導(dǎo)讀：海信先是海信在IFA德國(guó)柏林消費(fèi)電子展中低調(diào)展示OLED電視產(chǎn)品，又作為國(guó)內(nèi)7大電視廠商代表之一，首款與LG、電視A低調(diào)亮創(chuàng)維、營(yíng)再索尼、海信長(zhǎng)虹、首款康佳、電視A低調(diào)亮飛利浦等品牌一起參加了9月19日由LG Display主辦的營(yíng)再OLED巔峰盛會(huì)，兩次實(shí)錘證據(jù)表明，海信海信將成中國(guó)電視市場(chǎng)中的首款第七家進(jìn)軍OLED的品牌。

　　今年早些時(shí)候，電視A低調(diào)亮有韓國(guó)媒體報(bào)道，營(yíng)再海信將在今年第三季度推出OLED電視產(chǎn)品，海信而韓國(guó)方面表示，首款向中國(guó)電視制造巨頭海信集團(tuán)供應(yīng)OLED面板，電視A低調(diào)亮將有助于LG Display增加盈利。但海信方面對(duì)此尚未正式回應(yīng)，也有媒體質(zhì)疑是LGD的炒作。


　　海信OLED電視55A8



　　但是，隨后海信先是在IFA德國(guó)柏林消費(fèi)電子展中低調(diào)展示OLED電視產(chǎn)品，又作為國(guó)內(nèi)7大電視廠商代表之一，與LG、創(chuàng)維、索尼、長(zhǎng)虹、康佳、飛利浦等品牌一起參加了9月19日由LG Display主辦的OLED巔峰盛會(huì)，兩次實(shí)錘證據(jù)表明，海信將成中國(guó)電視市場(chǎng)中的第七家進(jìn)軍OLED的品牌。

　　至此，除TCL外，中國(guó)主流彩電企業(yè)已全部加入OLED陣營(yíng)。

　　拿來(lái)即用 海信進(jìn)軍OLED早有端倪

　　海信作為中國(guó)彩電行業(yè)非常有代表性的品牌，雖然此前一直沒(méi)有涉及OLED的方向，但海信一直在不斷探索產(chǎn)品多元化的渠道。比如ULED多分區(qū)背光、激光電視產(chǎn)品的研發(fā)，海信的品牌策略是希望能夠適應(yīng)所有電視用戶不一樣的需求。在這個(gè)前提下，OLED作為未來(lái)顯示技術(shù)的一個(gè)全新品類，彌補(bǔ)高端陣營(yíng)，來(lái)應(yīng)對(duì)高端用戶的需求。


　　日本媒體報(bào)道海信收購(gòu)東芝電視的新聞（2017年11月14日 16:24）

　　其實(shí)海信進(jìn)軍OLED領(lǐng)域早有端倪。早在去年11月，海信斥資8億元收購(gòu)東芝彩電，而東芝方面在此前就已經(jīng)發(fā)布過(guò)一款OLED電視。東芝電視在國(guó)際市場(chǎng)上依舊有不錯(cuò)的口碑和產(chǎn)品力，尤其是OLED電視頗受歡迎。

　　東芝采用獨(dú)有的OLED Engine Beauty Pro畫(huà)質(zhì)引擎技術(shù)，還有早已成名的超解像技術(shù)，畫(huà)質(zhì)方面還是相當(dāng)有保障的，這對(duì)于還沒(méi)有“站隊(duì)”的海信而言，OLED是一個(gè)可以“拿來(lái)即用”的技術(shù)。所以，除了看重東芝本身的技術(shù)實(shí)力和品牌價(jià)值之外，其OLED產(chǎn)品線才是海信收購(gòu)行為的重點(diǎn)。

　　OLED是“第四次工業(yè)革命”的Key Word

　　OLED大趨勢(shì)是促使海信最終下定決心進(jìn)入OLED電視領(lǐng)域的根本原因。過(guò)去20年，LCD市場(chǎng)規(guī)模從2億臺(tái)到30億臺(tái)，增長(zhǎng)了15倍。但眾人所知，LCD市場(chǎng)發(fā)展已飽和，處于停滯階段，顯示行業(yè)需要新的發(fā)展動(dòng)力。在顯示器行業(yè)的十字路口，對(duì)于所有的電視廠商來(lái)說(shuō)，他們必須做出抉擇——OLED、QLED、Micro LED...


　　透明OLED電視產(chǎn)品


　　我們身處“第四次工業(yè)革命”，而“第四次工業(yè)革命”中最重要的Key Word是AI(人工智能)和IoT（物聯(lián)網(wǎng)）。符合人工智能和物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的顯示屏，需要具有任何地點(diǎn)、任何形態(tài)、無(wú)邊界的特點(diǎn)，能同時(shí)滿足以上三個(gè)特點(diǎn)的同時(shí)能夠大規(guī)模量產(chǎn)的顯示產(chǎn)品，目前看來(lái)只有OLED。


　　OLED創(chuàng)造出了液晶無(wú)法比擬的技術(shù)優(yōu)勢(shì)

　　由于基礎(chǔ)成像原理的差異，OLED相比液晶電視具有顯著的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，第一點(diǎn)就是黑色的表現(xiàn)力，OLED每個(gè)像素都有“開(kāi)關(guān)”功能，在顯示黑色時(shí)，像素關(guān)閉，亮度趨近于零，“完美黑場(chǎng)”給OLED電視帶來(lái)了更完善的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)。第二點(diǎn)是來(lái)自響應(yīng)時(shí)間的優(yōu)勢(shì)，OLED通過(guò)電流實(shí)現(xiàn)像素開(kāi)關(guān)調(diào)整，畫(huà)面切換速度是肉眼無(wú)法察覺(jué)的，所以完全不會(huì)產(chǎn)生拖影現(xiàn)象。第三點(diǎn)是產(chǎn)品形態(tài)，由于OLED的自發(fā)光機(jī)制，無(wú)需背光源模塊，OLED具備天生纖薄、形態(tài)多變的特點(diǎn)。

　　目前行業(yè)對(duì)于OLED存在的一些流言，包括產(chǎn)品良品率很低，造價(jià)居高不下，OLED顯示屏壽命很短，燒屏的問(wèn)題。筆者認(rèn)為這些都是幾年前的問(wèn)題了，現(xiàn)在沒(méi)有討論的意義。眾所周知，目前已有13家電視廠商推出了OLED電視，特別是以對(duì)技術(shù)成熟度要求極高而聞名世界的索尼、松下等等廠商，甚至已經(jīng)推出了多代OLED電視。這正是OLED技術(shù)已得到驗(yàn)證的證據(jù)。

　　海信入局對(duì)行業(yè)有著極大的激勵(lì)作用

　　OLED在產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)也驅(qū)動(dòng)了市場(chǎng)滲透逐步加深，全球市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，OLED電視在2500美元以上的高端電視市場(chǎng)的占有率已經(jīng)突破65%。中國(guó)的中產(chǎn)階層在持續(xù)增加，收入也會(huì)增長(zhǎng)。

　　不僅如此，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)大尺寸電視的需求很高，同時(shí)對(duì)新產(chǎn)品、新技術(shù)的理解力和接受能力也非常高。比如說(shuō)，過(guò)去3D或4K電視等新品上市時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度在全球最快，OLED電視可能也會(huì)如此。

　　隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)浪潮高漲，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為高端產(chǎn)品試水的最佳市場(chǎng)。待中國(guó)市場(chǎng)對(duì)OLED的認(rèn)知度上升后，OLED或許將主導(dǎo)高端市場(chǎng)。對(duì)于試圖借OLED完善高端產(chǎn)品線的海信來(lái)說(shuō)，這意味著同時(shí)在ULED、OLED、激光電視三個(gè)方向開(kāi)戰(zhàn)。所以，海信在OLED上肯定不會(huì)投入太多資源。不過(guò)可以肯定的是，海信的入局，不僅有利于更多用戶和市場(chǎng)更好地去接納OLED產(chǎn)品；同時(shí)對(duì)LGD這樣的上游客戶也有著極大的激勵(lì)作用——LG Display 8.5代OLED面板生產(chǎn)線落地廣州，其預(yù)估產(chǎn)能已經(jīng)接近此前大尺寸OLED面板的全部產(chǎn)能。


　　期待海信能夠突破自我

　　時(shí)任海信集團(tuán)CEO劉洪新曾說(shuō)過(guò)，海信從沒(méi)有排斥OLED，只是暫時(shí)不會(huì)去推技術(shù)與質(zhì)量上還不成熟的產(chǎn)品。只要時(shí)機(jī)成熟，海信就會(huì)全力推進(jìn)OLED。雖然展示過(guò)OLED電視，但海信官方從未正式發(fā)布過(guò)任何OLED電視產(chǎn)品。期待海信能夠突破自我，在2019年初的美國(guó)CES國(guó)際消費(fèi)電子展中，能夠真正意義上發(fā)布一款海信OLED電視。

(責(zé)任編輯：焦點(diǎn))