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智能電視產業一周觀察之困頓與救贖
時間：2010-12-5 17:23:32 作者：綜合 來源：時尚 查看： 評論：0
內容摘要：導讀：國家海關總署數據顯示，我國彩色電視機2016年1-12月累計出口116492臺，同比增長99.2%;出口金額28609萬元，同比增長134.4%；TrendForce 光電研究最新研究指出，20
導讀：國家海關總署數據顯示，智能周觀我國彩色電視機2016年1-12月累計出口116492臺，電視同比增長99.2%;出口金額28609萬元，產業察同比增長134.4%；
TrendForce 光電研究最新研究指出，困頓2016 年全球液晶電視總出貨量為 2.19 億臺，救贖年成長 1.6%；
奧維云網預計，智能周觀2017年全年中國彩電市場零售量規模將達5301萬臺，電視同比增長4.2%，產業察零售額規模將達1640億元，困頓同比上升5.1%。救贖
智能電視產業已經走過了多年的智能周觀歷程，但是電視，以上這組數據充分說明了智能電視產業依然方興未艾!
一、產業察面板方資本躍躍欲試
由于智能電視產業的困頓迅猛發展，電視面板需求迅速上升，救贖再加上元器件價格的上漲，電視面板價格上漲成為必然。始發于2016年下半年的電視面板漲價潮跨越農歷新年在2017年繼續發酵。有關調研機構表示，面板漲價將延續至2017年上半年。
面板漲價首先受益的當然是面板廠商了。韓國LG公司2017年1月份發布財報財報顯示，由于面板價格上漲，該公司2016年第四財季營業利潤幾乎同比翻番，創下歷史最高利潤記錄。
市調機構IHSMarkit表示，2017年電視面板面積需求預計將達143億平方米，較2016年增長8%。于是來自于電視面板環節資本暗流涌動：
2月6日，京東方發布公告稱，為應對有機電致發光顯示(以下簡稱"OLED")電視市場的迅速發展、客戶的迫切需求，擬在安徽省合肥市建立并完善打印OLED技術平臺，與上下游廠商聯合進行技術開發，儲備量產技術，共同推動整個產業鏈的成熟。項目總投資約10億元人民幣。
夏普公司8日表示，正在考慮對在美國新建液晶面板生產工廠進行投資。投資額預估將超過70億美元甚至更高。夏普高層還表示，上述工廠最快將在今年上半年破土動工，力爭近期開工并在2020年底前實現投產。有傳言，蘋果正是此次投資背后的金主之一，在近期的蘋果財報分析師會議上，首席執行官庫克暗示蘋果有意推出蘋果電視。
而更早之前就有傳言，隸屬于韓國LG集團的液晶面板制造商LG Display決定將南韓坡州市(Paju)現有的P10廠升級成十代OLED廠，并且已與協力設備供貨商YAS談妥，來為十代廠開發沉淀設備。業內估算，這一計劃大概需要26.4億美元來完成。
事實上，中國在面板產業鏈環節已經具有相當的實力。據一月份奧維云網發布的《2016年彩電行業運行情況》顯示：從供應鏈來看，中國擁有全球最具競爭力的平板顯示產業鏈。過去10年間，中國大陸在半導體顯示產業鏈投資建設上投入了大量資源。目前，大陸已經有8條8.5代線量產，面板產能位居第三，占全球產量的31%。目前還有8條高世代線在建，預計2019年大陸將成為全球最大的半導體顯示產業基地。
從長遠來看，面板環節資本的涌入和布局，對智能電視產業是一個很大的利好，必然會解決電視面板供不應求，價格高啟的現狀。
二、電視品牌商壓力漸顯
但遠水解不了近渴，電視品牌商壓力已經顯現。
2月8日，據小米電視官方微博消息稱，由于上游核心部件及元器件采購成本上漲與匯率波動影響，小米電視3s系列的零售價已遠低于現今成本。為保證正常供應，決定將小米電視3s48寸和55寸上調至2599元和3999元(均不含運費)。2月8日0點在小米商城、天貓/京東旗艦店和小米之家等渠道開始執行新價格。
其實早在2016年第四季度，許多品牌商就已經紛紛開始漲價。2016年9月18日，樂視對外發布《樂視超級電視部分機型漲價公告》，將第4代樂視超級電視部分機型上調價格100元。一個多月之后，樂視電視第二次發布聲明稱，公司決定對部分機型進行漲價調整。之后，在2017年1月4日，小米電視也調高了部分機型的價格，漲價幅度200元到300元不等。除了樂視、小米之外，還有不少電視機企業也調高了一些機型的價格。
智能電視產業的迅猛發展導致電視面板供不應求，面板價格上漲，進而導致品牌商成本上升，進而漲價。——這一邏輯看似一目了然，然而事實卻遠非如此。
三、價格戰之觴 高端化之困
價格與逼格似乎是兩種天然背道而馳的東西。這一邏輯通過近日調研機構發布的兩組數據對比便可一目了然：一、中國手機品牌出貨總量為4.65億，貢獻了接近全球出貨量的三分之一；二、蘋果獲得了全球智能手機市場92%的利潤。在中國，這種市場占有率與利潤占比倒掛的現象不只是在手機產業，在很多產業中也普遍存在，其中就包括智能電視產業。
做不到在逼格上把競爭對手甩到十萬八千里之外，那就只能比誰更物美價廉了，于是大家都放低姿態，赤膊上陣。中國的企業最擅長打價格戰，無論是電商企業中的京東或蘇寧，還是傳統企業手機品牌商中的小米或樂視。之前網上流傳一則數據：樂視樂1S手機，從硬件的角度上說，每賣出一臺樂1S，樂視賠211.6元。這么傳奇的商業模式在中國卻大行其道!
而智能電視品牌商在打價格戰的稟賦上，有過之而無不及。
王健林曾在公開場合表示“有些企業不賺錢，就靠講故事，靠股東的持續投入，估值還挺高，這是不合理的。”身處智能電視戰場最前沿的酷開TV副總裁封保成對此觀點深以為然：福布斯排行榜是靠賺錢、盈利能力來排名，在國外，一直虧損的企業是得不到認可的。而中國的互聯網電視行業恰恰相反，不少企業雖然處于虧損狀態，銷量卻是很靠前的，因為大家都熱衷于用資本市場的錢來講故事。“其實這種打法是不合理的”封保成說。
金庸武俠中有一種拳法叫作七傷拳，乃崆峒派傳世武功。此拳法出拳時聲勢煊赫，一般無人能招架，但倘由內力未臻化境的人來練，對自己便有極大傷害。所謂“七傷”者，先傷己，再傷人也。價格戰對智能電視品牌商來說無異于一記重重的七傷拳。
殺敵一千，自損八百，這種“沒有最低只有更低”的價格戰讓深陷其中智能電視品牌商甚為頭疼，但卻往往欲罷不能，唯有走高端化路線才是自救之根本。
四、內容及增值服務或為救贖之道
“智能電視是媒體。”小米電視高雄勇曾在采訪中一再對流媒體網記者表示。
“產品能力、變現能力、后期增值迭代能力，應該是智能電視廠家應該重點發力的三個方向。”封保成曾這樣對流媒體網記者說。
在IPTV用戶已經過億;OTT商業化探索一浪高過一浪;有線電視也在向互動電視轉化的過程中成績斐然，截止到2016年底雙向互動電視用戶已經達到6300萬的當下，科技的發展早已把傳統電視產業升級轉化為具有萬億市場的電視新媒體產業，傳統電視產業鏈上的各種戰術打法已然失效。
在當下電視新媒體的大潮下，面臨困頓的智能電視品牌商在做好產品的同時更需要做好內容和增值服務，從電視運營環節分一杯羹!
其實在內容和增值服務方面，不少智能電視品牌商早已試水。2016年5月份，酷開TV提出了“大內容”戰略，為用戶提供不止于影視，更包括教育、健康、旅游、購物、游戲等在內的差異化、全方位內容。小米電視2016年更是在豐富影音內容，布局親子早教、大屏電商、TV端健身服務方面忙的不亦樂乎。
“首先，把電視機的配置做好，供應鏈搭建好，使產品質量有保障，這是根基;其次，從內容層面提升價值，會有意想不到的效果;再者，深度挖掘大屏增值服務，讓用戶覺得電視不再僅是一臺電視。只有多管齊下，方有機會在競爭中站穩腳跟。”封保成的觀點或為當下智能電視品牌商所臨面困境的破題之道!
