%。而在一般被看作建材家居淡季的第三季度，喜臨門自主品牌業務實現營收12.79億元，同比2020年高增58%，其中僅線下業務實現營收10.17億元，增幅61%，線上業務即實現營收2.62億元，增幅47%。高增長的態勢表明，在全新市場戰略引導下，喜臨門自主品牌再一次成為營收增利新引擎。

打造細分市場優勢 種草220萬大學生

2021年是十四五規劃的開局之年，也是喜臨門積極擁抱行業變化的一年，對細分市場的深耕，可看作是喜臨門保持持續領先優勢的不二法門。伴隨90后、00后登上消費主體的舞臺，喜臨門為滿足學生群體的睡眠需求，將優質、舒適的睡眠產品帶到百余所高校。

據了解，第三季度，喜臨門校園睡眠中心在全國合作百余所高校，即實現種草220萬大學生。與此同時，為進一步規范學生床墊應用，喜臨門、浙江家具協會牽頭制定《學生床墊團體標準》，預計將在四季度進行推廣，以便提升學生睡眠質量，保障學生群體的睡眠健康。

不止于學生群體，對于不同消費者需求的滿足，喜臨門打造了多風格、多層次的品牌體系為輔的產品體系，精耕細作于各類市場細分領域。截至目前，喜臨門已形成以“喜臨門”品牌為核心,包括“凈眠”、“法詩曼”、“愛爾娜”、“布拉諾”、“喜眠”及“可尚”,以及意大利沙發品牌“Chateau d'Ax”、“M&D Milano&Design”、“M&D Casaitalia”等旗下品牌。

創新品牌戰略布局 重塑品牌價值助推業績增長

2021年以來，喜臨門深化推進品牌轉型升級，對喜臨門品牌、產品、視覺、門店等品牌形象進行了持續升級，不斷提升喜臨門品牌形象，持續鞏固喜臨門行業龍頭地位。

隨著快手、抖音直播帶貨分羹,垂類主播崛起，線上流量的爭奪戰逐漸加劇。喜臨門另辟路線，相繼冠名《跨界喜劇王》《奔跑吧》等一系列大IP綜藝節目，在年輕人群中大幅提升了品牌知名度，形成了一定的品牌效應；通過小紅書、B站、抖音等新內容平臺，構筑全新的品牌公域流量內容生態，重塑品牌價值；而作為加大品牌端的年輕化煥新力度的代表性事件，10月18日喜臨門官宣知名藝人楊洋作為新代言人，不但進一步提升了品牌知名度，更讓品牌定位深植于年輕人心智，進一步助推業績增長。

事實上，在品牌戰略布局取得矚目成果的同時，喜臨門還打通了線上與線下壁壘，突破了線下、線上流量天花板，進一步提升了品牌知名度，增強了品牌信心，更重塑了品牌價值，對持續助推業績增長也起到了重要作用。據了解，今年雙十一期間，喜臨門線下年度重磅活動“蜜月季”已正式啟動，“雙十一”再登天貓、京東預售榜首，其中，天貓預售僅用19分鐘即破億，預售1小時銷量沖至全類目第一，而京東則僅用時45分鐘銷售額即超2020年雙十一整個預售期。

免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。

(責任編輯：百科)